顾客的前言触点和全体决议计划链路在不断向线上偏移，有数据显现，超7成的车主对信息的获取途径偏好为轿车笔直媒体。
在这个大布景下，谁能打造更专业的内容，能更快速且广泛地触达用户，谁才更有或许锋芒毕露，轿车职业进入卷人、卷钱、卷内容的剧烈比赛中。
作为国内抢先的轿车互联网企业，易车经过以内容为中心，组成流量矩阵的战略，触达更多潜在客群的一起，不断进步品牌影响力，终究完成成功包围。
易车是怎么打造竞争力和营销力的？咱们做了一次简略剖析。
从视频号矩阵
到多渠道共建
易车创立于2000年，同期或稍晚树立的笔直门户绝大多数都已消失，在2018年开端我国轿车商场进入下行周期以来，包含易车App和轿车报价大全App在内的易车系移动运用的活泼用户规划却取得了接连4年逆势增加的成果，并在2020年四季度开端跃居职业榜首。
这离不开易车在内容层面的建造和投入，尤其在短视频范畴和专业内容方面成果斐然。
在新媒体矩阵账号的布局中，易车早早便发力视频号矩阵建造。
一方面，经过以@易车为代表的的蓝V账号，接受诙谐剧情、专业知识、爱好车评、产品介绍的内容，奠定品牌IP形象与流量根底。
另一方面，经过以@易车宋美丽为代表的大咖账号，接受资深从业者的体会共享、车辆鉴定、剖析解说的内容，丰厚选题并掩盖更广泛的用户集体。
视频号 @易车
视频号 @易车宋美丽
数据显现，易车视频号矩阵2022年累计播映次数超越250亿，视频号矩阵日均产出上百条著作，日均播映量到达数千万等级，多个视频播映量过亿，单视频最高点赞量超越1000万。而且，旗下达人大咖账号已到达140位。
此外，易车在抖音、快手、小红书、B站、微博等渠道都有布局，一起构成“单点引爆，全域开展”的传达矩阵。
示例图参阅
打铁还需本身硬。流量是一个互联网资讯渠道的根底，而内容、产品则是引流、留客的根底，在内容层面的建造上，易车过硬的质量和明显的类型，深受用户喜欢。
有料、硬核、实在
打造极致内容生态
易车CGO杨永峰在谈到易车的用户增加战略时曾表明，克己高质量轿车视频节目是易车招引和沉积用户，收成更强用户黏性的重要手法。
当“刷视频”成为当下群众消闲排遣的重要方法，当商场短少实在、专业的内容，链接用户的突破口好像就在眼前。而无论是放松消遣的短视频内容，仍是硬核专业知识带来深度剖析节目，易车悉数都有。
在短视频渠道上，易车布局的蓝V和大咖账号，既掩盖了剧情向、日子记载式的爱好内容，也有专心用车体会、购车干货的专业内容。
视频号@易车在内容发明上常能引发用户爱好，环环相扣的情节加上对正能量的宣传，快速发生心情共识。除广告内容外，著作中不直接说车，可是车一定是首要场景或是重要道具，奇妙嵌入车的元素，做到毫不违和。
视频号 @易车
视频号 @易车
一起，易车还在不断推出大制造精品轿车节目，掩盖新车体会、赛事、改装、越野、评测、日子方法等不同维度。在上一年12月，易车将旗下7档原创的专业测评节目整合为“易车超级评测系统”，每一个节目都有其明显的特征。
其间，主打硬核横评的《真十万公里长测》，让新车在实在路途、实在环境下跑10万公里，它能够让用户直观感受到——实在的用车本钱是多少，车辆的耐久性怎么等。而其时国内外的长测，根本都在1万公里左右。
节目不到4分钟的先导片在B站取得188万播映，也是B站账号@易车横评最高播映的著作。数据显现，整个节目全网播映量到达 1.2 亿。
这恰恰证明了，实在、专业且风趣的内容能够发明更结实的流量链接。易车从渠道挑选的广度到内容打造的深度，横纵之间，收罗更多用户。
营销东西赋能
经过账号矩阵及多元内容触达用户之后，为坚持用户持续增加，进步办理功率，易车凭借一系列营销转化东西，推进经销商用户运营才能持续上升。
易车为经销商供给了VR、AR等场景体会东西增强用户爱好，完成AR实景看车和360度VR选车，更好地服务用户，把车型的亮点、商务方针更有用地传递给用户，为用户供给更好的看车和购车体会，在更好满意用户需求。
为帮忙经销商有用进步用户转化率，易车经过意向单、报价单等功率东西，帮忙用户确定需求；优惠卡劵等转化东西减低用户决议计划时刻。
在助力经销商营销的一起，易车还供给了许多办理东西来帮忙经销商进步营销功率。其间“离任承继”躲避经销商客户丢失，将用户数据沉积成数字财物；行为监管东西让流程可查、可控、可晋级；剖析确诊东西萃取标杆构成最优履行计划。营销东西、办理东西相得益彰，相互促进，推进经销商用户运营才能持续上升。
企业迈向大规划进程中，挑选并正确运用多渠道新媒体数据剖析及数字化内容办理东西，关于正在经过矩阵账号赋能营销的企业来说至关重要。
参阅文章：
《易车逐渐打通腾讯系统，树立轿车笔直生态》
《QuestMobile2022全景生态流量半年陈述:“服务形状+载体形状”两大系统成型，BAT小程序总用户破10亿，新风口已至》
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