巨量千川莱卡定向及设置技巧！

很多跑巨量千川的朋友，经常听到别人说莱卡定向，这种定向方式比较精准！

但是到底什么是巨量千川莱卡定向？巨量千川莱卡定向是什么意思？并不是很清楚！

所以，本篇内容就来跟大家具体聊一聊莱卡定向。

巨量千川莱卡定向是什么意思莱卡定向在不同时期的作用巨量千川莱卡定向设置技巧巨量千川莱卡定向是什么意思

其实很简单，莱卡定向就是巨量千川定向设置中有一个“行为兴趣”组合，在这里我们可以进行行为词和兴趣词的选择。

至于“莱卡定向”这个名字并没有什么特殊的意义，只是单纯的一个名字罢了。

莱卡定向在不同时期的作用

巨量千川莱卡定向在不同时期有着不同的作用，只有当我们了解不同时期的作用之后，我们才能更好地利用巨量千川莱卡定向来达到我们投放的目的。

 1. 初期

投放初期的时候一般是做增量的。

巨量千川莱卡定向在此时的作用就是将素材培养出单，提高人群的精准圈定以及提高素材的点击率、转化率，为我们以后的工作做一些铺垫。

 2. 中期

投放中期的时候是做精准建模的。

巨量千川莱卡定向在此时的作用就是出单视频测试分类、测试标签、测试标题，或者我们说我们测试不同的流量池。

假设我们这会买的是女装，同时我们可以把分类调整至护肤人群，因为除女装外，护肤也有我们的相关人群。

 3. 后期

在投放后期，我们需要“择优关停”那么表现不好的莱卡计划就需要被关停，降低整体素材的重复度。

然后我们可以新建计划，调整标签、标题或者是对应的莱卡时间周期，进行择优的优化。

巨量千川莱卡定向设置技巧

关于巨量千川莱卡定向会有两种：行为和兴趣

行为定向

包含所有的行为场景：

① 电商互动行为：比如点击过购物车、购买过商品，加购过这个商品，进入过这个商品的直播间，这些都叫做电商互动行为，跟商品有关的互动

② 资讯互动行为：最近看过女装的新闻、女装的视频(不带车的视频)，重点是新闻和视频内容。

③ APP推广互动行为：下载过相似的APP

如果想要更精准的流量可以选择电商互动行为，单独电商行为跑不出量，想要放量的时候可以全部选择

【时效】建议大家选择30天，或者15天。

兴趣定向

兴趣定向其实很简单，根据自己的行业进行选择即可。

 “行为”和“兴趣”的关系

巨量千川莱卡定向行为和兴趣之间是“并集”。

注意：行为和兴趣是必须都选的，当不选的话是无法保存提交的。

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