新浪扶翼广告资源详解！

奉上扶翼APP资源推广方案涵盖全新APP资源介绍+流量及产品特点+投放行业总览+运营玩法四大块内容！

APP资源介绍

新浪扶翼APP信息流

包含了三大热门新浪系APP，其中以新浪新闻的流量最大！

1、广告模板

常规信息流

视频信息流

GIF动态信息流

“蜂蜜”和“土蜂蜜”差别有多大 ，十八年养蜂人终于说实话了！

安卓下载组件

APP流量及其特点

流量特点：优惠

媒体流量价值对比：APP端流量相比起WAP端更活跃，是广告主兵家必争之地!

APP信息流的CTR和ECPM都比WAP端高，媒体流量更优质，综合上来看，APP端的流量价值更高，利于广告主以更优惠的价格来推广产品。

流量特点：高回收

平台使用设备价值高：新浪新闻APP使用机型价值位居全网新闻类APP首位

新浪新闻APP用户所使用的高端机型位居全网新闻类APP首位，用户净值高，消费能力较强，对于广告主来说，是获取高回收客户的不二之选

流量特点：可产品推广多元

新浪新闻APP在性别上分布更为均衡，30岁以下年轻用户占比超过70%

30岁以下的用户被视为互联网的“水源用户”：由于年轻用户具有接受能力强、高活跃度和内容输出和分享倾向。这些特点都会赋予新浪新闻以长远的产品活性，进而保证广告主推广产品的多元性

流量特点：与微博数据打通，定向更精准

新浪新闻APP在数据和定向方面与微博打通，广告投放更为精准

4万+用户标签体系、201个内容分类和 81个兴趣领域划分，在算法上实现对用户有效细分和精准定向

流量特点：使用人群高端

媒体流量地域特点：TOP5使用地域集中在一线及东南沿海城市

从使用地域来看，新浪新闻的Top5使用地域分别是北京、山东、江苏、浙江和广东，基本为一线城市和东南沿海等发达地域，且纵观全网，新浪新闻的一线城市用户占比也高于全网平均水平

产品特点：话题年轻化

微博的站外导流、独特的交互模式、热门话题聚合内容都让新浪新闻APP抓住了互联网的年轻用户，成为最具潜力的推广平台之一。

“来浪圈浪”、“新浪圈子”等泛娱乐话题聚合年轻一代的兴趣

开发“新闻+微博”账号体系，深挖并快速推送娱乐新闻

依托于微博的大数据导流，新浪新闻形成生态流量玩法。与诸多新闻客户端依赖的APP不同，新浪新闻的移动端流量来源比较广泛，除了自有APP，还有WAP站和微博的流量，后者规模客观。Questmobile数据显示，新浪新闻APP外流量为独立APP流量的4.16倍。

产品特点：内容专业化

阅读场景的创新、实时热点的深度跟踪、高质量的内容把关。不仅吸引了大批高净值客户，同时也为新浪新闻的高质快速增长保驾护航。“明日头条”深度追踪并报道热点时政新闻。

“二楼”：以全新交互形式展现话题，开启阅读场景的创新。

高质量的内容把关

新浪新闻拥有4.5万个自媒体账号，一直以来注重新闻的质量和内涵。在以算法分发内容的基础上，辅助以人工编辑的审核和把关，让用户充分享受到高质量的内容。阅读场景的创新、实时热点的深度跟踪、高质量的内容把关不仅吸引了大批高净值客户，同时也为新浪新闻的高质快速增长保驾护航。

产品特点：展示多元化

多维度的新闻分类、实时热点的深度跟踪、高质量的内容把关不仅吸引了大批高净值客户，同时也为新浪新闻的高质快速增长保驾护航。“新闻分类全”：新浪新闻有30+新闻分类，全方面满足各类用户的需求。

“直播样式多”：多样丰富的直播形式，让新闻变得及时而有温度。

“多维度阅读体验”：除了图文新闻，多维度视频同样助力用户的阅读体验。

APP信息流投放行业总览

总览

APP信息流 TOP3消耗行业：金融位居首位，第二位是游戏行业，电商客户紧随其后。

扶翼多产品扶持游戏客户

APP端专门为手游行业设立了手游人群包、下载组件优化、视频模板等功能矩阵，为提高手游行业CTR、优化手游行业效果提供了保证。

重金打造电商闭环

睿购电商系统

APP信息流运营方法及投放行业介绍

APP端人群消费心理特点：年轻化、品质化

情感消费、猎奇心理

APP端人群年轻群体多，该人群普遍追求新潮、时尚、喜欢表达。文案可使用更新奇的语言来推广产品

品质消费

APP端人群以高净值人群居多，追求高品质产品和生活方面是这类人群的消费特点，推广产品时应该突出产品的质感

总结

APP端人群更年轻，更多高净值客户，推广产品和撰写文案时，应当突出年轻化、品质化等特性

APP端信息流素材制作思路四步走

1、了解产品

了解推广产品的卖点、目标推广人群

2、了解APP产品

了解APP端有什么资源位、定向、人群特点

3、产品和资源结合

根据推广人群和产品人群的特点，写出合适的文案

4、评估与反馈

观察广告效果情况，进行及时反馈和调整

APP文案制作要点

1、利用更年轻化的语言

2、追踪热点事件

3、体现出高品质

双端风格对比案例

案例展示：手游客户

推广目标

该客户推广产品为实时篮球游戏，考核下载和激活成本

产品特点和APP端人群匹配分析

游戏产品玩法及特点

1、实时解说。引入实时解说系统，正面地鼓舞用户

2、画面精美。比赛的场景非常接近电视转播的画面。

3、球员养成。签约球员，训练球队，经营公司

APP端流量特点:

1、年轻一族居多，是推广游戏的最佳阵地

2、游戏品质高，适合推广给高净值用户

3、APP端体育兴趣人群流量庞大

人群高度匹配

产品推广素材展示

案例展示：金融客户

客户推广目标

该客户推广产品为贷款产品，拥有稳定连续性工资收入人士发放的，以每月工资收入作为贷款金额判断依据，考核注册成本

产品特点和APP端人群匹配分析

01、金融产品特点

1、轻贷款。主要偏向于向年轻白领放贷

2、信用程度较高，由国内大银行背书

02、APP端流量特点

1、年轻白领一族居多，符合推广目标人群

2、用户拥有追求更高生活品质的诉求

人群高度匹配

推广素材展示

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