苹果发布会倒计时，八个窍门助你的APP免费刷足存在感|运营学社

当地时间3月21日上午10点，即北京时间3月22日（明天）凌晨，苹果2016春季发布会就正式要拉开序幕了。随着苹果又一批新品的推出，App Store也将迎来新一波的用户，作为开发者，如何在新用户面前露足脸，就离不开App Store推荐和排行榜的力量了。说到App Store推荐和排行榜，不少人一下子就想到了冲榜，但现在冲榜乃至刷榜的成本和风险都越来越高，在这种情况下，ASO优化其实也是一个不错的选择。什么是ASO？ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。官方统计数据显示，现在ASO收录的关键词已达到41万多，其中包括了各种APP的标题、副标题等，一经上传APP Store后，就会被收录，此外，还有一些用户搜索形成的。ASO优化目的是为了尽可能优化APP搜索“曝光度”，包括“关键词覆盖数量优化”，即用户搜索更多关键词都能找到我们的APP，“关键词的排名优化”，就是要争取自己的APP在关键词下的搜索排名尽量靠前。随着用户日渐形成通过搜索来下载游戏和应用，通过优化ASO带来的用户也趋于精准有效，反过来也能促进APP的排名。因此，ASO优化是一种成本更低且更精准的推广好方式。最重要的是，这是个不花钱也能做好的推广工作，只要你足够认真并抓住点窍门，本文就精选了八个关键点，助力你做好优化。　　1. APP标题一个好的标题，不仅有助于吸量，而且在ASO方面也会抢占先机。目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节，注意每个汉字占3个字节，通过一些优化助手，可以实现关键词优化。此外，要注意标题不宜堆砌词语，因为容易审核不通过。尽量用长句，避免短词太多，以两个长句为佳。 2. 关键词域Keyword 目前苹果允许100个字符的Keyword，1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大，所以Keyword的选词需要特别策划。这里要注意的是，首先，Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔，苹果会自行分词收录。其次，双词收录率大于三词收录率，可以多参考类型应用的使用词，但注意不要和标题重复，造成浪费。最好多从用户角度出发，考虑其搜索习惯，而且注意，因为修改时间成本高，要慎重规划选择。　3. icon跟截图酷炫的icon和截图对优化起到的作用虽可不计，但由于下载的转化率的作用是很直观的。因此一个炫酷的icon和应用截图也是值得花心思的。注意：icon跟截图也是只有提交新版本的时候，才能修改。要慎重选择。 4. 应用描述应用描述里出现的词一般是不会被收录，也就是对优化来说没有直接的作用，但作为一款应用，有吸引力的描述和文字，自然是能获得肯定和下载，而且应用描述能随时修改，不用经过审核。 5. 评论 APP好评数有多重要，相信开发者都达成共识的，除了让玩家更有下载欲望之外，好评度好的APP也趋于搜索排名更高。而如何引导用户评论，尤其是好评提交就显得更为重要。记住在应用使用和玩法设置中，多做些有效引导，“请留下你的评价”等，但切记不可诱导用户评论。 6. 活跃度DAU 活跃度对于搜索排名也是有影响力的，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强DAU的权重。其实不止苹果，随着各大应用市场应用排行算法的完善，最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说，保持产品质量，提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。 7. 下载量这个因素的影响权重并不小，目前而言，最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素，同时随时间延长权重递减。一旦你的产品自然下载量少了，关键词的搜索排名自然也就上不去了。这种时候，如果某个关键词在一个月内都不能提升有效排名，建议可以直接删掉。反正，如果该词的搜索指数能在5000以上，就值得保留。其次，也有通过购买外部流量，提升某个词的排名从而带动整体。 8. IAP设置应用内置购买作为App Store的重要索引之一，也要精心选择，尤其不要直接粗暴命名为“付费内容”，选择有价值且和应用有关系的词，更好发挥其作用。目前而言，ASO优化就类似移动APP的SEO优化，和应用市场的CPM广告类似，只增加展示量。据数据统计，优化能带来下载量增加往往在20%左右，更重要的还是在于应用本身，而且，选择关键词也是需要不断测试和优化分析的，对于优化而言，唯一的途径，只有在掌握窍门的基础上不断尝试，最终确保你的每一个关键词都有价值。附：影响ASO主要因素 1.应用名称2.应用的关键字或者标签3.应用的描述4.应用的icon5.应用的截图及视频6.用户评价7.应用安装量8.活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等9.社会化分享的数据