头条号个性化推荐是什么，一文看懂利弊！|运营学社

说起头条号，想必大家都不会太陌生。今日头条、抖音、西瓜视频、番茄小说，都是同一家公司的产品，而头条号，则是领先出现的AI智能分发，背靠今日头条庞大的流量和领先的推荐机制，是目前很重要的自媒体平台。

一、头条号的个性化推荐是什么？

头条号为今日头条提供优质原创内容，今日头条通过智能推荐引擎对这些优质内容进行精准分发，使其获得更多曝光。通过机器的智能算法，根据用户发表的内容(视频、文章、问答)分发给内容的受众者。智能个性化推荐引擎根据文章的特征，内容、首发情况、互动情况、用户关注情况及环境因素，能够为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们。因此零粉丝创作者，也愿意在头条号创作，可以不断地收获粉丝，增加阅读量，收获读者。

今日头条

说到这里不得不讲讲公众号了，为何头条号可以在很短时间内发展起来，丝毫不受公众号的的影响呢？其两者最大的区别就在于：头条号创造者在零粉丝基础上，只要内容质量高，就会获得头条号智能个性化推荐，可以带来海量读者并成为创造者的粉丝。而早期的公众号首要目标就是涨粉，一切建立的粉丝的基础上，有庞大的粉丝群体才会有足够的阅读量。

头条和公众号

二、如何可以获得头条的推荐？

同样的热点，大家的观点和风格都相差不大，为何有的几百万的展现，有的只有几千呢？就是因为头条的推荐机制，使得分发出来的内容，推荐量各不相同。下面主要从内容创作上讲讲内容的推荐机制。

1、消重

何为消重？具体是指对重复、相似、相关的文章进行分类和比较，使其不会同时或重复出现的用户视野中。头条号会通过消重机制，保证了站内原创内容，又可以很好地带给用户体验感。

在推荐某篇内容之前，系统会先确定这篇内容，是否有相同或者高度相似的内容？在推送过程中，则是本着原创内容优先的原则，再根据其价值、权威等其他因素决定其是否被推荐。那么该怎么有效地避免消重呢？有以下三点：

①坚持优质原创，切勿搬运；

②谨慎追逐热点，要有独特观点；

③撰写的文章需有鲜明的个人特色。

2、内容受到了同类文章的挤压

经常会出现同一热点内容的很多文章，系统则会挑选一篇认为更适合用户阅读的进行推送。因此，针对同一个热点内容，想要获取很好的推荐，那么文章就得有很好的表现形式。

文章的推荐量既取决于当时的具体环境因素，也取决于当时整个内容池里其他文章的表现。

3、内容本身的情况也会影响推荐效果

①创造者其内容的质量，也是系统对创造者能力的优先评估。如果文章的内容质量不稳定，就会导致无法评估，从而影响到最终的推荐效果。

②创作的内容不够垂直，蕴含太广，系统则会判断这个作者的专业水准，并优先推送专业度高的作者的文章。因此，在创作之前，需要确定其细分领域并进行深耕。（注：创造者经常更换创作领域，则会导致系统无法对其进行评估，进而影响推送、推荐）除此之外，如果创作者的内容比较小众，目标人群有限，则会导致很难成为爆款，因为内容受众较小。

③创作内容时效短，则会导致在推送一段时间后，系统不再进行推送。

4、内容指标的问题

创作者经常会遇到，文章推荐到一半，数据也很好，后面就不再推荐了。这可能就是文章出现了一下标题上的问题，点击率高得吓人，同时其负面评论也居多。那么就会进行内容的复审：复审中，系统则会对文章质量进行严格的审核，主要有以下四类：

①标题党，标题过度夸张，营造悬念、无中生有、歪曲事实，题文不符、低俗引导等都会被系统认为是标题党而无法二次通过审核。

标题党案例

②封面党或者低俗：如果封面图不清晰、过度低俗诱导用户都会导致被复审拦截。

③内容涉及虚假：文章的内容违背科学原理，或未被证实，或与已发生事实相悖都会认为是虚假文章，不再被审核通过。

④包含推广信息：文章中含有各种联系方式，或是恶意推广的内容，将被审核拦截，不再继续向用户推送。

5、冷启动效果差

决定创造者作品播放量是否可以持续上涨的决定性因素就是冷启动。何为冷启动？这其实是个概念，是作品发布之后，会进入审核环节，通过审核后系统会对内容做一下加权推荐，这个过程，称之为冷启动。

在这个过程中，优先推荐给粉丝，如果点击率低，系统会认为内容不适合推荐给其他用户，于是就会减少推荐量。粉丝的数量、质量、活跃程度以及对内容的喜好度也会影响文章的推荐效果。冷启动没有具体时间，但以下三点直接影响冷启动时长。

