2021年抖音不只接连上线了图文方式、门店团购等功用拓张内容板块，也在积极地经过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动，为爱好电商注入了更多新鲜血液。
依据果集·飞瓜出品的《2021年短视频及直播营销年度报告》，跟着顾客购买习气的逐渐养成，抖音电产品类也更加丰厚，除了服饰、美妆、食物等畅销品类外，虚拟充值、本地日子等新式品类也在高调进场。
那么，1月份还呈现哪些爆单品类吗？哪些黑马品牌逆袭上榜？而跟着2022年的到来，抖音的消费推行趋势又将会有什么改变？
为此，飞瓜数据出品了“2022年1月品牌营销趋势”，一同回忆本月电商热度趋势及爆款品牌！
01 电商流量趋势，预制菜成年夜饭新宠
从1月份电商热度趋势来看，出售峰值首要会集在年货节期间，尤其是出售峰值都会集在元旦假期和年货节。
依据「抖音电商营销调查」发布的战报显现，本次年货节直播总时长3171万小时，直播间累积看播人次424亿，单场成交额破千万直播间达158个。
从1月的畅销品类来看，服装内衣、食物饮料、家居用品依旧是三巨子，其间3C数码家电增幅最为显着。
一同，咱们发现半成品类美食成为1月爆款，近30天的GMV增长率高达113%。半成品美食大多是成型的菜品，只需要加热或蒸炒即可，对“就地新年”的年轻人来说，这类预制菜满意厨房小白的速成甘旨的需求，快速提高成年夜餐桌新宠。
预制菜的鼓起，推动了「麻六记」「珍味小梅园」等生鲜品牌的销量提高，其间本月生鲜出售额TOP2的「叮叮懒人菜」，品牌出售额TOP1的产品为价值77元的“老坛酸菜鱼450g*3袋半成品菜”，单品销量34.7万，出售额打破2700万。
预制菜的顾客适用性广，不只合适日子、美食类的播主推行，一同也能统筹搞笑、种草、健康、母婴等多职业，扩展产品的受众辐射面。
02 品牌营销剖析，应景年货直播热度高
咱们从1月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌替换率在24.2%，环比上月下降3.4%，挨近新年，而不少大品牌挑选“新年不打烊”，抢占新年热度开播。
1.肯德基——新年款爆品热销
其间，本月【飞瓜品牌500强】新上榜品牌出售额TOP1的是本地日子品牌「肯德基」，98%的出售额来自品牌直播间，首要推行新年套餐兑换券产品。其间价值105元的“新年快乐吃堡堡桶 兑换券”、价值88元的“新春相聚发发桶 兑换券”由于优惠力度高，遭到直播间观众要求屡次返场。
一同，每场直播也发放了“KFC百元礼品卡”“肯德基定制新年福牌”等多个什物福袋，仅需谈论即可参加，不只促进直播互动，也有用提高了线下门店的流量。
有意思的是「肯德基食货局」在1.31日岁除当天也开播近16小时的“肯德基食货局陪你过新年”，一同跨年过岁除，取得较高流量。
2.影拓邦——假势新年档进场
跟着新年档的开售，1月份电影票也成为了顾客购买刚需。电影票务渠道「影托邦」在此时刻强势接入抖音，现在在抖音选购电影票时，会发现在“影拓邦”旁被符号这“引荐”字样。
除此之外，在1.12-2.7期间，抖音上线了 #新年档在抖音 活动，只需要在抖音查找【抖音电影】即可进入活动页面，还可收取观影代金券。
一同「影托邦」还与具有千万粉丝的「抖音电影」联合开播，开设多场“电影票年货节”直播，上线电影兑换券和代金劵，快速抢占票务商场，完善抖音电音购票闭环。
一同，咱们发现除了官方账号外，不少影视自媒体也顺势开设“电影直播专场”，上线影拓邦的电影兑换券。
传统影视号首要以“营销推行+电商带货”的变现形式为主，由于用户重视需求和账号设定匹配度不高，所以变现形式不行老练。而在电影票务上线后，影视自媒体能够经过视频种草顺势引流购买电影票，不只受众精准，也能为电影宣发和渠道带来更高的转化功率，这或许会成为影视号变现的新形式。
3.坚果品牌——年味直播热度高
一同，1月正值传统阴历新年，顾客囤年货的需求旺盛，所以坚果零食物牌顺势而起，【山核桃/坚果/炒货】品类的GMV增幅高达273%，1月品类出售额高达10.54亿。
尤其在年货节期间，闻名的食物品牌「三只松鼠」「百草味」「良品铺子」连任食物类品牌TOP座位，能够说是坚果零食类的“三驾马车”。其间出售额TOP1的「三只松鼠」更是在1月9日创下日销量32.5万，出售额近4000万的优异成绩！
一同，咱们发现「三只松鼠」「百草味」的自播号矩阵，都贡献了挨近50%的出售额。在直播间的打扮上，三大品牌也突出了十足的”年味“，全体视觉以赤色系为主，还有新年倒计时、物流停运倒计时等提示，缩短观众的下单决议计划时刻。
03 渠道资讯汇总
最终，一同来重视下1月以来的渠道新规。
抖音发布电商创作者税务公告
抖音电商发布《关于电商创作者税务合规的公告》，要求前史接连12个月推行费收入达500万元的创作者，需进行商场主体挂号，并以企业主体进行精选联盟渠道帐号主体信息认证。
2022年02月11日后，契合条件但未完结商场主体挂号及信息改变的创作者，渠道将采纳约束提取推行费、封闭电商权限等办理办法。
#抖音图文来了2.0
上一年底，抖音投入上亿流量扶持图文内容。本年抖音再次上线 #抖音图文来了2.0，助力内容生态。
本次活动时刻分为两期，第一期从1月12日-1月18日，第二期从1月24日-2月22日。带论题 #抖音图文来了 发布原创图文内容即可参加，依据浏览量即可取得相应流量奖赏。
抖音推出优质主播鼓励计划
1月25日，抖音直播推出优质主播鼓励计划，对民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、今世舞七大内容品类的部分主播敞开，首期投入千万流量、千万元现金奖赏，2月15日将面向悉数主播敞开。
主播可经过主播中心的“品类主播请求”进入，依照相关类别进行请求。
抖音上线「自助清粉」功用
抖音发布展开“冲击虚伪粉丝”的公告，关于被断定的虚伪粉丝，抖音上线「自助清粉」和「渠道清粉清赞」功用，创作者可自主查询虚伪粉丝并自动整理，不然渠道将进行自动整理。
抖音测验快递服务“音尊达”
据悉，抖音电商于近期测验了快递服务“音尊达”，是由抖音联合快递公司针对快递派送不电联、不上门、服务态度差等问题而推出的解决计划。
字节跳动全线产品月活超19亿
在引擎大会2022·ONE上，字节跳动发布了全新的公域、商域、私域三域合一的新运营形式，并环绕三域合一推出了百分计划。此外，包含抖音、今天头条、剪映、西瓜视频、Tik Tok等在内的全线产品月活已超越19亿。
04 结语
2021年被称为品牌自播元年，在这一年里越来越多的商家、品牌挑选拥抱自播，正是由于到了品牌自播的长效价值地点。
在刚刚曩昔的新年假期里，有的品牌继续开播，“新年不打烊”为品牌销量发明新高峰；有的品牌则以论题营销为主，上线应战论题，招引观众自动参加，提高品牌声量和软实力。能够发现比起【自播1.0】将带货转化作为查核目标，而在【自播2.0】品牌则加大了对社媒声量和营销的重视。
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