双11走过14年，本年的双11有些特别。
咱们发现，各个途径在交易额战报的发布上都变得愈加保存，而无论是天猫仍是京东，均初次未发布详细的交易额。在消费市场呈现动摇的当下，双11正在阅历改变，从注重成交额，到注重顾客体会；从寻求效益，到提高质量。
而在2022年度的抖音双11好物节中，抖音电商推出的「跨店每满减」等多种补助惠及了更多顾客；“内容+货架场景”的玩规律协助商家完成更多的曝光，然后提高转化功率。
在大促活动的加持下，抖音11月有哪些亮眼主播、热销产品和出圈品牌？经过新抖计算的11月1日-11月30日的月榜数据，一起来了解看看吧。
主播带货榜
他们单场出售额破7亿
据新抖「主播带货榜」数据显现，11月带货出售额破亿的主播超越60位，相较10月环比上涨96.8%。
其间，抖音原生达人@广东配偶单场直播出售额破7亿，总出售额破10亿，再登榜首；@东方甄选体现亮眼，预估出售额区间在5亿-7.5亿间，排名第二；@张狂小杨哥实力仍旧不俗，位列第三。
下面是主播带货榜TOP30的详细状况：
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▲ 制图：新抖
@广东配偶是「主播带货榜」前排的常客，“配偶伙伴，带货不累”，他们两可谓是配偶带货主播中的俊彦。本年双11，他们做了哪些准备呢？
短视频著作方面，10月15日，@广东配偶发布《咱们的直播间总算装饰好啦！广东配偶双11世界大牌，11月1日约好您！》敞开活动预热，直至10月31日，合计发布超100条与双11相关的著作，内容包含与品牌方交流活动机制、顺手拍记载活动准备状况、优惠产品预告等，为大促直播积累人气。
▲ 新抖-账号概况页
带货直播方面，尽管10月开播15次，但他们实践带货场次的比重较低，10月26日和27日更是开播6次，只为了测验新直播间的设备状况，力求为正式活动发明安稳的直播环境。
▲ 新抖-账号概况页
产品挑选方面，@广东配偶带货类型仍旧以美妆护肤为主，与其账号定位人群匹配，他们的粉丝中31-40岁的女人居多，这类集体既有必定的消费才能，也乐意为美妆产品买单。
▲ 新抖-账号概况页
在高频次的活动信息触达、详尽的开播准备、精准的选品等多方尽力下，@广东配偶改写了自己的单场直播带货记载。
而11月直播带货成果亮眼的，还有排名上升110位的@玉佳人菲菲，其带货产品以翡翠玉石为主，据抖音电商官方计算，翡翠玉石、黄金珠宝等典型高价消费类目出售额在途径快速增加。
寻求质量的顾客，比方资深中产、都市银发、精美妈妈等，都更乐意选购如珠宝潮奢这类，价位高一些、质量优异一些的产品。
▲ 新抖-@玉佳人菲菲-账号概况页
在归纳带货榜之外，细分范畴的直播带货状况如何？新抖的[直播带货风向]数据显现，服装鞋帽类的销量奉献额超越其他品类到达32.3%，一起，服装鞋帽类的出售额占比也最高，到达45.94%。
▲ 新抖-直播带货风向
新抖也选取抢手的5个品类构成「带货范畴榜」，展现其间带货体现优异的主播，下面是榜单概况：
▲ 制图：新抖
抢手产品榜
气候转凉，棉袜热销
热销产品方面，重新抖计算的「抢手产品榜」显现，销量TOP500的产品品类中，食品饮料、家居生活、服装鞋帽类更为热销。
近期，跟着全国各地气温的逐步下降，抖音途径的顾客们不谋而合地开端购入保暖产品，而价低从优的棉袜则成为了走俏的单品。
在「抢手产品榜」TOP30中，共有7个棉袜类产品上榜，排在榜首的，便是来自“尼多熊官方旗舰店”的加绒加厚棉袜，11月销量区间在2500w-5000w间。
▲ 新抖-产品概况页
该产品近30天相关的直播场次为26场，相关达人数1位，仅在抖音达人@尼多熊官方旗舰店的直播中上架，以它超低的0.01元价格，作为直播中引流、促单的福利产品。
双11期间，还有不少品牌抓住机会，挑选与明星协作，打响品牌闻名度。例如来自“造恋”的焰遇三角酥，由@王祖蓝、@姜潮等明星达人带货，近30天抖音销量区间在750w-1000w间，相较10月的销量区间250-500w间，有大幅提高。
▲ 新抖-小店概况页
此外，锌合金耳饰、运动鞋等产品在11月的销量体现也很不错，下面是销量TOP30产品的排名状况：
▲ 制图：新抖
品牌自播榜
“鸭鸭”出圈
每年抖音双11好物节，既是顾客们的狂欢节，也是品牌商家们的增加节点。
11月品牌自播再创佳绩，据新抖「品牌自播榜」数据显现，TOP7的品牌店带货出售额在1亿-2.5亿间，TOP13都超越了7500w，全体体现优于10月。
位列前三的别离是冲上榜首的国民羽绒服品牌@YAYA鸭鸭羽绒服旗舰店，连任第二的@adidas官方旗舰店，排名第三的@Apple产品青橙数码旗舰店。
下面是出售额TOP30品牌直播间的详细状况：
▲ 制图：新抖
在此次榜单TOP10中，“鸭鸭”的品牌自播号上榜3个，别离排在榜首、第六和第七，体现优异。剖析其营销行为：
在宣扬方面，11月8日鸭鸭发布了新品牌代言人赵露思，提高品牌在年青受众中的闻名度。一起，品牌经过抖音这类新式直播电商途径，打破时刻和地域的约束，在线上触达了更多年青顾客。
在产品方面，既与世界闻名设计师协作，拓展中高端消费集体，又推出平价根底产品，满意顾客的日常穿搭需求。在“鸭鸭”的品牌自播号中，出售产品均以单价300-500元之间的羽绒服为主。
▲ 新抖-账号概况页
关于羽绒服、棉服这类，具有强时节特色特色的品类来说，下半年的大促活动是品牌特别注重的出售打破点，能够显着看到相关品牌加大了营销宣扬力度。
以上便是11月的部分榜单，基于此总结一下近期的抖音生态：
# 途径在交易额战报的发布上变得愈加保存，开端从注重成交额，到注重顾客体会，从寻求效益，到提高质量；
# 翡翠玉石、黄金珠宝等典型高价消费类目出售额在途径快速增加，寻求质量的顾客更乐意选购价位高一些、质量优异一些的产品；
# 与明星协作，打响品牌闻名度，仍是品牌不错的挑选；
# 气候要素对热销品类的影响十分显着，近期，保暖产品的出售状况遍及杰出。
更多抖音达人/直播/产品/品牌/小店数据，可前往新抖官网检查。
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