微信公众号广告推广全攻略！

根据企业智库发布的数据显示，截止到2016年12月，微信全球共计月活用户8.89亿，而新兴公众号平台数量也超过1000多万个。

什么概念？我们就以2017年火遍大江南北的共享单车为例，据交通运输部5月底的数据显示：全国共享单车的使用人数已超过1亿人次，累计投放单车1000万辆。

也就是说，公众号的数量就像你每天随处可见的共享单车一样多。这么多公众号，要是都打上广告？ ··· 你可以脑补一下每辆共享单车都贴上你家广告的场景！

1. 覆盖面广：如今微信体系的月活用户已超9.38亿，平均每月公众号推文送达人数接近100亿，触及面广。

2. 精准触达：可根据目标人群特性，支持地域、性别年龄、学历、兴趣标签等属性进行精准定向，把广告投给有商业潜力的人。

3. 创意多元：可根据产品或广告目的选择最合适的广告形式，支持公众号加粉、应用下载、卡券发放等，效果最大化。

4. 成本可控：可根据推广目标设立广告成本，实时观测广告消耗，降低成本。

5. 效果可见：投放效果实时可见，根据成本和效果及时修改广告创意，找到效果最好的广告形式。

什么是公众号广告呢？

微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可为广告主提供多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。

目前公众号广告支持底部广告、视频贴片广告、互选广告3个广告资源位的投放，并支持多个维度的定向能力，具体产品能力介绍如下：

一、公众号底部广告

出现在开通“流量主”功能的公众号推文底部。 目前支持5种不同的推广目的，提供多种不同的广告形态。

1. 公众号推广

支持企业公众账号（服务号、订阅号）的推广，有“关注卡片”和“图片卡片”2种外层样式，点击无需跳转一键关注。

关注卡片：

图片卡片：

公众号推广广告关注流程：

若点击卡片非按钮区域，则跳转关注详情页面，详情页面中可一键关注公众号，关注后可点击进入公众号。

公众号推广案例

a) 玩车教授：粉丝增长30%，每月在线咨询次数达20万，在线成交转化率达高到25%

b) 科技每日推送：高质量原创内容和周边服务建立行业影响力，粉丝月增长50万；最终以周边商城推广以及其他商务合作实现商业变现，月流水150万。

c) 日均新增粉丝过万，促使公众号引流业绩占到公司整体业绩的30%以上 ，ROI高达15

2. 移动应用推广支持安卓或iOS移动应用推广，广告以“图片”“下载卡片”“单图卡片”“文案卡片”4种样式展现，下载卡片支持一键下载应用。

图片样式：

下载卡片样式：

单图卡片样式：

文案卡片样式：

应用下载广告推广流程：

iOS：点击卡片任意区域跳转 App Store 应用详情页Android：点击下载按钮，弹出确认框，确认后开始下载；点击非按钮区域，跳转应用详情页

移动应用推广案例a) 最美装修：实现了日均5k的新装用户，平均下载成本只需4元; 相对于其他渠道，次周留存率提升50%，注册率提升100%

b) 易车：日均1万+新增下载用户，月留存率提升20%

c) 苍穹变：转化率提升3倍，每个新增用户一月内的付费金额高于广告成本，最终实现月ROI提升100%

品牌活动推广

支持“默认卡片”“图文卡片”以及“优雅大图”3种广告样式，可满足活动推广、品牌宣传、文章内容推广等多种推广诉求。

图片样式：

图文样式：

优雅大图样式（只支持排期购买）：

广告支持跳转外部移动页面：

品牌活动推广案例

a) 触达近80万用户，每用户成本仅0.6元。

b) 精准定向11个一二线城市的女性用户，触达116万用户，点击用户达2万，配合线下门店试穿有礼活动，带动顾客到店消费，宣传新款女装牛仔系列。

b) 新客成本较其他渠道低36%，点击到领券率达60%。

微信卡券推广

在线微信卡券推广，以“微信卡券卡片”形式展现，点击广告可一键领券，并放置到用户微信卡券中。

广告样式：

广告支持跳转卡券领取页面：

电商推广

支持“图片”和“微信小店卡片”2种广告形式，点击可跳转至自定义H5商品详情页或微信小店购买商品。

图片样式：

微信小店卡片样式：

商品购买广告推广流程

二、公众号视频贴片广告

公众号视频贴片广告出现在Wi-Fi环境下、公众号文章内时长>5分钟的视频前面。 公众号视频贴片广告支持公众号推广、移动应用推广和品牌活动推广等3种推广目的，均支持“图片”和“视频”两种外层样式。

5s图片样式：

6s视频样式：

15s视频样式：

三、公众号互选广告

公众号互选广告呈现在公众号的推文内，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成的一种广告合作投放模式。

目前，公众号互选广告支持品牌活动推广和公众号推广，支持 “图片卡片” 广告形式，后续将支持移动应用等更多推广目的。

图片卡片：