如何在小红书打造爆款？小红书爆款指南！|运营学社

小红书作为新生代消费者聚集地，如何在这里推广年轻人喜爱的产品和内容，高效打造出圈爆款，成为众多品牌关注的焦点。

今天就结合几个成功营销案例，拆解小红书品牌运营策略，协助品牌快速抢占用户心智，提升产品曝光。

01 打造差异化的卖点，抢占用户心智

随着越来越多品牌入局小红书，品牌必须要有自己的核心产品，才可以形成差异化竞争，被消费者看见记住。

汽车品牌“五菱”就通过宏光mini成功出圈，与传统汽车追求的性能不同，五菱更注重产品外观，在以年轻女性用户为主的小红书，宏光mini的“潮流外观”更贴近用户的消费需求。

30天数据显示，与“五菱”相关热搜词达929条，相关话题超过200+。

▲ 新红-全局搜索

观察近30天热门笔记，多为“外观改装”，其中官方号发布的“时尚是个轮回?宏光MINI老爷车太绝了吧❗️”通过复古外形改造，引发不少用户直呼“万人血书求量产第一个”、“安排！出必买”，获赞1.52w，

▲ 新红-热门内容-笔记搜索-评论分析

通过相关话题打造和内容种草，五菱成功将宏光mini从“买菜代步车”扭转为“行走涂鸦墙”，成为品牌最亮眼的标志；也让“五菱”完成传统品牌年轻化过渡，全面刷新品牌观感。

由此可见，品牌在入局小红书前，需要提炼自身差异化潜力产品，通过营销手段放大关键产品亮点，打造爆款单品去带动品牌，给用户留下基础认知。

02传递差异化诉求，触达更多潜在用户

以内容为核心的小红书，除达人投放获取流量外，官方账号也是品牌构建私域流量池的重要支撑，通过拉近与用户的距离，使品牌更好地与用户建立直接的沟通，便于后期交易转化。

那么品牌该如何做好小红书企业号，怎样规划内容呢？

以国货美妆品牌“pmpm”为例，显示该官方号@PMPM共发布761篇笔记，获赞99.74w。

账号针对年轻女性用户，采取“品牌宣传”、“福利派送”、“产品测评”等多元的内容形式，触达更多潜在用户。

▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表

通过输出央视报道视频提升品牌价值，打造用户基础认知；

福利活动吸引用户互动，触达更多人群，实现引流获客；

转载@老爸评测的专业内容，从配方分析、产品功效等多角度为产品背书，增加小红书用户的信任度，降低消费决策时长。

个人运营者的分享对用户来说更多是经验获取，而企业号的运营则讲究调性与品质，通过品牌故事、产品解析及福利活动吸引用户。

03 培养用户互动习惯，提升粉丝黏性

一个好的产品，需要构建起品牌与用户的亲密关系，通过培养用户固定互动习惯，从而提高粉丝黏性。

通过观察母婴品牌“Babycare”，我们发现品牌与用户互动的一些常见模式：

品牌活动

官方号@Babycare除了互动抽奖福利的形式，还招募新品体验官、野生代言人，鼓励用户通过图文或者视频的方式发布体验笔记，通过粉丝在小红书上社交影响力，进一步覆盖到更多人群，实现营销种草的裂变。

▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表

打造互动话题

“Babycare”近期推出的话题#Babycare新育儿美学#，邀请年轻一代爸妈分享自己的带娃经历、宝宝的成长故事，展现他们的多元的育儿观念，搭建起一个真诚分享的空间。

该话题截止目前已经获得796.07w次浏览，利用话题的社交属性促使用户共创，把用户变成天然的品牌传播者。

▲ 新红-热门内容-话题搜索

品牌联动

在特殊节点，借助品牌联动来扩大声量也是常见推广模式，“Babycare”双十一与“NASA”推出联名礼盒，新年联合“合生元、美赞臣”等母婴品牌发送联合优惠券，通过整合双方优势，在用户中双向渗透，拓宽了受众用户的圈层，实现共赢。

▲ 小红书品牌活动页

总结分析

#品牌需要深入洞察目标人群需求，依据用户偏好选择潜在爆品，借助爆品效益提升用户对品牌的基础认知；

#打造多元内容才能覆盖更多潜在人群，通过差异化痛点文案的全覆盖，促进用户购买转化；

#建立用户亲密关系是品牌核心的竞争力，培养与用户固定互动的习惯，提高粉丝黏性。

小红书作为一个内容+社交的分享型平台，超过2亿年轻用户活跃于此，一个巨大的流量洼地已经形成并逐渐扩大，在平台多元化趋势下，品牌营销迎来发展契机。

相关文章：小红书达人投放模型及4大营销理论营销小红书品牌扣分的10个问答小红书运营爆文方法论小红书品牌专业号运营攻略小红书新手攻略：5大技法玩转运营

作者：新榜

来源：新榜有数据

特别申明：本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识，给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿，并不代表本站认同其观点，也不对网站内容的真实性负责，如有侵权，请联系站长删除，转载请注明出处：https://www.lnwcn.com/122094.html。

如何在小红书打造爆款？小红书爆款指南！