据卫生部发表数据闪现，我国口腔患者人数逐年添加，并在2019年到达7亿人，占全国总人口的一半，让口腔健康问题成为社会重视的焦点。对此，国家出台多项方针加强健康口腔作业，国民口腔护理认识得以敏捷兴起。
方针端和需求端两层利好，让国内口腔护理商场迎来开展盈利期，招引很多品牌进场掘金。
在全域营销的布景下，口腔护理职业在不同社媒途径上表现出怎样的消费态势？新锐口腔护理品牌有该怎么树立多途径战略，完成长效增加呢？
为此，果集·飞瓜出品《2022年口腔护理线上消费趋势洞悉》，一同来看看吧！
– 首要发现
方针利好带来职业开展新机遇
品类快消化、美妆化趋势闪现
部分护理需求或成品牌超车新赛道
电子口腔护理商场迎来黄金成长期
01 方针利好带来职业开展新机遇
近年来，国家连续出台《“十四五”全民医疗保障规划》《“健康我国2030”规划大纲》等多项方针支撑口腔医疗职业开展。
在方针利好的推进下，2017年-2021年，我国口腔护理职业步入快车道，商场零售总额由582亿元增至1025亿元，估计2025年有望到达1522亿元。
千亿级的商场规模也招引了很多本钱争相入局。据揭露数据闪现，2021年口腔职业投融资并购事情超越60起，参半、BOP、冰泉等口腔品牌先后取得本钱加码，带动口腔赛道热度飙升。
另一方面，抖音、快手、小红书等新社媒途径的继续炽热，也为口腔品牌供给了与顾客深度对话的新途径。
在品类声量方面，据果集·飞瓜闪现，2022年Q1小红书口腔护理相关内容推行笔记篇数超越 12w，占身体护理职业总笔记的 12.7%。
而在电商出售方面，口腔护理在抖音和快手两大途径的商场规模继续扩容。同比Q1季度，2022年口腔护理品类在抖快途径的出售总额别离增加149%和187%，开展前景宽广。
02 品类快消化、美妆化趋势闪现
从品类数据来看，现在牙膏、牙刷等传统口腔清洁用品仍是用户线上消费的中心品类。
其间，2022年Q1季度抖音牙膏品类的出售额占比到达 47%，且GMV增幅仍坚持高速增加态势。
面临日益拥堵的竞赛赛道和不断更迭的消费诉求，口腔护理的产品赛道开端向牙贴、口腔爆珠等更多快消品类掩盖。
此外，新锐品牌也开端运用美妆化思想，从包装、口味、质地等不同视点动身进行产品立异。
“次抛”、“益生菌”、“美白”等关键词开端频频出现在口腔护理产品的宣传上，更好投合年青集体的悦己消费趋势。
03 部分护理需求或成品牌超车新赛道
跟着国民口腔护理认识的不断提高，对口腔护理的需求也不再局限于日常清洁。
新鲜口气、正畸护理等进阶需求推进口腔护理职业研制向纵深开展，带动细分品类快速兴起。
同比上一年1月，2022年1月口腔护理细分类目个数增加 21%，为新品牌的开展供给更多包围时机。
此外，80、90后人群成为消费主力，对孕期、儿童等特定人群提出差异化口腔护理诉求，带动品类朝专业细分进阶。
除了面向新生儿的口腔清洁纱布、舌苔清洁啫喱等增量品类外，叶酸、生育酚等孕期常见营养成分也出现在口腔护理产品中，协助品牌精准锁定目标人群。
04 电子口腔护理商场迎来黄金成长期
数智化浪潮下，电子口腔护理赛道也以惊人的速度兴起。据果集·飞瓜闪现，2022年Q1电子口腔产品在抖音的出售额占比比上一年同期增加 9%，商场浸透率提高明显。
其间，家用冲牙器销量同比上一年Q1季度增加7789%，可见顾客的品类认知逐步构成，为品牌后续的品类分解或笔直占位战略夯实根底。
另一方面，不断演进和立异的技能也让智能口腔产品进入“改造年代”。
「美的」等品牌开端打造loT生态场景，进一步提高用户智能化体会。一起，“万物互联”、“万物智联”等抢手概念也能很好抢占用户心智，助力品牌在数字化年代完成长效增加。
– 附部分陈述
由于篇幅有限，推文仅展现部分数据。
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