Ocpm和Ocpc是什么意思?有什么区别?

在推广平台上,通常不会只有一种收费方式,一般都会增加广告的多样性,让广告主有更多的选择。而Ocpm和Opc也是比较常见的广告计费方式,很多人不知道两者的区别,今天我们来了解一下Ocpm和Ocpc是什么意思?

Ocpm和Ocpc是什么意思

一、Ocpm和Ocpc是什么意思

O是英文单词Optimized的首字母,意思为“优化”,所有加O的广告都可叫做,按目标转化出价,即可以按照广告主的意愿为促成心目中的目标销售额。

1、Ocpm的意思

Ocpm(Optimized Cost per Mille)是指即优化千次展现出价,即广告被展示1000次时收取一次费用,其本质还是按照cpm收费。简单来说,Ocpm只要广告曝光了就需要收费,对于没有点击或者没有转化的曝光,还是需要支付一定的广告费用,所以相对广告主来说友好度会低一些。

Ocpm优势是采用更准确的点击率与转化率预估计值,能将广告展示给最容易产生转化的用户,在帮助客户获取优质流量的同时,能提高转化率,降低转化成本,而且跑量速度更快!Ocpm可以在广告主摸清用户的消费习惯及爱好后,再设置广告展示。

2、Ocpc的意思

Ocpc(Optimized Cost per Click)是指优化点击付费,广告被展示1000次会收取一次费用,本质上还是按照cpc付费。Ocpc是指按照点击收费,即每次的广告上线后,只要被用户点击了,系统就会向广告主收取事先设置好的广告金额。这种计费方式可以在广告主出价基础上,基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据,帮助广告主捕获到更多的精准用户。

这种计费方式相比CPC的优势是“智能出价”,它采用更科学的转化率预估机制,可针对不同的预估转化率,对不同的用户会调整不同的点击出价。对于仅有曝光却没点击的广告,无需付流量费用,相对广告主会更友好。

二、Ocpm和Ocpc的区别

不管是Ocpc还是Ocpm最终都是以自己希望的转化成本为方针去执行,但两者之间有存在着较为明细的区别:

1、成本的可控度不同

Ocpm的成本比较可控,即Ocpm的单元成本超过出价后,系统会自动的减少分配的流量,减少曝光,减少费用的消耗。但是,Ocpc的成本可控能力较小,即广告费用超过成本设置时,系统依旧会探索、消费,有时候出现高额消耗也不见得有转化。

2、前期消耗的成本不同

在广告投放消耗的前期Ocpc比较小,而Ocpm比较大。因为,Ocpm相比Ocpc缺少了明确的目标,带一定的盲目性,而Ocpc可以根据事先的调研及分析,对受众目标投放,并对点击的用户进行针对性分析,提高转化率。

不管Ocpm和Ocpc有着多大的区别及优势,最终还是需要在专业人员的指导投放下,才可以真正做到降低转化成本,提高转化效率。但是从使用的角度来看,一般优质的媒体流量,选择Ocpc或者Ocpm的区别其实不是很大的。

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