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今天说一说落地页最中心的价值——压服力！
假如非要将「落地页压服力」总结成一句话，我觉得是——别让用户爬坡，让他们滑滑梯。
「决议计划爬坡」的难题
「压服」便是发生「一致」。而一致具有这样的力气：用户会自然而然地顺着你的思路、做出如你所期的决议计划。
这个事儿的难点在于：大部分状况下，达到一致并没有幻想地那么简单，由于人的决议计划进程是一个十分辛苦的、爬坡进程。
「决议计划行为进程」能够归纳到神经经济学的问题领域，现在干流的根本假设是：人的大脑是一种类似于电脑、但比电脑杂乱得多的信息处理设备，人的决议计划进程能够分化为以下5步：
明显，这个进程对用户来说挺费劲儿的，根本能够幻想成在爬一个大上坡。
承认需求：学习冰山理论，人能感知的显性需求仅仅冰山一角，不能被简单感知的隐性需求却是需求帝国的真实霸主。试想，当你的某种隐性需求被刺痛，你的心里会不会划过一丝惊骇？
信息搜集：处理的方法不止一种，所以大脑里跑马灯相同闪现出无数种可行的计划
信息处理：这个最难了，评价不同计划的好坏，既要考虑多个维度，还要倾听自己在理性和理性上的两种声响。
决议计划拟定：这是一个挑选的进程，更是一个抛弃的进程。抛弃其他一切计划，这会给用户带来损失感，还要面临危险压力。
做出举动：完成最终的转化也并不瓜熟蒂落，有两种状况会导致举动间断。1.自我否定：自己推翻前4个进程中的判别；2.履行才能缺乏或操作遇到卡顿。
决议计划的进程必定是一个爬坡的进程，这也是为什么压服用户并不简单，人们天然地想躲避苦楚。
「落地页」存在的价值
将用户从「决议计划爬坡」中解放出来，构成和爬坡相反的、“滑滑梯”般轻松的决议计划进程——这便是落地页存在的最大价值吧～
换句话说，落地页是这样一种存在：想尽方法施行各种外力，一路推着用户、不暇思索地做出如你所期的决议计划。
如上图事例所示，一个合格的落地页需求满意“滑滑梯”的压服逻辑和流通度。
落地页是营销环节中、饯别「滑滑梯理论」的一个机敏创造，但便是这个咱们习认为常的营销兵器，却由于咱们身处在这个目不暇接的营销“银河”中，而往往无视了它的光辉。
官网为什么不能代替专属的落地页？
落地页、尤其是信息流落地页，要在极短的时间内、捉住用户的痛点，但不能狠抓猛打，要狠抓巧打。这种时分，很多内容的堆砌很简单让用户损失掉那少得不幸的一点点耐性。
信息流广告的条件并非是根据用户的自动查找，用户不想看广告，在这样一个心思布景下，品牌设置导航，明显高估了用户的耐性，认为 “用户会想了解咱们更多呢！”
事实上用户只要在发生激烈爱好而且对产品有刚需时，才 “或许” 会想要多了解，在此之前，这些导航的设置除了让用户觉得冗杂杂乱，往往别无它用。
移动端官网的结构，往往包括页头、导航、头图、主体及各类跳转链接，关于落地页这种专心搜集头绪的场景，是一种很不讨巧的方法。
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