【干货】新媒体运营swot分析的方法与步骤详解!

SWOT由4个单词简化而来:S代表优势,W代表劣势,O代表机会,T代表威胁。

优势:主要分析自身最擅长的优势,包括:成本、产品、营销、渠道等。

劣势:主要是分析自身不擅长的缺陷和地方,包括:竞争对手做得好的自己做得不好的。

机会:内部短期、中期、长期规划目标的机会点,外部产品、渠道、营销等方面的机会。

威胁:包括经济环境、行业发展、政策等方面。

新媒体文案的竞争对手分析要点:发挥优势,避开劣势;克服劣势,利用机会;利用优势和机会,回避威胁,减少劣势。

【干货】新媒体运营swot分析的方法与步骤详解!

目录

  • 一、什么是SWOT
  • 二、SWOT分析方法
  • 三、SWOT分析的步骤
  • 四、SWOT分析结果应用
  • 五、SWOT分析需注意的点
  • 六:SWOT实际用途

什么是SWOT

PART 01

【干货】新媒体运营swot分析的方法与步骤详解!

百科会告诉你:SWOT是基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析,通过调查列举因素,并依照矩阵排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出系列相应的结论,而结论带有一定的决策性。

而S(strengths)优势、W(weaknesses)劣势,O(opportunities)机会、T(threats)是威胁。

那么问题来了:S优势、W劣势分别分析什么?O机会与T威胁又分别分析什么呢?为了让你更加直观掌握SWOT分析法,我就分析布置和分析内容直接图示化了,当然如果看图没懂,可以结合下面文字再对照学习。

【干货】新媒体运营swot分析的方法与步骤详解!

SWOT分析方法

PART 02

明白SWOT分析框架之后,就要进行实际分析,根据需要分析的课题,找到影响最重要的因素,以及明确下一阶段需要解决的核心问题是什么。我们以公司运营分析举例。

找出环境影响的因素

收集信息

对影响因素的变化进行预测

对正面和负面因素进行探讨

提炼出经营课题

【干货】新媒体运营swot分析的方法与步骤详解!

根据分析研究出的结论记录在表。

SWOT分析的步骤

PART 03

宏观和微观环境分析:分析外部环境,明确机会和威胁

宏观:PESCT,政治、经济、社会、文化、技术

微观:市场五力、产业因素和区域因素

大方向可以分为宏观和微观方向进行分析,产品层面是可以通过环境和竞品进行分析,个人方向可以通过市场和同类型人群的能力分析。

SWOT分析清单

优势:

1.我们公司擅长哪方面?

2.什么地方我们比竞争对手做的好?

3.有哪些独特的资源是我们公司独占的?

4.客户认为我们公司的优势是什么?

5.我们公司的产品独特卖点是什么?

6.我们公司的员工有哪些优势?

劣势:

1.公司哪方面做得不够好?

2.竞争对手哪方面比我们做的好?

3.我们的客户通常会抱怨什么?

4.我们的团队欠缺哪些能力?

5.什么东西在拖我们的后腿?

6.我们欠缺哪些资源?

7.什么因素让客户不选择我们?

机会:

1.行业中有哪些潜在的标准在发生变化?

2.目前的经济形势会给我们带来积极影响吗?

3.有哪些已有机会是我们没有去实践的?

4.哪些机会正在变得成熟,以去尝试?

5.有机会可以帮助我们获取有用的资源?

6.我们的成本在下降吗?

威胁:

1.我们现在的竞争对手是谁?

2.我们竞争对手正在做什么?

3.哪些新的竞争对手加入会威胁我们公司?

4.这是一个夕阳行业吗?

5.行业正在发生哪些不利于我们的改变?

6.我们的成本在增加吗?

7.我们的供应商靠谱吗?

8.有哪些新兴技术正在替代我们产品?

9.我们有现金流的问题吗?

SWOT分析应用

PART 04

【干货】新媒体运营swot分析的方法与步骤详解!

SWOT分析需注意的点

PART 05

1、宏扬优势,把优势绝对地放在第一位,优势分析未彻底的时候,不要去谈问题。不能把”扬长“和”补短“同等对待。把有限的资金和精力放在优势上,优势会放大。把有限的资金和精力放在问题上,可能问题都解决不完

2、大家陷入寻找错误的陷阱。言必问题,讨论问题多了就上瘾,时间一长就会越过“优势”,陷在弱势里面,看不到西瓜光捡芝麻;或者盲目乐观主义者。他们只看到优势看不到劣势,或者无限夸大优势而忽视劣势,最终当威胁突然来临的时候只能会迅速走向失败

3、从战略高度看,由于企业的资源和力量总是有限的,不去追求企业的全面优势,而是建立企业的相对优势是十分重要的,工作的重点在于建立和扩大与市场机会相匹配的优势,而补短应当是在环境中提供的机会大体与企业内部中的长处相配合,但又存在个别劣势因素,那么应设法克服

SWOT实际用途

PART 06

企业战略分析

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产品运营分析

【干货】新媒体运营swot分析的方法与步骤详解!

个人能力分析

【干货】新媒体运营swot分析的方法与步骤详解!

编者按:

SWOT分析可以适用于很多的场所,但是这个模型相对重数据调查、策略分析。想要更多的应用到自身,还需要结合分析结果进行对应的工作安排或者能力提升。运营人可以利用模型发展自己,但是不能被模型束缚。

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