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　　文案是给人看的，所以能让人开心的文案，多半都不会太差

　　呐，做人呢，最重要的就是开心，文案是给人看的，所以能让人开心的文案，多半都不会太差。

　　“人们喜欢笑，喜欢开心，这不用心理学去解释……为了回报受众的关注，我们不得不创造带点娱乐价值、有点惊奇效果的讯息，而不是让他们的视线平淡无奇的扫过。”

　　这段话来自前芝加哥“恒美广告”的主席 Bob Scarpelli。

　　春晚最受欢迎的是赵本山，脱口秀大会大家都喜欢，我们都欠星爷一张电影票，贺岁档基本都是喜剧片……

　　就连做核酸检测的时候，护士小姐姐都会逗你笑，好让你嘴巴张的更大些，你说对不对?

　　下面这些文案，就非常搞笑，有的让我笑出了猪叫。果然，不会写段子的文案，不是好的脱口秀演员。

　　1、夸张：

　　憨豆的大鼻子头、星爷的经典笑声、赵四的魔性舞步……人物、景象、情景被夸张了，才会逗乐。

　　如果文案写的都是人们抬头不见低头见的东西，就会显得乏味，而夸张可以增加冲突、兴趣和娱乐。

　　例如川老师确诊新冠后，仅用7天就奇迹痊愈，他表示：

　　“医生说，他们从未见过有人的身体能这样杀死新冠病毒。他们检测了我的DNA，惊呼这他喵不是DNA，这是USA!(美国)”

　　笑笑，已经谢了。

　　这不是DNA这是USA——不愧是上过太阳的人说出的话，这就是川老师带给我们的欢乐，也难怪能创纪录获得7400万张选票。

　　一门心思做咖啡，我的鸡都嫉妒了——KFC

　　好家伙，光顾着做咖啡，自家的原味鸡都吃醋了，这得是多么的专注啊。

　　嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎哟哎哟——伊利

　　听这声音，206块骨头估计得断了一半，营养跟不上，后果很严重啊。

　　精选上等猪肉——张发财

　　这边“精选上等猪肉”，那边二师兄不见了，去哪了呢?我不怀好意的笑了。

　　2、反差：意外感

　　在逻辑上制造新的关联，也能产生意料之外的幽默效果。

　　酒、啤酒、烈酒，是不好的东西，能戒就戒，不能戒的话，这里……有卖→

　　前面说了饮酒的害处，劝大家戒酒，然后话锋一转，如果不能戒，那我这里有卖，太坏了。

　　还有HBstudio为周庄“天润尚院”别墅做的“沈万三”系列稿，正经问题搭配巧妙回答，让人忍俊不禁。

　　这套稿子几乎被完整的抄袭，而且不止一次。HBstudio近些年因为一直被抄袭，甚至一度都不出作品集了，这可一点都不好笑。

　　“沈万三”系列24张手稿

　　3、讽刺：

　　讽刺性的幽默在生活里很常见，在广告中也是，把严肃认真的观点，用戏谑的方式表达，让人笑过之后又能领悟一些东西。

　　例如这个餐馆的广告，狠狠调戏了一把竞争对手麦当劳。

　　当然啊，妈咪，麦当劳听上去不错啊(假笑)。

　　相类似的手法，比如桔子水晶酒店这组系列广告

　　家是温暖的港湾，嗷~——桔子水晶酒店

　　啊~世界上最舒服的地方是家——桔子水晶酒店

　　再比如这个“必理通”止疼药的广告

　　one is enough(一片就够了)——必理通

　　两个“布什总统”，一个经济搞的一团糟，另一个满世界发动战争，是美国人都懂，嘲讽力Max，同时又把止痛药的强大药效带了出来。

　　想做大哥，何必待乘客像小弟呢? ——维珍航空

　　嘲讽其他航空公司对待乘客的怠慢态度，满满的嘲讽，白起都不如他会嘲讽。

　　4、自嘲：

　　有时讽刺把握的不好，容易得罪用户，而自嘲就完全不会有这个问题。

　　减速带——甲壳虫New Turbo

　　自嘲速度慢，是后方车辆的“减速带”，自己笑自己速度慢，让那些攻击他慢的对手竟无言以对，正所谓只要我自己先躺下，任谁也无法打倒我。

　　这种自嘲文案甲壳虫屡试不爽，用本就不是优势的特点自嘲，让人备感有趣，非常圈粉，那些在乎这些的人原本也不会买，却让爱的人更爱。

　　还有这个VR眼镜的文案：

　　我也有女朋友，只是你们看不见——PS VR眼镜

　　心疼一秒钟之活出你的卑微。

　　还有“钉钉”在地铁里打的这一波扎心文案，把创业者的苦用一种自嘲的方式讲了出来。

　　“感觉自己这次会成功，这种感觉已经是第六次”——钉钉

　　“投资人表示很喜欢这个项目，决定自己上”——钉钉

　　作为文案，同样都是出来卖(卖货)的，最后都是为了给你看广告，有的是把你哄开心了再看，有的是上来就给你塞奥利给，哪一种更能获得你的好感?答案不言而喻。

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