干货：微信朋友圈广告介绍

一、什么是微信广告

微信广告是基于微信生态体系，整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台。

微信广告

微信是国内最大的移动社交软件，拥有超过11亿月活跃用户，如此庞大的用户数，不仅仅可以为腾讯公司带来巨大的收益，也可以为广大的中小企业带来丰厚的回报。微信团队针对广大广告主的推广需求，开发了“微信广告”广告，让广大中小企业主可以通过微信官方认可的方式进行“微信营销”，增加产品曝光量，提升品牌影响力。

微信官方开放了“微信朋友圈广告”、“微信公众号广告”、“微信小程序广告”等广告产品，广告主可以根据自己的需要选择进行投放，这三大广告产品各有特点。

二、微信广告产品1. 微信朋友圈广告

1）什么是微信朋友圈广告

以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

2）微信朋友圈广告展现形式

微信朋友圈本地推广广告

借助LBS技术，可以将您门店的地址，介绍，活动等信息精确推广至门店周边0.5-5公里范围内的人群，增强所在地区人群对您商户品牌的认知，吸引周边用户到店消费。

微信朋友圈原生推广页广告

微信朋友圈原生推广页广告更适用于品牌推广，其分为外层页和内层原生推广页也就是落地页两个部分，用户通过点击可以直接打开原生推广页，体验更加流畅。微信原生推广页广告以原生信息流的形式展现在用户的朋友圈中，用户体验度高。

微信朋友圈小视频广告

我们刷朋友圈时可以看到微信朋友圈的小视频广告是默认播放的，默认播放功能能够更好的吸引用户的注意力，引起用户的兴趣，同时用户通过点击即可观看完整视频。广告可以设置跳转链接，将目标用户自然的带入视频情境之中，从而更好地实现引流变现。

微信朋友圈图文广告

微信朋友圈图文广告如同用户朋友圈的好友动态形式展现，通过文字和图片结合的方式来展现广告创意。同时广告中还可以加入跳转链接，满足您的推广需要。

3）微信朋友圈广告支持

品牌活动推广：广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。

本地推广：线下的实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，从而实现从线上往线下引流的推广目标。

公众号推广：在朋友圈推广公众号，让“关注”一键直达，广告的自然呈现也为品牌价值加分。

移动应用推广：在朋友圈推广移动应用，朋友间的互动转发将有效拉动应用下载激活，提升应用认知度和使用量。

微信卡券推广：广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。

2、微信公众号广告

1）什么是微信公众号广告

是基于微信公众平台生态，以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片等。四个广告资源位进行展示的内容广告。

2）微信公众号广告展现形式

底部广告：支持关注卡片、下载卡片、图片、图文、卡券等多种样式，曝光率高。

视频贴片广告：广告创意发挥空间更大。

图片广告：以横幅展示，灵活多变，表现力强。

图文广告：图文结合的广告图片，制作简便，契合微信阅读场景。

卡片广告：外形小巧，承载信息丰富，引导用户关注公众号、下载移动应用、领取卡券。

3）公告号广告投放支持

品牌活动推广：内容简洁、主题突出，增强品牌活动曝光，能为您的网站增加访问量。

公众号推广：推广您的订阅号、服务号，提升曝光率，带来粉丝关注。

移动应用推广：一份投入两份回报，不仅实现提升应用品牌认知度，同时有效拉动应用下载激活。

微信卡券推广：将优惠信息以电子卡券形式推送给用户，引导消费者参与互动，拉动消费。

微信小店推广：广告一般投放在微信公众号底部，以卡券形式展现，能够拉动消费，提升销量。

3、微信小程序广告

1）什么是微信小程序广告

微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户或者搜一下即可打开应用。小程序能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转，从而达到推广的目的。

2）微信小程序广告展现形式

小游戏底部广告

小游戏内容广告

4、微信oCPM广告

1）什么是微信oCPM广告

oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化CPM) 是朋友圈广告的一种新出价方式，帮助广告主根据自身实际推广需求，设定优化目标（如APP下载、广告点击等），并对优化目标出价，仍按曝光次数收费。广告系统犹如一个实时在线的优化师，根据广告主的优化目标和出价，利用腾讯海量数据和广告算法，智能优化，实时竞拍，将广告投放给最有可能转化的用户，实现广告效果最佳化。

2）微信oCPM广告展现形式

3）微信oCPM广告计费方式

CPM方式：按曝光计费，即按广告展现次数计费。使用oCPM 计费非常简便，广告主只需根据自身实际推广的预期转化成本出价。这样一来，广告主无需再进行从曝光-转化的计算，避免曝光-转化过程中的耗损，解决了广告主出价难的问题。

三、微信广告优点展现量大：微信拥有超11亿用户，庞大的用户数量让广告拥有更大的展现空间，提升广告曝光率。

2. 投放精准：微信广告拥有精准的数据定向能力，能够通过基础定向、兴趣定向、LBS定向、再营销定向等多重定向功能将您的广告投放给目标受众。

3. 购买灵活：微信广告是通过预存广告费的方式进行购买，您可以通过需要的广告效果对广告预算进行合理的设置，购买方式更加灵活。

4. 性价比高：基于微信海量的用户，以及精准的定向功能，微信广告的效果也是立竿见影的。广告性价比自然高。

5. 广告体验好：微信广告以原生信息流的方式展现，不会给用户造成困扰绕，同时其广告展现形式丰富多变，更符合现在年轻人的口味，用户一般不会反感。用户体验度高，广告效果不言而喻了。