案例分析 | 小红书数据查询之传统品牌年轻化

随着日益变化的消费趋势，越来越多的传统品牌逐渐开始年轻化。小红书作为年轻人的根据地，传统品牌想要融入年轻群体，就要了解站内ta们最关注的焦点是什么。那么小红书用户画像分析如何做？不如运用千瓜数据进行分析~一、传统品牌种草趋势发现利用千瓜数据-【品牌排行榜】-【品牌种草榜】中可以看到越来越多的传统老品牌上榜，如好利来、毛戈平、五菱、雪碧等。图 | 千瓜数据二、找准产品定位与卖点，确定品牌打法品牌要洞察人货场变迁，将自身产品的卖点提炼出来，与站内用户需求特性相匹配，放大产品卖点。品牌案例：好利来卖点1：高颜值产品和包装：放大设计优势，与年轻人喜欢高颜值好物匹配，利用图文笔记吸引眼球卖点2：符合年轻人口味：半熟芝士等口味开展文字描述，抓住甜食爱好者的胃图 | 小红书截图三、人群定制投放，精细化种草01 细分人群，定制差异化内容对小红书站内的进行人群洞察，发现小红书站内主要六大人群标签为：z世代、新锐白领、都市潮人、学生党、精致妈妈和享乐一族，品牌方可以针对不同人群的需求特征制定不同的种草内容。比如z世代，ta们热衷追“新”，往往能带领新的潮流，品牌可以时刻关注站内潮流动态，进行笔记内容布局，输出具有网感的内容，引起z世代人群的关注。图 | 千瓜数据02 KOL种草，触达年轻群体利用千瓜数据-【达人搜索】-粉丝人群能挑选符合内容的达人，针对不同的目标人群匹配博主完成精细化种草。图 | 千瓜数据品牌方可以利用较为符合小红书平台算法的橄榄型达人投放策略，其优点还是易出爆文，能更好的抢占搜索流量。图 |千瓜数据【总结】品牌年轻化已经刻不容缓，产品及渠道的年轻化，品牌的年轻化绝不是停留在表面的内容形式上，而是在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。收集年轻化用户的新需求反馈对产品进行针对性的改良，符合用户的新使用场景，而年轻群体对产品的平面视觉、外观包装、产品设计、产品交互、易用度都有了比以往更高的要求。