图文教程：苹果搜索竞价广告ASM，开户流程攻略操作指南！|运营学社

北京时间9月29日凌晨，苹果搜索竞价广告正式上线美国区，ASM终于来了，开发者即时起便可购买竞价广告啦。

App Store是用户下载应用的主要市场，搜索流量的精准性和优质性获得开发者和运营人员的一致认同，超过65%的下载来源于搜索。现在，通过竞价广告可以将用户和直接下载连接起来，苹果更是在设计中注重了“简单、相关、结果”的属性，以便开发者进行设置和投放广告。

步骤一

从http://searchads.apple.com/这个网址登录并创建账户后，添加需要投放的产品，点击输入框会自动关联帐号下的APP。然后填写竞价的广告预算，苹果竞价广告的费用收取方式是按CPT，但不同于国内对CPT的定义，苹果的定义更类似于CPC，即按点击收费。

（0）ASM不期而遇，这是正照：

（1）App开发者需要重新开通广告账号，基本信息如下：

（2）目前账号只支持美国区的开发者账号，注意!!!

（3）结算方式支持的比较多，加币，欧元，美元都可以，缺RMB!!

（4）基本信息如下：

（5）基本信息如下，不同意就不能玩！

（6）你好，运营学社，欢迎来到ASM。

（7）新建推广计划，选择开发者账号下面的APP，设置推广名称，以及本次推广活动的预算，以及每天最大消耗金额。

（8）[Campaign Negative Keywords] 允许增加关键词黑名单，搜索该关键词不会展示广告消耗预算。关键词黑名单，支持精准，模糊匹配两种模式。

（9）[Create Ad Group] 创建广告群体，筛选符合目标价格，目标时间的广告群体。

（10）[Ad Scheduling] 广告排期，可以设置不同工作日的不同时间段进行投放。社交类产品适合晚上8点投放，理财产品适合下午2点投放，非常灵活。

（11）（Default Max CPT Bid）设置最大展示竞价，苹果建议，假如按照正常预期获取一个用户成本在2.5美元，40%的下载转化率，那么你的最大展示竞价可以为：2.5*0.4=1美元。

（12）（CPA Goal）获取CPA目标单价，这个不能设置过低，会影响广告展示。

（13）[Keywords] 关键词选词，每个推广计划可以调整自己关键词计划，从而对比不同计划的选词策略。

（14）[Audience] 精准化投放：

用户类型（未下载过的用户，已经下载过的用户，所有用户，下载过我的其他APP）

性别（男、女）

年龄

区域（城市，省份）

（15）[Enter Accout Payment Details] 看了以上特性，是时候办理信用卡进行开户操作。

（16）计划已经建好，先去付款，后续持续跟踪。

分析总结

1、搜索竞价广告目前暂时还只支持美国区，中国的产品如果要在美国投放，首先需要在美国有上架，并且有针对英语地区国家进行语言包和描述、标题等的适配。

2、搜索竞价广告更多的是针对关键词的竞价，因此需要APP多覆盖一些和自己产品本身相关的关键词，或者寻找以ASO114为代表的第三方专业机构进行购买关键词覆盖服务。

3、开发者必须对自己产品的点击—激活的转化率有很好的认识，可以多利用苹果后台的APP分析功能得出相关的数据。同时，APP本身的基础优化也显得格外重要，这样才能带来更好的转化率。

4、既然已经在美区上线了，那中国地区的上线也就不远了。

图文教程：苹果搜索竞价广告ASM，开户流程攻略操作指南！