腾讯广告账户搭建技巧sop|运营学社

接下来，我们一起探讨一下腾讯后台常用的创意逻辑以及审核规则

1.广告组常见的搭建逻辑

首先，我们会根据客户的产品卖点、推广的目标、客户背景分析、业务情况、受众人群等进行解剖，大致可以分为4个方向：产品、地域、活动、素材。产品比较适合做电商行业，例如：化妆品、白酒等；地域较适合做本地生活服务，例如：家政、门店类；活动比较适合优惠促销，例如：长隆门票特惠、万圣节轰趴等；素材比较适合做品宣，有大量素材产出的，产品单一的，例如：国台酒等。其实和搜索建立的计划逻辑差不多，都是一样的技巧

下图用电商和本地客户展示一下：

2.广告计划的常用搭建逻辑

根据客户的产品卖点、推广的目标、客户背景分析、业务情况、受众人群等，在搭建计划上选择合适的目标进行搭建

广告位：不同广告位、他们创意的常用形式素材尺寸、流量情况有所区别，投放期间，这些是区分流量进行投放，有助于精细化运营。

竞价方式：竞价方式有cpm和ocpm这两种，不同的竞价方式获取流量不同，成本也不同，对于不同客户投放需求，选择匹配的竞价方式。具体情况具体分析，例如，如果客户是跑曝光，就建议选择cpm投放出价方式

定向：不同定向，所覆盖的人群不同，我们通常说的基础定向，叫罗卡（包括：年龄，性别，地域，行为兴趣等）定向越细致，所投放的质量可能会越高，但相对出价也会偏高，所以具体看情况调整。

素材：不同素材不同文案，所出的效果和成本不同，相同的素材，不同的文案，也会不同。在投放过程中，我们可以适度去调配，做好数据跟踪

3.常用的创意搭建逻辑

根据投放链路、产品特点和卖点、目标人群等，设计出适合投放的素材和文案

标题：撰写不同的文案，搭配后台文案助手去进行编写，符合用户眼球，抓住用户需求等，这样的方法会对效果有所增值

素材：不同素材不同文案，所出的效果和成本不同，相同的素材，不同的文案，也会不同。在投放过程中，我们可以适度去调配，ab测试，做好数据分析

辅助文案：这个是根据产品卖点和人群分析去撰写，辅助文案可以增加创意的点击率及刺激用户点击。