阳春白日风花香，又是一年芳香至，在这最美的时节，各种运营活动又敞开了，就此从视觉视点结合实战事例的小心得，对运营规划的“套路”浅谈一二。
一个超卓的专题首先会有目共睹，其次是会给用户留下深入印象。如AirPods banner规划风格简练、奇妙杰出产品特性，招引用户去了解产品概况。
AirPods banner
只一眼，便心动。形象大师曾说过“7秒钟就决议了第一印象”，在这么短的时刻里吸睛是留住用户的要害。运营规划师要让专题独具招引力而且能够高效履行，能够参阅以下经历：
一、依据需求特征的快速立意,清晰规划方向，招引方针用户
活动运营专题
1. 活动运营
（1）方针
敏捷导量、拉新、促进转化率、进步用户活泼度
（2）特征
即时性、短期、气氛感强，常见于电商活动专题页，节日大促、用户福利、特定优惠等
2. 品牌运营
（1）方针
信息传达、专属、展示、功用介绍、扩展品牌影响力
（2）特征
定向宣扬，多做文明展示，常见于产品宣扬、品牌展示、功用引导页、惯例节日闪屏页面等
品牌引导页
二、视觉直观感触向用户“秒”传信息1. 颜色区分
（1）活动专题常用：暖色系、比照色系
营销主导型专题需求短期带量进步转化率，一般挑选鲜亮活泼的暖色或互补色，使人心境愉悦，能调集心情使人回忆深入，调配比照色冲击力更强。
（2）品牌专题常用：冷色系、类似色系
传达主导型专题承载品牌传达、功用介绍等特征，一般选用柔软的冷色、附近色，出现出寂静内敛、富有诗意，配色在3种内或用品牌色，强化用户对品牌的认知。
色环
实战事例：
58品牌晋级H5专题
58品牌晋级H5专题
以宣扬58新logo扩展品牌影响力为方针品牌色是对58新logo颜色系统的诠释，加深用户对品牌的认同感和信任感2. 视觉风格
活动专题体现方法夸大、配图元素冗杂，线条自在，画面延展性强。
58运营活动
品牌专题一般会做减法，遵从少则多，多则惑的规律，规划元素较沉稳谨慎。
3. 信息排版
活动专题主题杰出、构图斗胆，排版夸大，按钮夺目。
品牌专题文字精粹，弱化按钮，信息清楚有节奏感、排版更标准。
实战事例：
58App 7.0引导页
58App 7.0引导页
宣扬58新logo以及版别晋级为方针：插画出现58app与用户休戚相关的日子场景，将用户带入了解的场景中感知产品冷色系加品牌色构成弱互补色，给人镇定理性的感触，结合新logo辅佐图形构图更聚集规划元素简练、文字排版标准：图文结合既有情感互动又有客观剖析，将用户的认同感和情感巴望激起出来。三、从细节感动用户，更贴近日子，增强用户认同感
罗伯特.庞德说过：“这是一个两分钟的国际，你只要一分钟展示给人们，另一分钟让他们喜爱你。”
用户有需求才会用产品，要展示出用户的利益诉求和情感需求。
吸睛之外的情感互动是非常重要的，有故事的产品才具有生命力，更能感动人心。融入盛行元素、使用用户重视的实时热门、争议性论题抓眼球拉近间隔，更人性化。
情感染与实时热门事例
实战事例：
58房产春运开屏
58房产春运开屏
（1）安心租住
运用当下热播剧三生三世的规划元素，拉近与用户间隔，温馨的居家场景增强对产品的认同
（2）免费开房
情人节开屏图形简练却让人心照不宣，制作论题奇妙与房产联络在一起。
四、增加游戏特征，进步兴趣性增加音效、动效、时刻节点造势，引爆顶峰有情怀并重视用户集体及产品特征高密度运营位宣扬，触动用户心里利益点
游戏类专题要新颖操作简略，增加音乐或动效营建气氛，拟定开奖节点，影响用户接力转发。
58房产盖世英雄盖楼赢现金
实战事例：
2016年春运项目之《大闹天宫大圣捉妖》
春运时刻急迫为节约开发本钱复用刮刮卡方法，咱们经过以下过程打破传统刮卡方法：
第一步：脑暴确认主题
脑暴得出：猴年选用故事体裁，例如蟠桃园刮桃子、大闹天宫或是打妖怪，终究虚拟出小妖大闹天宫，用户协助大圣来捉妖的故事情节，更新颖、亲民、有兴趣；
第二步：确认颜色及风格
生动的描线手绘风格和传统元素以及新年红烘托出活动气氛，让整个画面与其他活动风格差异化；
第三步：丰厚故事内容及细节
用户刮出不同卡片，以此种方法帮大圣捉妖，攒小妖就好像报到，奖品中心走势图一望而知，调集用户积极性；
第四步：案牍及配图增加了游戏兴趣性
20多个形象让专题更具兴趣性，合作诙谐案牍和运营位宣扬影响用户参加，达到了很好的作用。
五、专题产品化，进步用户重视度和粘性
将运营专题产品化、品牌化，重复会强化回忆，让用户累积认知，例如电商造节“双11”、“双12”、“618”等，将运营活动产品化，规划也在年复一年的标准化，构成固有的特征。
六、新颖方法招引，盛行趋势
现在许多规划方法出现，也达到了吸睛和高参加度的意图，如支付宝集福、QQ天降红包等，都是对AR增强实际的使用。
技术上混合实际、动感插画、立体作用、视差翻滚、视频布景等增强冲击力风格上渐变色、叠加色等处理方法、波普、构成元素制作空间感等视觉体现更有张力、叙事更丰厚，视觉互动、微交互等招引用户融入
实战事例：
2017房产春运房租一减没
规划流程：
清晰方针：以让利优惠等方法直击用户心里，游戏易操作更具传达性延用传统元素及赤色营建新年气氛，小鸡形象生动确认展示信息优先级，主标题夺目杰出结合方针用户需求，推出品牌公寓及租房用户优惠券，头图杰出奖品进步用户的重视度和活泼度。结语
以上拙见纯属一家之言，仅供参阅。规划经历能让咱们更透彻地清晰思路，构思成熟后再规划，或许会事半功倍。套路并不是标准原则，仅仅高效完结作业的根底。经典之作往往是在方法论根底上打破传统、斗胆立异，更多的冷艳等候规划师去开辟。
参阅文献
1. 《品牌运营规划一二》
2.《新用户来了就跑，就因为你忽视了这5点》
3.《2017年度视觉规划趋势》
作者：刘学辉，视觉规划师
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