微博广告形式，微博广告投放技巧

如何在推广过程中正确的引流呢？我们今天以微博信息流广告为例，聊聊游戏行业优化的方法，很多优化套路，其他行业也可以借鉴使用。

一、广告形式

微博信息流广告形式多种多样，包括博文图片、博文视频、应用家九图、应用家Card、品速Card等，不同的广告形式适应于不同的游戏，具体对应：

博文图片：互动率在0.3%-1.0%，互动成本较高，转化率较高。

博文视频：平均互动率5%，适合强IP的游戏，且能提升账户质量度。

应用家九图：IOS互动率平均10%-15%，安卓5%-8%，适合一套类型的9张图片。

应用家Card：文案的互动率平均1%，适合对成本要求较高的游戏。

品速Card：适合3D的配图投放，互动率0.8%。

1、博文头条广告

新浪微博广告投放最简单的方法，在发送的博文中点进内容页，在博文的下拉菜单中找到推广博文，然后就可以根据自己的需求，出价，做出相对应的推广。但是这种推广方式的缺点明显，在很大的程度上没有办法得到数据反馈，同时无法很精准的进行相关的推广投放。

2、KOL动态投放

找到行业和产品相关的微博大V，在他（她）的账号中发送属于你的产品或者品牌广告，具体是软广还是硬广，还有价格等这些事项都需要和大V的运营人员沟通之后才能确定。KOL投放具有很强的针对性，目标受众可以十分明确，KOL的固有粉丝群体 ，这样的投放能够很明确的找到产品定位的相关受众，但随之而来的其他兴趣相关领域的流量和曝光就微乎其微了。

3、开屏广告

开屏广告在很多的APP之中，都会有此类的广告形式展现，在打开APP之后会出现一个全屏的广告，点击广告之后，会出现跳转等一系列活动。开屏广告具有一定的的针对性，能够确定相关的目标受众，同时具有强制曝光，让每一个打开微博的受众，都能够必须看到整个广告，才能进入界面。

4、信息流广告投放

在微博的个人主页中找到管理中心-营销推广-广告中心，最后进入粉丝通后台界面，根据自己的推广目的来定制。确定广告投放类型-定制广告投放计划（受众定向等）-设置广告创意（也就是推广的博文内容），最终广告创意通过审核之后进行投放。

二、投放技巧

1、定向

在定向上，根据游戏的不同，有两种方向：

根据IP来定向，传统IP可以定向此IP人群，经典IP可以通投

根据游戏风格定向，比如仙侠类、二次元类等，可以按照对应的风格人群来投放

2、文案技巧

测试文案时，由于每条文案分配到的流量并不相同。所以一套文案最好至少测试两次，才能大概知道这套素材的好坏；

测试期间的文案量要充足，建议每天测试10条；

当测试出好的文案素材需要跑量的时候，建议多开账号。因为一个账号存在不稳定性，每天每个时段每个账号的流量都会有异动，为确保好的文案能正常跑量，建议多开至少一个账号；

一条新文案的存活周期在3天左右，3天后再好的文案也会出现流量质量变差成本开始升高的情况，为确保这条文案能充分发挥其作用，要在不同的账号上进行投放，以保证文案的新鲜度

新浪微博粉丝通广告投放流程

1.确认投放需求

广告主在系统中进行下单，同时确认预算，素材创意以及定向条件的设置。

2.筛选用户

通过DMP，系统筛选出对广告有兴趣的目标用户。

3.竞价

对符合投放需求的订单进行出价，最终选取ECPM价格最高的广告主。

4.广告展示

最终赢得竞价机会广告主的广告别展示在页面上