江小白内容营销的亮点

白酒是中国的国粹，和茶叶、陶瓷一样拥有悠久的历史文化底蕴和独特性。然而随着年轻一代崇尚简约生活，以及对白酒辛辣口感的固有印象，白酒的消费群体正在趋于老龄化，年轻一代越来越远离白酒，国粹也面临着传承的危机。

江小白以年轻的名义创新，以青春的名义颠覆，深刻洞察到中国酒业传统营销的保守和不足，独辟蹊径，打破千篇一律的历史文化诉求，转而向鲜活的当代人文输出新的白酒概念，异军突起，成为白酒营销中的现象级品牌。

纵观江小白以往的营销史，主要得益于以下三点：

1、信息时代社交的发展和消费者的表达欲

通过语录瓶和表达瓶，让消费者自己参与写文案，给消费者输出自己观点的机会，这不仅仅促进消费者和品牌之间的互动，同时还能为文案的持续输出提供更多的思路和想法。

2、让产品成为和消费者沟通的媒介

以往的营销沟通，产品是产品、广告是广告、媒介是媒介，移动互联网时代的每一个人都是自媒体，江小白让产品媒体化，自带和消费者沟通的属性，成为表达自己态度和行为的载体。把产品通过自媒体的方式方法来做，让沟通变得互动性更强。

3、从传统文化诉求向鲜活的当代人文转变，表达一种生活态度。

传统白酒品牌，是依赖地域、原粮、工艺、水源、酒理、人理等文化底蕴支撑的，在传统白酒行业，江小白是一个鲜活纯粹的年轻人，用当代人的语言，当代人的情怀，讲好当代人的故事。打破了千篇一律的历史文化诉求，转而关注鲜活的当代人文。在白酒的商品属性以外，挖掘深层次的延伸价值：一种社交场合的解决方案。

2018年的江小白，从营销手段到内容创意，都更加的多元化了。内容从以往的情怀话题和单方面共鸣引发，转而让消费者参与文案创作，成为营销者；切入点更加精准，也更注重细分的场景化；素材从以往的纯文字，图文向时下流行的短视频，长图过渡；

下面我们总结了江小白2018内容营销中的几大亮点：

01 文案

江小白的起家绝活，2018年江小白的文案依然犀利，情怀依然十足，不但年轻，而且潮流。人文色彩更浓厚，表达更集中。江小白拥有特别大的文案库，都是来自于消费者的创意。

千万万个消费者他们想了很多有意思的表达情感、在喝酒消费场景中想讲的话，我们做一些筛选把它产品化，它就变成了每一个消费者自己的表达。

乍暖还寒，需要来一场约酒

又是清明时节雨，听风听雨听心音

#立夏#带来暑意，小聚释放情绪，你准备好迎接夏天了吗？

心里是酸是甜，敞开聊才知道

褪去的是暑意，不褪的是情谊，#立秋#约酒，迎爽秋。

#秋分#不在乎此后昼短夜长，只在乎与你约酒的时长

相聚的温暖，能盖过初冬的冰寒

你的情绪，便是我的四季

02 固定话题

无论是杜蕾斯还是江小白，社交营销都注重固定话题的设定，固定话题的重复性可以培养用户的互动习惯，而且通过重复能让消费者记住品牌所要传播的理念。

劝止酒驾固定话题系列

简单生活系列

简单生活系列

我有一瓶酒，有话对你说系列

针对江小白语录瓶和表达瓶推出互动话题

江小白的秒拍视频系列

视频能够更加直观的呈现产品内容，和消费者产生互动，相比传统的图文，短视频具有轻量化的特点，信息量大、表现力强、直观性好。并可通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播潜力。