一、文案
文案是朋友圈广告外显创意重要的一部分，应当友好、易阅读和易理解。 广告文案不超过40个字，文字内容不超过4行。 广告文案请严格遵守《微信广告制作规范》中关于“广告文案基础规范”等相关内容。
1、标点符号用法及个别符号说明
用法：请参考国家《标点符号用法》；书名号：限于书名、篇名、报刊名，电影、音乐等场景可使用；省略号：中文省略号“……”需占两个字符（六个点）且只出现一次；（在输入中文的界面，按shift键+数字6，即可输出正确中文省略号）连接号：仅限使用波浪线“~”，用于相关数字、时间、地点的连接，表示起止。
2、排版规范
换行：需保证句式的完整性、统一性；
字符：标点符号和文案保持格式一致性，如：中文文字不和半角标点符号混用；英文文字不和全角标点符号混用；
一行可展示字数参考：iPhone6/6s Plus（20个字）、iPhone6/6s（20个字）、iPhone5/5s（16个字)、小米4（19个字）、三星note2（20个字）。
3、禁止内容特殊字符
不允许使用特殊字符与符号 ，例如：“：）” “-。-”等； 不允许使用 emoji 表情，例如：“😂”。
诱导或引导操作
不允许出现诱导或引导用户操作的描述
包含但不限于以下文案：“请点击查看详情”、 “赶快戳开看一看”、“点一下下面你就知道是什么”、“点击下方了解公众号”
微信产品功能词汇
未经微信官方授权，禁止使用以下产品功能词汇及其谐音词汇
包含但不限于以下内容：“朋友圈” 、“点赞” 、“评论” 、“公众号”、 “微信”、 “红包”
URL：不允许直接放URL链接内容电话号码：不允许出现电话号码破折号：
不允许出现破折号，破折号在移动端显示容易产生歧义
若要表达引用，建议参考样式：
爱迪生说：“成功是靠一分天才，九十九分的努力。”
空行&空格：
不允许使用空行或空格
不规范折行
不允许出现单个词语或文字折行
股票代码
不允许出现公司股票代码
非简体中文文字&方言&小语种
不允许使用非简体中文文字（单字、词语、成语）
暂不支持使用方言和小语种作为广告文案
产品销量数据：不允许使用任何维度的产品销量数据4、文案建议
您不必拘泥于写出最华美、巧妙的广告文案，有时一份朴实而准确的文案，也能让你的广告获得好效果。以下，是一些文案撰写建议。
文案风格
您的品牌个性是什么？欢快的？庄重的？神秘的？在朋友圈里，您的广告性格应该是独一无二、原汁原味的。保持文案与品牌一致的调性，会加深用户对品牌的印象。
以受众为中心，关注他们的感受
请不要过分追求修辞，避免自说自话。您需要关注受众的感受，了解受众想的是什么，了解您的品牌优势。
避免陈词滥调
cliché（陈词滥调）处处可见，看起来美好，但往往失去了实际意义。这些词句，容易被用户略过，或仅仅是打动了用户，却不能促使他们选择您的品牌。写广告文案有时不同于写歌词，在文案的方向上，请择优而行，根据您的品牌性质、定位、受众需求来构思文案，避免使用过于空泛，又不能传达实质信息的词句。
二、图片
图片是更吸引用户眼球的元素，会直接影响到广告投放效果; 使用图形元素表达主题，不建议使用纯文字的图片，不利于吸引用户点击。
1、单图规格
图片大小： 不超过300KB，不支持GIF格式，图片中文字篇幅不超过30%
图片尺寸（四选一）： 800×640像素（5:4）、640×800像素（4:5）、800×800像素（1:1）、800×450像素（16:9）
图片格式： PNG、JPG、JPEG
2、多图规格
图片数量： 3/4/6张
单张图大小：不超过300KB，不支持GIF格式，图片中文字篇幅不超过30%
单张图尺寸（三选一）：800×800像素（1:1）、640×960像素（1:1.5）、640×1136像素（1:1.775）
图片格式： PNG、JPG、JPEG
图片中间正方形区域（下图绿色虚线内区域）是朋友圈缩略图片后显示在列表上的部分。为了保证显示效果，规范如下：
3、图片上的文字要求：
1）若图片中出现文字，非企业/活动标识以外的文案字数不得超过 15 个字符，文字篇幅不超过30%
2）1 个汉字占 1 个字符，2 个英文字母/数字占 1 个字符，1 个标点符号占 1 个字符
3）“摄影行业”行业的广告图片，不允许出现任何形式的文字
4、图片设计规范1）肖像授权规范
若图片使用明星肖像，须在提交广告审核时，提供“代言合同扫描件”， 或者按以下要求提交授权函：《个人授权模版》或《公司授权模版》。
若图片使用人物肖像，须在提交广告审核时，需按要求提交承诺函：《承诺函模版》。
2）图片选择建议
选用优质图片，让您的广告获得更好效果。以下，是一些选图建议。
3）挑选有趣的拍摄对象
请留意，对用户来说，朋友圈是比较私人的，您的广告出现在这里，除了要抢眼，更要令人容易接受。内容，构图，颜色，都会影响用户对品牌的印象。所以，请注重受众体验，挑选优质而有趣的图片，不要使用过于强烈，粗糙，与业务毫无关系的图片。
4）远离“图库感”与“Banner 广告”
经验告诉我们，图库图和泛滥成灾的 Banner 广告，都难以触动大众，社交效果偏低。因此，请保证您的图片生动有趣，经过精心设计。
5）讲故事
讲故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而温暖。无论您讲什么样的故事，用图片营造一种氛围，或展现故事的某一时刻，都会很吸引人。
三、通用模板1）模板介绍
通用原生推广页，适用于朋友圈品牌推广、本地推广广告，其最大特点是点击外层图片后，会进入一个原生沉浸式体验的模板页面。
2）操作流程
朋友圈品牌推广广告，点击广告图片进入微信通用原生推广页；点击“查看详情”文字链，可跳转至H5化的原生推广页。
3）设计规范
本文作者@广点通小助手 由(运营学社)整理发布，转载请注明作者信息及出处！
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