抖音短视频运营方案
一、行业背景
十年前，淘宝时代，你以为还有机会？但现在早已没你的立足之地；五年前，微信时代有机会，还有后来的拼多多，可你都没把握住！错过当年的淘宝、微信、拼多多都没关系，现如今 5G 风口来袭，蝉妈妈数据分析请不要再错过今天的抖音。
如果说微信代表的是图文时代,那么抖音代表的就是视频时代,颠覆微信的不是另一个微信,而是短视频时代的抖音;让传统行业品牌复兴的不是工业化时代的电视,而是人工智能大数据时代的短视频。
短视频是用户创造内容(UGC),当用户能够创造内容的时候,互联网就从微信的“自媒体时代,进入了抖音的“自渠道”时代;抖音短视频平台的出现,使得我们即将迎来第六次渠道大变革。 当每个抖音帐号都可以开橱窗卖货，未来三年将会出现几千万抖商，抖音渠道销售额将超过万亿。视觉时代的抖音，比图文时代的微信更加强大。5G 时代，生意越来越难做，这是时代在改变所造成的，如果你看不清这一点，你就是被时代淘汰的失败者。有一句话叫做：要么十年前种树，要么就是现在！
像淘宝、微信、拼多多这些流量巨大的平台，尽管现在的竞争已经很激烈，但是依然还是处于一个红利阶段，虽说早起的鸟儿有虫吃，最早进入的自媒体者，只要用心经营的，都已近赚得盆满钵满了。但是也并不会阻止后来者进入这一块领域，并且再分一杯羹，只不过现在的新手已经没有当初那么优厚的待遇了。所以凡事看准机会了就要及时行动，不要犹豫再三，一旦放下，机会就溜走了。那么现在，新媒体的又一波红利行情要来了：短视频红利！也就是说，用户的购买路径，已经从”搜索—查看—对比分析—购买”，转变为”观察内容—下单购买”。跟着”两微一抖”崛起，消费者的行为轨迹发生了巨变。用户的购买行为，由原来单纯的搜索引擎获守信息，电商网站搜索商品，转变为到社群端、抖音短视频 APP 端、微博端购买产品，而且越来越受到传播内容的影响，你的内容好，能感动用户，用户就会直接下单。
二、先发优势
最近最火爆的就是抖音短视频 APP 号。所以我重点讲解一下企业应当如何运营抖音短视频 APP？为什么呢？很多企业还在犹豫要不要运营抖音短视频 APP 号，我给出的谜底是要，而且要快。
1、抖音短视频 APP 是智能推荐机制，只要你的内容能捉住用户的心，你的账号极有可能引爆
2、抖音短视频 APP 还在高速增长，流量红利还未完全开释，此时入驻还有巨大的发展空间。
3、5G 时代即将到来，短视频趋势不可阻挡，即便抖音短视频 APP做不起来，后期有了内容基础和技术团队，转移新平台也更快更专业。
三、运营方法
1、内容定位
一方面要知足大众的需求，尽可能的要吸引目标用户；另一方面，也要结合品牌本身自带的标签和调性进行定位。 “企业号定位”和”个人号定位”是有区别的，最大的区别在于企业抖音短视频 APP 不仅要关注抖音短视频 APP 号的变现价值，更要关注企业的品牌价值。 假如抖音短视频 APP 号以搞笑方式运作娱乐内容，就会伤害品牌价值，甚至对品牌产生灾害性的后果。
第一步：分析竞品 开启本人的抖音短视频 APP 号前，先了解一下竞品是怎么运作抖音短视频 APP 号的？ 要研究对方塑造的人物性格是怎样的？变现方式是怎样的？以此判定对方抖音短视频 APP 号的性格特征。
第二步：找到差异 定位的枢纽点，就在与要差异化。假如无法直接定位，可以从更细化的内容来输出定位。
2、内容运营
大家有没有发现一个题目，现在抖音短视频 APP 似乎越来越难做了？所以，建议企业要搭建企业号，首先，要组建专业团队。这实在对于企业是一个好现象，草根运作和抄袭模仿，已经不能够在抖音短视频 APP 上获得一席之地，精心制作的抖音短视频 APP 视频，一定会大获全胜。 曾经随便发个模仿视频，或者拍个同款视频，都能火的乌烟瘴气，现在火的都是专业且垂直的精品内容。
