短视频运营和新媒体运营的区别是什么？

短视频运营和新媒体运营有什么区别？

新媒体这个概念，是相对于传统媒体定义的。传统媒体一般指报纸、杂志、电台、电视等传统媒体渠道，新媒体是指微信、微博、头条、抖音、快手、B站、小红书、喜马拉雅、蜻蜓FM等，这些平台因为新技术的发展而诞生的，内容生产的机制也不同，在传统媒体渠道，问题往往是单方向向用户输送内容，在新媒体时代，人人都是媒体，人人都可以生产内容。

短视频就是新媒体的其中一种，只不过内容形式不同，微信、微博、知乎、头条一般以文字内容为主，小红书以图片内容为主，喜马拉雅、蜻蜓FM以语音内容为主，抖音、快手和B站以视频内容为主，短视频运营就是新媒体运营，只不过是专门对新媒体中的短视频内容运营为主。

相同点：

都是运营

都靠内容

都看数据

不同点：

方式不同：一个主攻视频，一个主攻图文。

平台不同：一个主攻抖音快手，一个主攻双微。

受众不同：一个无门槛，一个需要用户有一点点基本的阅读理解能力。

短视频运营到底是怎么做的呢？

1. 账号定位：

进行自我分析、竞品分析、用户调研等工作，确定账号的垂直领域、聚焦特定内容，比如同样做母婴，有人做直播、有人晒娃带货、有人做婴儿辅食教程等等。

你喜欢什么、擅长什么是基础，再通过竞品分析去寻找不同的切入点、带入人设，关键是找到你的目标用户，挖掘他们的需求和痛点，用自己独特的定位打动他们。

2. 风格形式：

确定名称和头像，注重剪辑和配乐，以及色彩、语言风格等等都会根据定位有所不同。

比如街访路人，搞笑吐槽，记录生活，电影电视剧解说，个人才能等等。

3. 内容制作：

内容是短视频的灵魂，策划一段短视频文案和脚本，搭配合适的音乐背景，关于背景音乐第一种方法是利用不同的音乐类型来对应不同的情绪，第二种是使用最近短视频平台流行的背景音乐，某个短视频达人带火的背景音乐。最后最好是能够传递情绪价值，引起用户共鸣，不论是干货短视频，还是情感、搞笑、萌宠、穿搭、美妆护肤等短视频，用户看完后会有一种获得感。

4. 涨粉变现：

变现是做短视频运营的最终目标，上面的每一步都是为这一步做的铺垫。

持续更新优质的短视频让用户看到我的内容、关注我、愿意留下，最终成为我的粉丝，喜欢我，信任我，并最终自然而然的消费，变现方式有很多种，可能是分销、带货或为实体店引流等等。

5. 效果分析：

通过对数据进行分析，对账号、内容、变现路径等作出改变、优化等等，不是说每次发完短视频就什么都不管了，变现了多少都佛系。

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