怎么做ASO优化方案？

接手一款APP时，ASOer们都会思考该如何制定优化方案？许多小伙伴曾在网上学习补充各种应用商店算法规则、优化原理、实操方法等，但似乎依旧无从下手。理论到实操之间，该如何制定优化方案呢？

运营学社的建议是先分析APP现状再综合考虑影响因素制定优化方案，然后实践检验，在优化过程中不断调整更新。

一、分析优化现状

从事APP优化工作首先要了解产品优化现状，才能制定出更合理的优化方案。通常一款APP有以下3个优化：

1、初始产品，未曾优化

APP仅在应用市场上架，没有ASO优化基础从零开始，覆盖量很低。这里必须再强调一下，ASO是一个循序渐进的过程，APP很难一步到位地从零基础优化到理想的状态，即使经验丰富的优化师也不敢保证一步到位。ASOer需要结合APP和应用市场实时情况，不断地测试调整优化方案。

2、有一定的优化基础

App可能处于一个增长较快的阶段，也可能进入优化瓶颈，优化效果与目标还有一定差距。优化过程中，除APP本身外，还会出现各种不受控制的外部客观因素，影响优化效果：

A、 应用市场调整，如：锁榜、算法规则调整等；

B、 时事热点/热门IP，如：节假日活动、手机新品发布会等；

C、 国家政策，如：安全评估报告、广告法禁用词汇等；

D、 推广经费，经费有限时该如何取舍？

E、 其他

遇上这些情况，ASOer们就需要运用更多的ASO储备知识和技能，不能局限于如何增加覆盖、提升排名这样的基础内容。

3、优化稳定期

产品在当前阶段客观因素不变的情况下基本达到优化上限，说明产品的ASO已经做得很好了。此时，内部因素基本不影响优化效果，需要维持ASO现状，同时关注外部客观因素，如：应用市场算法更新、榜单异常、政策调整、竞品发力等情况。

二、制定优化方案

1、 优化影响因素

每款产品的优化结果都受行业属性、需求量、经费预算等多项因素，制定优化方案时需综合考虑这些因素。

A、 行业属性

行业属性不同，优化目标不同。例如，热门主流行业与小众垂直行业在关键词覆盖量和热度上就有所区别。热门行业涵盖的关键词词汇量多，相应的关键词热度也高于小众垂直行业。热门行业关键词可能上万，某些词热度甚至超过10000，而小众行业关键词可能只有几千，行业词最高热度可能只有5000+。

B、 需求量

优化目标不同产生的需求不同。例如，需要配合其他推广渠道或营销计划，需要短期大量的新用户，此时需要APP有更大的曝光量，通常会配合关键词的排名或榜单提升进行优化。但如果APP需要长期稳定下载量的APP，优化可能更注重性价比。

C、 预算

优化计划不同，所需预算不同。下载量、评论、榜单和关键词费用各不相同。例如，优化关键词，其热度、当前排名、排名持续时长等都影响预算。

D、 其他

ASO优化也会受多种客观因素影响，优化通常也会考虑客观因素备用方案。有时候也会遇上应用市场算法、政策调整，例如锁榜、某些行业大词被限制投放（屏蔽）等。如果竞品恰好同时和你做同个关键词，投放预算比你多，安排时间也比你长，这时候就心有余而力不足。如果遇上热门事件，刚好与自家APP相关，思考是否可以借此蹭量？

2、 确定优化方案

优化效果一般体现在一些数据上，这些数据将成为我们的优化目标。例如，关键词覆盖量、TOP3/TOP10关键词、关键词排名、榜单排名等。ASO是提升APP在各类APP应用市场排行榜（榜单排名）和搜索结果排名的过程。APP通过ASO获得更多流量展示，最终转化成应用市场的下载量。下载量增加又促进榜单排名的提升，这两者相互影响。提高关键词覆盖量，并提升关键词排名，是提升APP搜索结果排名的方式。关键词覆盖和排名的提升又受其相关度、热度和难度影响。

明确优化现状和优化目标，确定优化目标的衡量指标，结合优化目标影响因素，再制定出适合自身的优化方案。比如优化关键词排名，可以先和服务商沟通确认关键词目标排名内是否含有广告位，关键词到达目标排名的大概量级及每日量级安排，预计投放时长是多久？预算是否充足？打量期间密切关注关键词排名变动情况，跟踪排名变动的下载量变化情况。

三、结语

优化效果并不是一蹴而就的，而是有一个过程的变化，其终极目的是提升APP在应用市场搜索（关键词及榜单）排名从而获得下载量。APP优化计划需要根据APP现状来制定，预估客观因素变化制定备用方案，优化过程中实时关注应用市场动态，遇上客观因素变化，做出及时调整更新。

以上就是今天的全部内容了，希望对你有所帮助哦！

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