巨量引擎信息流数据分析

数据分析，作为巨量引擎广告投放过长中，最重要的一个环节，它不仅可以帮助我们快速找到账户中存在的问题，在一定程度上，还决定了你懂得优化操作会不会有效果。

那么，巨量引擎数据怎么看？如何做好巨量引擎信息流数据分析呢？本篇文章就来带你详细了解。

 首先，看分日报告

我们要做巨量引擎信息流数据分析，最先需要分析的就是长周期的分日报告。

通过长周期的数据，去判断账户的整体效果。这个时候我们要去确定两个问题：

1、账户是否值得继续投放

比如说我们碰到以下这种情况：

巨量引擎账户跑了一周，一直趴着，好不容易有点消费，成本还很高，很不稳定的。

还有下面这种：

长时间一直消费/成本波动特别大、长时间调整也没有起色的。

像这些情况，那就不调了，直接换户。

2、看账户波动周期是否有规律

确定这个账户当前到了波动低谷期，还是调整的时候出了问题。

像下面这种情况，就是明显的波动周期，一到了周末就变少了，成本就升高了，所以到了周末我们就没有必要大动账户了。

而像下面这种，呈明显下降趋势了，那肯定是你操作的这个问题。

要么你计划上少了，没在老计划衰退之前去上新计划，要么就是你的素材衰退了。

所以说账户的分日报告分析，对于巨量引擎信息流数据分析来说是非常重要的，账户有问题了，就算你再怎么调，也很难有效果的。

 其次，多维度分析

强烈建议大家，至少每周对账户进行一次“多维度分析”，不要只盯着计划，当你的大方向有问题的时候，看计划数据，你是看不出来的，需要先拆解维度去分析。

第一个维度：首选版位

根据巨量引擎信息流账户消费和转化量，还有转化成本，去看最近有没有跑偏，或者说错选的版位，导致你的流量变差。

成本高、转化少的，该去掉的去掉;成本高转化多的，该优化对应版位素材的，去优化素材。

第二个维度：创意样式分析

根据消费和转化的情况，判断我们应该重点投放和优化哪种素材类型。

第三个维度：性别和年龄分析

根据跑量的效果，判断是否有成本过高的部分，我们可以将其去除不投放。

第四个维度：创意素材报告分析

转化好的素材和文案，可以重点多次投放，效果差的素材和文案，可以针对性地去修改，重新去投放。

第五个维度：视频分析

同行业的优质视频，可以去参考、翻拍、模仿，相似的视频类型集合内容。

第六个维度：落地页分析

根据不同的页面数据，可以前期先程序化页面测试，后期针对优质页面重点投放。

基本通过上面“一个报告”、“六个维度”的分析，就可以把账户层级的大问题去处理掉。

如果说，这部分没问题，咱们就可以进入计划层级处理更细节的问题了。

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