百度搜索推广主流程功能升级

一、背景

百度推广搜索推广主流程开始功能升级，将分为计划列表升级、oCPC功能调整及oCPC人群迁移等数个部分，以小流量的方式逐渐上线。本次小流量测试，主要针对计划列表升级和oCPC部分功能调整，包括oCPC人群偏好部分。

二、功能上线平台：搜索推广

三、上线时间：9月28日

四、覆盖范围：搜索推广白名单客户

五、产品使用说明

1. 计划列表升级：新增「出价策略」「转化数据状态」两列

1）新增“出价策略”列

备注：oCPC“投放包”概念，升级为oCPC“出价策略

此列显示当前计划已设置的「策略类型-名称」，包括CPC出价策略-点击最大化、排名倾向（预计10月上线）和oCPC出价策略oCPC出价策略会在名称后的括号内显示该出价策略的流量范围该计划未设置出价策略，则显示“未设置

2）新增“转化数据状态”列

该列披露计划接入的转化数据状态。若计划使用转化出价策略（oCPC），进一步披露使用转化数据的出价策略目前所处状态。

2.   oCPC工具调整：

1）新建/编辑 ocpc出价策略（投放包）

文案调整：因oCPC本质为出价策略，此后，“投放包”文案将逐渐升级为“出价策略”。下线“智能加词”功能。该功能的策略将与优化中心-添加新关键词建议合并，请有智能加词需求的同学关注该建议即可。下线点击出价系数控制下的“人群偏好”入口，迁移至新建人群主流程。

备注：

a.  已经使用该功能的出价策略不受影响将正常生效，但不再支持点击出价系数控制人群功能的编辑、新建，仅支持删除操作

b. 预计10月中下旬，平台的人群功能将支持“点击出价系数控制”出价策略(具体上线时间以BOD通知为准)，对于同时使用了“定向人群”和“点击出价系数控制”的计划 ，当流量命中人群设置时， “点击出价系数控制”将参考人群出价系数进行综合溢价，可能以较高出价为您争取该流量。

2）oCPC管理列表页：

文案调整：因oCPC本质为出价策略，此后，“投放包”文案将逐渐升级为“出价策略”下线本页面的转化追踪工具入口，您可在工具中心-优化工具中找到该工具新入口下线“智能加词”功能入口，同步下线列表-智能加词状态 列仅在oCPC-“点击出价系数控制”下绑定过人群包的广告主，可见目标人群偏好一列（未绑定客户不可见），点击编辑后客户除删除操作外，不可进行其他编辑

备注：建议客户在此处删除绑定人群后，去人群管理列表处创建相应人群，绑定点击出价系数计划以免影响投放。

3. oCPC人群偏好功能迁移方案：

在新建和人群管理流程中绑定点击出价系数控制的计划，并设置出价系数

1）在新建人群流程中绑定计划：

2）在人群管理列表中编辑绑定计划：

新建人群后，在人群管理列表页可以选择修改之前人群的设置，在绑定计划列选择编辑可重新编辑已绑定的计划及出价系数