3、内容制作
制作初期，至少保证有 2~3 个团队成员，一个把控整体的内容输出，好比内容策划、内容运营；一个负责视频精剪，拍照呈现、后期剪辑；一个是出镜演员，会表现，能撩人。其次，为了高效把控内容质量和产出效率，还需要设计出专业化的内容模板：由于内容是整个视频的灵魂，所以成员的选择，一定要选择有新意、会撩人的强运营型人才。
一般而言，做内容设计，开头要吸引关注，好比提问，或者场景的引入；正文，要充分产生共识、或者有趣，或者有料，让用户愿意看完；结尾部门，可以引导用户进行互动，或者留悬念，让用户观察下一条视频。 针对企业抖音短视频 APP 号而言，基本可以把内容分为三种类型： 我需要打磨一套内容模版，形成一个循序渐进的完整视频观察体验。
1、知识讲解型
知识讲解型比拟于其他两种方式，内容产出难度低，打造的本钱低，花费的精力少，但是单个视频的增粉量不会太高，做知识讲解型的内容，要与产品相关，匡助后期变现；
2、娱乐剧场型 娱乐戏院型对团队的新意能力要求极高，制作水平的要求也极高，要求剪辑的水平、运镜的能力要高，内容单个视频增粉量更高，但增长不乱性不一定强，与产品的相关度较难掌握，与后续的变现可能较难承接，对用户认知品牌匡助作用较大。
3、感官体验型 最后，还要留意一些内容运营的技巧：由于感官体验，要求能将产品的细节，更生动直观的展示给用户，所以对拍照的要求很高，感官体验型的后续变现能力比较强。
四、更新频率
建议团队提前预备好至少 3 天的内容，到期按日更新就好，从而保证品牌内容输出质量和数目的不乱。
五、互动管理
建议提前在企业内部，要提前做好评论的预设和治理，发布内容时，展示企业一个良好的形象，引导用户的舆论 假如想把视频打爆，还要常常与用户互动。
六、导流规划
而假如是糊口娱乐类的网红孵化，可以借助抖音短视频 APP 的流量，来增加本人在微信、微博、小红书上的流量。。 假如是实体产品，可以直接添加商家地址，利便用户跳转到舆图搜索页面，利便用户去实体店消费。
七、抖音变现
通常来说，有这四大变现模式：明确定位、组建团队以后，内容可以持续的进行输出了，但是变现仍是一个题目，企业到底应当如何变现呢？
1、引流到企业社群
通过私域流量的运营，个人号的打造、社群的运营，进一步增强粉丝的互动，实现变现。当后期有了一定数目的粉丝，就可以在本人的个人主页里放微信号，建立本人的私域流量，为下一步营销做预备。
2、开直播 假如你的抖音短视频 APP，有 IP 人物，就可以开直播，在直播中与粉丝互动，宣传品牌的产品。 抖音短视频 APP 刷礼物也是一种变现手段，抖音短视频 APP 上的礼物可以直接在”我的”选项中进入”钱包”兑换成人民币就行。
3、抖音购物车功能 抖音短视频 APP 达人可以用视频方式，直接引导用户到抖音短视频 APP 橱窗购买视频同款产品。 抖音短视频 APP 降低开放购物车的尺度，很轻易申请购物车功能，可以直接链接到淘宝。
4、接广告 感觉有收成，记得点赞关注我，想了解更多私信我就好，给你更多的干货内容。假如企业做的是垂直领域的视频，有特定的粉丝人群，就可以找有广告需求的甲方合作广告推广。 抖音短视频 APP 短视频凭借代入感、传播力强的特点，以及粉丝迅猛发展的势头，越来越成为取代图文，成为场景营销最重要的战场。 价格方面，一般按照粉丝量定价，每个粉丝 2~6 分钱，假如你的企业号已经成为大号，有数百万粉丝，可以按照视频定价，一般一条精品视频几万到十几万不等。
本文由蝉妈妈数据投稿，运营狗专栏作者。如若转载，请注明出处：https://www.lnwcn.com/100498.html
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