怎样成为一名优秀的内容运营？|运营学社

怎样成为一名优秀的内容运营？

如何成为一名好的内容运营?需要了解以下内容：

内容运营第一步：了解行业

作为一个合格甚至是好的内容运营，首先必须要有行业意识，行业越垂直，读者越挑剔，对内容的专业度要求越高，所以当你涉及一个全新的垂直领域，首先要做的就是了解行业。垂直论坛和领域大号是了解行业的 2 大快速途径。

垂直论坛最大的特点就是内容足够专业，除了研究垂直论坛，还需要研究领域大号，毕竟大号做的好一定是有原因的。

现在的数据公开化也让研究大号变得更简单，通过新榜、清博指数的榜单功能，筛选出和你重合度高的大号，这里的重合度包含用户重合度和内容重合度，然后爬取历史记录 3 个月的文章，分析选题方向和用户喜好。

除此之外，还有一个非常重要的细节，就是无论研究垂直论坛还是领域大号，都要带着问题和思考去学习，然后做出总结。如果混了很多天论坛，看了很多大号，依然只是停留在表面的理解，那可以说是无用功了。

内容运营第二步：了解新媒体平台

了解了行业之后，你还需要了解新媒体平台。目前新媒体平台主要分为两类，主流媒体平台和垂直媒体平台。主流媒体平台包括了大家熟知的微信公众号、今日头条、大鱼号、一点资讯等等。这些自媒体平台，虽然它们各自有优缺点，但是为了流量最大化，建议都要布局。

除了主流媒体平台，大家一定不能忽略垂直媒体平台，因为这类平台的粉丝非常精准，同时忠诚度很高，可以称之为「种子粉丝」。

内容运营第三步：把握内容选题

内容选题的三大来源：自身定位、竞争对手、用户需求。

1. 自身定位就是在账号定位的垂直领域寻找选题，内容选题一定要和平台定位相符，不要跟风。

比如：公众号定位是健身教学，则需要持续且专注进行健身知识分享，而不是每天推送健身撩妹视频。然而很多新媒体运营或许不知道怎样做好定位，这里用实例教大家做定位的简单方法。

当你需要给账号做定位时，有以下 2 个快速路径：对目标用户人群细分和对行业(产品)细分。

2. 通过竞争对手做选题简单的来说就是分析领域大号高数据表现文章。

可以分 3 步操作：账号收集+文章筛选+素材库分析。

账号收集，通过第三方榜单平台(新榜、清博指数等)、各自媒体官方榜单(头条号、搜狐号等)搜集你的行业竞品账号。

(P.S. 除了以上这些榜单，一些被推荐至APP首页的内容也是不错的，可以点击文章然后进入主页看历史文章。)

搜集完竞品账号，则需要开始对其进行数据分析，基本操作是批量爬取历史文章(一般先分析3个月)，依照数据表现(阅读量、评论量)筛选出高质量文章。

(P.S. 之所以设置两个维度，是为了尽可能过滤掉刷阅读量作假的文章，因为分析这类作假账号的数据没有任何意义。)

3. 从用户需求做选题洞悉用户需求的 3 大方式：百度指数、热点话题和直接反馈。

通过百度指数，你可以知道所在行业的趋势研究，需求图谱，资讯关注以及人群画像这些信息。

(P.S. 直接搜索「百度指数」，登录百度账号就可以使用，不难。本文不做详细赘述，不会操作的网上详细教程一大堆，总有能看懂的。)

热点话题通常就是所说的「借势营销.」，热点又分：「可预见热点」和「突发热点」。「可预见热点」在每个月的营销日历里，百度一下有很多。

「突发热点」通常始于微博、知乎等平台，追这类热点有 2 个原则，分别是：负面热点不追和指数开始下降的热点不追。

除此之外还可以通过一些运营技巧直接获取用户反馈。比如：公众号推送设置规定的「Q&A」环节，固定某天推送收集问题，固定某天集中进行答疑。如果有了自己的粉丝社群，那触达用户的方式更精准，成本也更低，社群内、微信私聊以及朋友圈都是可以获取反馈的渠道。

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