本文原创于微信大众号：灵蹊营销笔记 (getlx007)
今天的论题是落地页的「第一眼勾魂」规则。
咱们都知道，落地页的要害在于：从用户点击广告、到进入页面、再到提起爱好，这个进程不能令用户发生任何想封闭的主意。
但是现实是，大部分用户在进入一个信息流落地页后，还没正派看两个字儿，就现已对内容、排版、图片等失掉爱好，快速挑选退出。
首因效应：第一眼美人
落地页给人的第一眼感觉，能够比较成一个男性忽然看到一个女性时的感触——假如他以为被冷艳到或很喜欢，那么他就会构成根深柢固的形象——这是个美人。
人对事物的第一形象有着连自己都不易发觉的重要作用。这和心思学上的“首因效应”（由心思学家洛钦斯提出）相似：外界信息输入大脑时是有序的，最早输入的信息作用最大，最终输入的信息也起到较大作用。
捉住大脑处理信息的这个特色，落地页的策划就有规则可循了——落地页的排版、质量、颜色会瞬间给用户留下一个全体形象，落地页的「品质感」直接影响用户对「品牌本质」的认知。
⚠️特别强调：除了头图和首屏的规划，页面全体的一致性和最终的美丽收尾，也是影响“首因效应”的要害所在，而这一点往往被咱们所疏忽。
在策划一个落地页时，很简单犯「为德不卒」的缺点，即9分精力花在头部、1分精力花在尾部。殊不知，结束的有力引导才是临门一脚，有许多的把戏能够玩儿。
1. 过渡天然的CTA能够到达助攻的作用。
一个好的落地页，有必要吃透CTA的规划技巧，促进访客采纳特定行为，不然就等于功败垂成。在信息流里，CTA经常以直接购买或留资表单的方式，在页面中心、结束呈现。
这儿咱们需求把握3个对CTA转化率有严重、直接影响的要素：
2. 款留设置必不可少，由于关于品牌主来说，款留毫无丢失，还能带来额定头绪。
在逗留超越5秒或用户行将脱离时，弹出有招引力的款留设置，能够明显削减头绪的丢失。
咱们还能够针对不同的受众，弹出不同的款留弹窗。如上图所示，某装饰品牌由于和北京电视台合作了一档节目，所以针对北京用户显现右侧的节目报名弹窗，而针对其他城市显现左边的报价弹窗。
怎么成为第一眼美人？
假如把落地页比做美人，那么颜色和谐、排版舒畅、图片动听、加载快速，仅仅最基本的要求。除此之外，高品质的落地页还有3个躲藏较深的特色，这儿共享给咱们。
1. 排版不只要有条有理，还要懂得「留白」
所谓留白，便是页面的全体感触不能给用户带来压迫感，添加阅览时的“呼吸感”。如下图所示，能够比较一下这两个页面排版的差异。
右边的排版中，空白更大、空间舒展，让落地页看起来愈加：
如上图，在优化落地页时，如能充分考虑留白，能够让页面更有品质感。
2. 每一张图片都要精挑细选、旨在激起瞬间「认同感」
一个落地页会包含许多张图片——更多的图和视频，能够下降阅览本钱、添加视觉性、趣味性。但有一个简单被疏忽的一个问题，页面运用的图片素材越多，关于图片的要求和约束就越多。
解决方法：每张图片的挑选都保证和用户发生「认同感」。
举个比如阐明图片挑选的重要性。下图截取的是某装饰品牌落地页。
改版前，装饰前后比照图都是五颜六色图——2张图片元素都较杂乱，一眼看上去，无法发生明显的比照；改版后，奇妙的选用是非/五颜六色的比照，让焦点会集在装饰后的亮堂，构成很好的反差。
在制造落地页时，多问问自己：我的意图是什么？最终目标是什么？想传达的全体信息是什么？这样能够保证每个元素都有其存在的理由。
“最会装扮的女性，都是在出门之前，最终照照镜子、并取下一件配饰。” 落地页很简单用力过猛，元素有必要有所取舍，无论是想传达的文字仍是想展现的图片，都不能求全求满，别忘记：少便是多。
如上图，某游览婚纱拍摄品牌的落地页首屏，恰当删减元素后，能够让主题更专心、明晰，引导动作也更聚集。
没有3了
往后，尽量给咱们减负、也给我自己减负。文章不写太长了，由于——来日方长，由于——期望你来听下回分解。
最终想说，尽管落地页仅仅是营销中的一个环节，但假如咱们肯花满足的时刻、精力，先把「落地页」这一个要害点打透，所谓一通百通——营销成果可能会天壤之别。
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