如何有效提高短视频文案的写作水平与表达能力？|运营学社

短视频时代，视频是重心，文案只是绿叶，不过常刷视频的人也不难发现，有时一句好文案就能把一条视频推上热门。所以，今天我们就来聊聊如何有效地提高自己短视频文案的写作能力?

1、搜集优秀的文案，多读多看，模仿改进

多收集一些优秀的爆款短视频文案，可以给我们一个参考的作用，让我们少走很多的弯路。通过总结，我们可以发现一些爆款套路。

关注你所在领域的大号，关注他们播放量，评论量多的视频，针对他们的文案进行分析思考，对对方文案的标题，开头，结尾等部分进行拆解。

同时，一些开头，结尾常用的话术，我们也可以参考同行，做成固定的模板，方便后面的调用。

2、定位，深挖用户痛点，兴趣点

只有深入了解用户心理，满足用户需求，才能做出高点赞量，受欢迎的短视频。

首先是做好自身的定位，思考你的用户是谁?用户的标签是什么?你的短视频是给谁看的?他们喜欢什么?

不同的用户群体，我们的侧重点就会不同。知道用户是什么状况，你就会明白以何种方式和他们说话。

比如，男人喜欢听赚钱，成功学，女性喜欢听化妆，孩子，年轻人喜欢心灵鸡汤，聊情感。

通过文案和受众建立关联，无论是利益相关还是情感相关。懂得制造悬念，激发情绪，只有这样才能引发用户的传播和分享。

3、明确文案的风格，目的

制作短视频文案要目标清晰，确定好视频的主题，类型。

明确好短视频文案的风格是轻松活泼，还是大气沉稳，是搞笑逗比，还是抒情细腻。

4、保持吸引力，提升完播率

视频完播率是一个很重要的数据，完播率高，说明大部分观众都看完了，某种程度上，说明你的视频有吸引力，用户喜欢你的视频。

很多的平台，完播率的高低会影响到平台会不会给你后续的推荐流量。

5、深挖平台规则和特点

不同的平台，受众的群体不同，平台的规则，风格，推荐机制也会不同。

首先，要看看你所在的平台扶持什么?平台的受众群体是怎么样的? 哪些风格受欢迎?平台的推荐机制是怎么样的?

其次，平台的规则是怎么样的?平台的红线是什么?注意平台的禁区，有些文案是不能用的，会被处罚。

接着，平台最近的一些热门话题，近期活动，你只有迎合了平台的喜好才会获得持续的推荐。

6、数据分析，反思复盘，总结套路

定期对自身的短视频做数据分析，反思复盘，我们就可以总结出一些爆款的套路，

同时，通过ab对比测试，不断调整自己的运营思路，以及短视频文案的写作风格。

提高短视频文案的三种方法

做日常选题规划

如何判断一篇文章的内容质量

1.提供新知：为用户带来信息增量。

2.真诚沟通：写文章更应该是沟通的姿态，而不是表达的姿态，表达是单向灌输，而沟通是一种双向互动，更像是和朋友聊天。没有任何道路能通往真诚，真诚本身就是道路。

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新媒体时代的阅读，要么是“文章与我有关”，要么是“文章对我有用”。

每个人都不能摆脱标签，比如你是一名新媒体编辑、你是处女座、你是个 90 后、你是某个明星的粉丝、你特别能吃辣、你喜欢宅在家里等。这些，其实都是你的标签。我们每个人身上都有很多的标签，并且人们通常会根据这些标签，自动地把自己归类到找一个圈子里。所以，只要我们的标题中提到了这个标签，相应的用户就会觉得这篇文章和自己有关。

情感共鸣：这一种方法和标签法道理相同，我们可以用几种情感来让用户感同身受。当用户看到这样的标题时会觉得：我就是这样想的，你想得跟我一样。这种标题的文章是用户非常喜欢转发分享的，因为他能够借你的文章来表达自我、表达观点。我看了这篇文章能有这样的回报。或者，即使这篇文章对用户本身没有太大帮助，但这样的内容也会让他觉得对别人有用，继而分享到自己的朋友圈中。

在写文章之前问自己这四个问题：

第一问：我这篇文章是写给谁看的，用什么身份标签比较好？

第二问：我写这篇文章主要表达什么观点，这个观点可以引发哪些用户的共鸣？

第三问：用户读了我这篇文章能有哪些收获？

第四问：文章里有哪些比较典型的场景是大家都经历过的，是否要通过描绘这个场景来增加用户代入感？

情绪带动用户阅读

情绪有好的情绪喜悦、幸福，也有坏的情绪愤怒、嫉妒。用文字牵动用户的情绪能够提升你文章的阅读量。比如：

傲慢的本质是优越感。其实，朋友圈里“晒”的所有东西，都是在表现自己的优越感，无论是晒脸、晒腿、晒旅行、晒美食、晒女朋友，还是晒加班，本质上都是在晒他的优越感。

嫉妒这个词中包含了不满、吐槽、比较、攀比、虚荣等情绪，大家看到这样的标题通常会想：竟然可以这样？为什么我没做到？我想要知道如何才能做到。

暴怒：回想一下你是否看到过标题带有多个感叹号的文章，