抖音618好物节现已敞开一周有余，在此期间不只有如「WHOO/后」「WHOO/罗莱家纺」等品牌与渠道头腰部主播联动直播带货，带动品牌声量、销量双增加；也有像「Adidas/阿迪达斯」「FILA/斐乐」等品牌假势敞开品牌系列直播活动，快速引领品牌出售迸发。
一起，咱们发现有不少品牌在618好物节活动敞开前，就现已加大营销力度，提早预热。
咱们从5月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌替换率在23.2%，环比上月下降5.8%。跟着618的到来，新一轮电商商场竞争益发剧烈，不少品牌在营销活动、自播矩阵和新品营销上，都玩出了更多新花样。
飞科—节日礼盒占据营销C位
5月个护家电品牌「Flyco/飞科」，5月品牌出售额超越1.1亿，跻身5月品牌出售额总榜TOP31，环比上月排名上升995+，成为TOP50品牌中增幅最多的品牌。
从「Flyco/飞科」的出售趋势来看，销量迸发首要从5月9日开端增加，尤其是在5月12日当天迎来出售峰值，当日销量到达6.4万，出售额打破1327.5万。
△图片来自：果集·飞瓜 – 品牌热度剖析
经过对品牌产品数据进行剖析，咱们发现近期出售增加的原因首要来自「Flyco/飞科」近期上架了多款的【520限制礼盒】，包含“飞科太空小飞碟剃须刀”、“飞科声波电动牙刷”等多款礼盒组品。
其间，“【520先定礼盒】飞科太空小飞碟剃须刀”上架了20+产品链接一起推行，主推太空小飞碟的潮玩造型、1小时typeC快充等功能 ，成功引爆产品销量，单品礼盒7天出售额打破5086.8万。
而跟着父亲节的迫临，「Flyco/飞科」也从营销【520限制礼盒】，转为推行【父亲节限制礼盒】。
△图片来自：果集·飞瓜 – 品牌产品剖析
从推行播主来看，「Flyco/飞科」首要以“品牌自播+头肩部达人推行”的方式，其间96%的出售额来自品牌直播间。
「Flyco/飞科」旗下设置「飞科旗舰店授权号」「飞科官方旗舰店」等14+品牌自播号，其间也包含「飞科剃须刀官方旗舰店」「飞科个人护理旗舰店」等笔直品类账号，多方位提高顾客覆盖面。
△图片来自：果集·飞瓜 – 品牌带货播主
其实品牌方除了针对38妇女节、520表白季等女人为主的节日进行营销外，也捉住男性消费的蓝海商场，从人群消费需求动身，经过520表白季、父亲节礼盒等活动进行反向营销，更高效抢占流量商场。
凌博士—抖音使命助力品牌破圈
5月，护肤品牌「凌博士」发布品牌使命“年青从凌开端”，参加论题拍照不只能分割万元现金大奖，还或许取得“了不得的我国成分X凌博士”的定制礼盒，很好激发了播主的创造愿望。
从论题的播主相关占比来看，其间76%著作来自10万粉丝以下的潜力主播。到现在，“年青从凌开端”的参加人数超越29.2万人，总播放量打破5.4亿。
△图片来自：果集·飞瓜 – 论题概况
在论题模板的打造上，拍照者运用“年青有凌”贴纸，允许触发特效，杰出“KO干纹，年青从凌开端”的产品特性。
一起，品牌自播号「凌博士旗舰店」拍照了多个参加品牌使命的演示视频，更好助力观众参加拍照。
△图片来自：抖音号「凌博士旗舰店」
一起，品牌「凌博士」还联动了「潘雨润」「爱娅aiya」等美妆KOL参加了论题拍照。其间「潘雨润」发布的“有技能、有实力、有底气，今天能够信任咱们的国货 ”视频，点赞12.2万，播放量超越131万，为品牌带来更高、更笔直的曝光种草。
△左图来自抖音号「潘雨润」；右图来自抖音号「爱娅aiya」
其实，现在论题营销现已成为品牌在抖音树立用户心智，打造品牌营销活动的要点，品牌凭借多维的论题营销、品牌挑战赛等，不只提高品牌活动和新品曝光，完成“品效合一”，也能促进更多观众参加自动创造和传达，沉积品牌财物。
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