游戏手机低迷,黑鲨、红魔花式求生

游戏手机低迷,黑鲨、红魔花式求生

手机游戏很红火,但游戏手机并不好出圈。

整体来看,今年游戏手机市场按下了减速键。鲸参谋数据显示,今年1-9月游戏手机累计销量约320万件,同比下滑近40%,累计销量额约76亿元,同比下滑39%。

具体来看,各家游戏手机厂商似乎都并不太好过。就拿黑鲨来说,不久前,腾讯叫停了对其的收购计划,随后公司又被曝裁员比例将近50%。回看同赛道的ROG、红魔,虽然一直在“整活”推新款,但也并没有腾起多大水花。

究其根源,在当下的智能手机市场,游戏手机这一细分品类仍旧是小众需求,用户群体多是小圈层的职业电竞玩家或者电子产品“发烧友”,或许对于大众日常使用场景来说,游戏手机只是一个伪需求。

游戏手机低迷,黑鲨、红魔花式求生

配图来自Canva可画

仍是市场“小透明”

的确,游戏市场的升温给游戏手机生长发展提供了一方良田沃土,业内除了红魔、黑鲨、ROG这类垂直玩家外,其中也不乏有华硕、小米、vivo等综合型选手,赛道内百花争艳热闹非凡。不过现实比较尴尬的是,作为一个细分品类,不管是归属于手机行业还是游戏硬件领域,游戏手机在市场中的存在感似乎都不太高。

一方面,虽然国内手机游戏市场成大势,但游戏手机还不算热门。根据伽马数据发布的《2021 年中国游戏市场投融资调查报告》,2019年游戏行业的投资事件数仅为57件,2020年为117件,而在2021年这一数据上升到209件。

三年间,游戏赛道在资本市场中的热度节节攀升,但就具体的融资情况来看,细分的游戏手机品类并没有发出很大声量。2020-2021年研发型游戏企业融资占比排第一,高达77%,其次是正在起势成为风口的XR硬件赛道以及发行、电竞、直播等其他领域,游戏手机的占比相对较少。

另一方面,在游戏硬件领域,任天堂、索尼、微软已经形成三足鼎立的局面,无论是品牌影响力还是产品力,红魔、黑鲨、ROG等游戏手机厂商与它们相比并不占优。

从实际数据来看,截止2022年3月31日财年期间,任天堂Switch游戏机共售出2306万台,而就前文提到游戏手机1-9月的销量目前仍停留到百万级别。整个品类卖不过一款单品,这其中的实力悬殊可想而知。

虽然黑鲨们最终意图是想以手机为支点进化成为游戏硬件厂商,但就目前发展情况来看,游戏手机在市场中的分量还比较微小,恐怕还很难拖动黑鲨们的“硬件梦”。追溯根本原因,游戏手机发展吃力是由于自身存在明显短板所致。

双重“硬伤”缠身

对游戏手机而言,高度垂直于游戏既是核心卖点,同时也是很大的缺点所在。

首先在硬件配置上,专业的游戏手机为了打造出极致的游戏体验,往往在屏幕大小、散热系统、外观辨识度等更为重视,在影像、机身重量方面相对欠缺。而实际上,这种小而美的游戏性能和体验难以满足大众的日常使用需求,更直白点说游戏手机除了打游戏做得好,其他相比于常规手机来说还差点意思。

如果说游戏手机的需求定位就是笃定了要做用户的“第二部手机”,那追求极致游戏体验,少有考虑日常使用场景的逻辑确实有一定合乎情理之处。

关键是,在疫情影响之下,大众整体消费降级,且不说用户换机意愿有所降低,原本为了更好的游戏体验而去购买游戏手机的用户本就属于少数。这么来看,当前局势下,游戏手机厂商想要做大市场似乎并不现实。

其次在内容生态上,黑鲨、红魔、ROG所拥有的游戏资源并不算丰富,多为《王者荣耀》、《和平精英》、《第五人格》等国内热度较高的游戏,而且这些游戏基本都已经自动优化到中低端手机上,游戏手机并没有很强的不可替代性。

对于游戏爱好者来说,优秀的内容对其的吸引力相当大,甚至是推动其购买游戏硬件的主要影响因素。参考任天堂Switch的畅销原因,与它背后独占的《精灵宝可梦》、《马里奥》等海量的王牌游戏IP有很大的联系。

然而对于黑鲨们来说,爆款游戏可遇不可求,持续爆款的游戏掌握在少数的第三方公司手上,要丰富内容生态需要大量资金购入,这对黑鲨这类初创企业来说无疑是一大难题。

假设按照任天堂们的成功路径来走,黑鲨们要做大做好专业游戏手机市场,除了要拥有强力的硬件支持之外,关键还要在成熟的手游市场下,开辟出独占的游戏平台和资源,或才有可能在这个小众市场中走得更远。

