让我们把“像女孩一样”变成一句超棒的话吧。
无论节日还是日常，始终都相信一件事：
品牌在前，促销在后。
再大的活动促销，也抵不上一句品牌的生活宣言。当一个品牌关心女性，女性也会青睐于它们的产品。
今年三八节，有些品牌率先站了出来。
01
任天性全开
这是今年天猫38节的广告主题，找到了一个很特别的角度。
以女生的名字为切入点，来还原出生活中的期许、成长和偏见。
相信很多人，都被叫做「女汉子」、「小朋友」、「剩女」……这些名字有时候会成为束缚，困顿着你的生活。
但事实上，它们只是你的一种天性，是你善良、倔强、天真的具象呈现。
所以，天猫这次再次去唤醒，倡导女性去打开自己，让天性全开。
不要被外界的标签所定义，这样一来，生活原本要摧残你，你也能把日子过得璀璨。
02
爱我所爱，为之努力，这跟性别没什么关系
这是内外今年推出的一组海报文案，以「微而足道，无分你我」为主题，继续传达并强化品牌的多元审美。
对于很多女性来说，这样的海报和文案会给人自由感。她们终于释了一口气，不必再去追求那种完美，从而让自己身心疲累。
去接受自己的美与缺陷，去发自内心认可自己。不管是伤疤还是肉肉，那就是真实独特自己。
作为一个男生，我也被触动了。这真的无关性别，任何人都是如此，爱我所爱，为之努力，这才是最美的你。
03
按你的来
这是耐克的三八节主题，听起来很日常的一句话，其实在尝试打破一些常规。
我们身边有很多规矩，比如祖传手艺传男不传女。
让想起了电视剧《赘婿》中的一个片段，祖上从古至今都没有女性经商之说呢。
而剧中「那就开了这个先河」这个决定，和耐克这次发声有着不谋而合。只要你想，那就按你的来。
如果前面没有例子，那就成为一个先例。
04
我不是美女，我是美丽的女生
最近，太平鸟推出了一款米妮设计师合作系列，并邀请辣目洋子作为一个高光时刻代言。
其中，辣目洋子有两句话很喜欢，也传递着太平鸟的品牌生活观。
一句是「别人看法和自己开心是两回事」，简单点理解就是，无论穿衣还是生活，是为了自己开心，不是听从其他人点评的。
另一句就是「我不是美女，我是美丽的女生」。
听起来都一样，实际上有很大区别。 美女是一种标签，它用来简化并划分女性。而美丽的女生，是一种自我的认可。
我们身上都有某些独特美丽的东西，或是勇敢，或是善良。
05
我站在街角处，不等任何人
这是唯路时前几年写得文案，直到今天我依然很喜欢，特别飒。
站在街角的人，要么在注目什么，要么在等着某些人。却很少有人知道，她就是一个风景站在那里。
另外，这背后还有一个乐观积极的生活态度，叫做马德的《允许自己虚度时光》。
我们之所以不快乐，是因为我们总在紧绷，任何一件事都期待有一个结果。事实上，我们可以放轻松，按照自己的节奏来。
不必要别人看好，自己活得好看就好。
06
她的节
京东这次的主题，是今年很具有典型的一句文案， 它似乎抨击了一种营销现象。
之前我和朋友讨论过，对于品牌把38节称作为「女神节」「女王节」怎么看？
我认为，这就是一种对女性的刻意吹捧讨好。用甜言蜜语降低女性的防御，从而去完成促使消费。
本质上就是一种偏见。事实女性并不是如此，她们根本不在于称呼。
所以，京东这次「她的节」也是去撕破那些标签，让大众不再关注是妇女节还是女神节，而是把关心放在她们身上。
从这个角度看，京东真用心了。
07
你撑生活，我撑你
刚开始，我只喜欢这个主题的前一半。
对于后一半的「我撑你」，总感觉它传达的观点不对劲。它不像那句经典台词一样，「我养你呀」折射出来的是爱情的担当。
但是，一个品牌的担当并不是去撑消费者，让她们更多地消费。这是一套变相的消费主义说辞。
后来我才理解到，这个「我」第一人称不是指品牌，而是万千的女性。顿时觉得，这句文案很有力量了。
「你撑生活」描写女性个体的生活样貌，而「我撑你」展现出一种女性的集体力量。
不要怕，去做自己的事，背后有千万个女性力量撑你呢。
08
被爱、被接纳，
不是因为完美，而是因为勇气。
这是最近的一个热搜话题#女性应有不完美的勇气#，我觉得这是一个按钮，可以打开很多人的内心。包括男性。
用惯了美颜的我们，是不是越来越不敢打开原相机了？
其实，当你去打开，去接纳，你会更加爱上自己的，生活也变得更包容更美好。
最后，再分享一句文案。
Let’s make like a girl mean amazing things. 让我们把“像女孩一样”变成一句超棒的话吧。
男孩和女孩，都是一个很棒的词。
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