冷启动机制

①平台对于冷启动的释义：作品发布之后，推荐系统会将你的作品首先推荐给一部分用户，定位到感兴趣的人群之后，再根据冷启动期的推荐效果在更大范围内进行精准推荐。

何为冷启动

这也就是前面讲过的智能个性化推荐，那么它智能化到什么程度了呢，首先平台会根据你的账号标签，其次是你的文章或者视频标签，来智能筛选可能感兴趣的用户，通过冷启动推荐，来判断用户是否感兴趣。

个性化推荐

大致流程是，通过用户标签，内容标签，根据搜索习惯，观看内容多少，停留的时长，等一些列用户行为来判断内容是否感兴趣的，是否要给予推荐。

②平台会根据冷启动的推荐效果来进行更大范围的精准推荐。是否能够正式启动，就在于冷启动期间能否定位到精准用户，优先推送给自己的粉丝，粉丝如果都不愿意看，那么平台将不会再推荐给非粉丝观看。如果你的作品在短时间内播放量增得很快，突然就停了，说明你这个冷启动失败了。

③创作用户感兴趣的内容尤为重要，也直接决定着在平台上的收益。平台给出的建议是创作内容从多用户的角度出发，内容才是王道。同一个很有代表性的问题，或者说是同一个内容，为什么别人播放量那么高，而你的播放量那么低，因为每一个人的用户群体都是不同的，知道什么意思吗？

所以就有很多朋友经常会用别人的爆款文案，发现还是两位数的播放量，真的有人就因为两位数的播放量，一分钱都没赚到，被扣了20分甚至被封号的。

三、头条的审核机制、推荐规律又是怎样的？

内容规范可以说是创作者发布作品的第一道门槛，明确了什么内容不能发，哪些行为和内容会被处罚，才能自觉避开红线，提高内容的通过率，获取更大的流量和更多的粉丝。

首先头条号的审核机制主要是通过智能审核系统+人工审核，由于头条号内容为用户自主发布且包含实时，因而十分注重时效性，此时通过智能系统可以快速精准审核。系统会对视频、图片、文本、音频进行全方面的检测，与数据库违规元素进行对比，确保内容是否合规。若存在任何一项违规信息，将不能正常发布；系统若难以分辨将会由人工审核，通过人工审核与智能系统的结合，使得检测更加高效准确。

推荐机制

整个发布内容审核过程，大致分为三步：

1、创作完成进入初审，也就是系统审核。内容发布后，在初审阶段，则会出现两种审核结果。第一种就是发布符合平台规范，将通过审核并开始正常推荐；第二种就是发布文章不符合平台规范，内容将被限制推荐或者被退回，不予收录。初审的目的在于判断这篇文章内容有没有违反国家的有关法律的风险。在机器和人工共同配合下，内容会以较快的速度通过初审，从而立即展现在用户面前。

2、冷启动处理阶段，优先给予粉丝一些推荐量。

3、冷启动之后，根据数据表现，会进入复审，要不要再扩大推荐范围。

整个内容推荐过程，也大致分为两步：

1、初始推量：初审过后，则会给予初始的推荐量。那么到底给予多少的推荐量呢？又有哪些因素在影响这个推荐量呢？

这个就是头条号指数。他和百度指数类似，但是有一定的差异。可以简单理解为「你的内容有多值得被推荐」，这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的账号价值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。头条号指数越高文章推荐越多。

头条号指数指标

2、二次推量：经常初始的推荐量之后，将会根据读者的点击率和阅读完成率来决定是否再进行新一轮更大范围推荐，或者还是减少推荐量。用户点击了，但没有完整地看完，会影响完播率。点击标题并读完文章的人越多，推荐越高。当然还有其他一些行为也影响二次推荐量，比如点赞、转发、收藏、评论互动，这样的行为对二次推荐也有很大的帮助。

其次，还有一个重要的因素，影响着二次推荐，那就是发文时间。文章发布时间越长，推荐数量就越低，理论上有72小时的推荐时间，事实上大部分不会超过48小时，而且80%以上的推荐量是在24小时内完成的。

创作者头条号指数的增与减，主要取决于大众读者与头条官方两个核心阵营的评审。影响因素还有文章的阅读量、转发量、收藏量、订阅量。头条号指数影响着平台给予的初始推荐量，然而点击率、完播率、点赞、收藏、评价等粉丝互动行为又影响着二次推荐的数量。只有初始推荐量，获取很好的数据表现，才会有二次推荐量的暴涨。二次推荐量，又影响着整篇文章的阅读量，才会带动头条号指数的上升，头条号指数又影响初始推荐量，如此反复，形成一个完整的闭环推荐机制，循环进入良性轨道。