对于竞价师来说，不论面对的是熟悉的行业还是冷门行业，确定推广产品以后，重中之重的一项，就是关键词的选取。关键词词根的选取，直接影响着账户后期的效果转化！在选择关键词的时候，我们一定要注意一点，就是最大化的圈定潜在的用户，精准的锁定目标用户。通俗的说，就是尽可能的多方位选取关键词，因为每个关键词代表着一类用户习惯，更多的关键词才会有更多的机会展现在用户面前！搜索推广找词、选词、布词、控词尤为重要，监控好每一个环节，才能保证效果最大化！然而选择关键词的途径有哪些？搜狗自带的关键词拓词工具！搜索词报告！网上拓展词！接下来给大家详细讲解关键词拓展思路！
一 拓词的思路
1、从搜索习惯上选取：对于一个词根，通过6个方向进行拓展。包括：别称、同义词、简称/全称、口语/书面语、别字/误拼词、拼音/英文。汉字博大精深，同一个物品会有很多种不同的叫法，所以从用户的搜索习惯着手拓展关键词是一种不错的选择！
2、从关注点上选取：根据用户不同的关注点进行拓词。产品特质，地域，价格，费用，厂家等方面。
3、从用户需求上选取：对词根进行上下游搜索词拓展。上游主要是以归属、总结为主；下游则继续细分。
例如：石笼网厂家电话 ← 石笼网厂家 ←石笼网
例如：按石笼网分类细分：电焊石笼网，景观石笼网，河道石笼网，铅丝石笼网。
二 拓词的工具与使用方法
工具主要分为两个：搜狗后台的工具与外部工具。
1、拓词工具：
① 拓词工具：搜狗推广后台。包括了：以词拓词，量身推荐，业务点拓词。“以词拓词”即搜狗根据账户所推荐的一些词，也可以自己输入词根、必须包含的词以及不想包含的词，后台自动生成推荐的关键词；“量身推荐”即根据后台近七天的主消耗习惯，主动推荐和账户业务度相关的词包；
“以词拓词”是一种投放方式，可以通过同行查询拓展也可以按照业务点名称查询。搜狗的拓词工具是添加关键词方便快捷的工具。显示关键词对应的展现数，点击数，整体周均搜索量（次），移动周均搜索量（次），电脑周均搜索量（次），推荐出价，竞争激烈程度。；可一键下载关键词详情，下载表中增加展现理由解释和展现理由解释，可按词性筛选分类，因此操作也十分方便。此外，还能与账户中存在的词去重，大大减小工作量。
新版量身推荐覆盖全行业账户，提供所有账户个性化词包，快速找到合适关键词。
2、搜索词报告：
大部分竞价师都会根据账户中的关键词与搜索词报告，将部分触发账户关键词、但并未添加到账户中的，可能带来高质量流量和ROI的搜索词添加进账户作为重点关注的关键词。
搜索词报告是竞价师日常必看的报表之一，关系到账户的质量度和流量的好坏。与关键词报告一同使用，通过给账户添加否词、添加新的关键词，可以精细化调整账户流量。
③搜狗推广客户端中关键词“添加”按钮，通过输入词根进行关键词直接添加；后台搜索词直接添加！
3、网上拓展词：
① 搜狗搜索框的推荐：搜狗搜索框的推荐会进行实时更新，以及代表了目前网民搜索意愿较大、流量较大的几个词。因为词的数量实在太少，适合锦上添花，而不是大规模的添加关键词。
② 搜狗下方相关搜索：下方的相关搜索其实是网民搜索词的上下游，可用于进一步拓展上下游搜索词。可以选取选择适合的词用作关键词使用。
作者：丝路赞学院
来源：丝路赞学院
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