传统玩家步步紧逼

不过,游戏手机陷入困顿的原因并不单是在需求端吸引力减弱,更主要的还是各大手机厂商的入局,毕竟对它们来说,开拓一个游戏手机产品支线并没有什么技术障碍,况且其本身就有成熟的供应链和强大的销售渠道和品牌影响力,足以改变游戏手机市场格局。

据鲸参谋数据,截至今年9月份,小米游戏手机销量已超过140万件,市场占比已达45%左右;第二,第三分别是vivo和一加,销量54.4万台,32万台,市场占比17%和10%。而专业游戏手机厂商黑鲨排名第六,销量市占比仅在4%左右,努比亚(红魔)排名第八,销量市占比3%。

游戏手机的道路本来就窄,现在又要面临传统手机的挤压,黑鲨们往后的路恐怕会变的越来越不好走。

其一,老牌厂商继续死磕高端化战略加大冲击。国内荣耀、小米等一众手机厂商掀起高端化潮流,超高续航、2K高刷屏幕、顶配处理器等尖端配置成为品牌旗舰机型标配,游戏手机和这些旗舰手机在体验上拉不开很大差距。

其二,常规手机厂商性价比内卷不断加压。当下主流的手机厂商为了凸显性能的强大,会特别强调手机的游戏属性,而且一些有实力的大厂为了在手机红海中夺得更大声势,在性价比上主动内卷,像两千价位的Redmi K50电竞版、一加Ace竞速版……手机厂商们主打性价比的中低端手机不断与游戏手机的电竞客群发生碰撞,留给游戏手机的空间正在慢慢变小。

面对传统手机厂商的步步紧逼,游戏手机玩家被迫寻求边缘化打法。就今年发布的新品来看各家探索差异化的意图尤为强烈,比如黑鲨游戏手机3系的“三明治”液冷散热系统、升降游戏按键;红魔7系列首发UDC屏下摄像真全面屏;ROG 6 Pro的超声波肩键+风扇实体按键+体感操控等。

但比较现实的是,常规手机的游戏性能基本就能满足普通玩家的配置需求,游戏手机若是过不了消费习惯这道坎,不管产品做得多好,市场需求不大,注定要守着一片小众市场,为硬核游戏玩家服务。

总的来说,市面上非专业游戏受手机已经具备了蚕食专业游戏手机目标市场的能力,像红魔、黑鲨、ROG等专业手机仅靠着营销概念,在产品力上没有形成护城河,其生存处境或只会越来越尴尬。

元宇宙:远水解不了近渴

鉴于上述所言,红魔、黑鲨们显然不能冒险把宝全押在游戏手机身上,它们急切于开拓出一条最好能带动现有手机业务,又能帮助公司转型成为硬件厂商的新业务线。

元宇宙作为大热风口,已经成为了各行各业竞相进入的领域,毫无例外,红魔、黑鲨同样也想凭借元宇宙撬动游戏手机市场。

不得不说,红魔、黑鲨的想法非常明智——借助打造元宇宙的整体框架来拓宽品牌发展,同时完成游戏生态闭环,不管是VR还是游戏手机或者其他硬件设备,都能成为用户进入元宇宙的触手。一旦元宇宙终成,这无疑是它们提升行业影响力的大好机会。

从两家官方口径来看,VR设备将作为它们最重要的元宇宙入口。虽然在进军元宇宙的大致方向上,红魔、黑鲨同样都是成立VR部门,不过就目前来看两者发展状态却是差别甚大。

红魔已然明确要在今年推出VR产品,以及电竞显示器、电竞路由器等硬件装备,且持续推进游戏联调、第三方内容共建,对元宇宙的规划、打造似乎渐入佳境。而黑鲨的元宇宙梦却遭受重创——腾讯收购计划的搁置、VR部门大半裁员,黑鲨AII in VR、元宇宙的蓝图似乎还没开始就已经走向终点。显然,游戏手机进军元宇宙并非全然美好。

整体来讲,红魔、黑鲨想在短时间内迅速向元宇宙转型还是不太切合实际。一方面,VR涉及网络、成本、内容生态、软件等一系列产业向因素,业务复杂度不低。另一方面,虽然目前国内外奔赴元宇宙的大厂众多,前景看似乐观,但它们实际还未真正形成完整的元宇宙产业链,很多于元宇宙相关的消费级产品在市场中也仍处培育阶段,回报甚少。如此情况下,游戏手机们还很难指望用元宇宙来救场。

本文由1208419407投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.lnwcn.com/101715.html

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