【摘要】假如营销是哈利波特，移动便是哈姆雷特。
10月24日，第23届中国世界广告节在椰城海口满意闭幕。多盟受邀参与并荣获“长城奖-广告主奖年度经典事例”、“长城奖-前言营销奖”以及“中国移动互联领军品牌”等多项大奖。多盟品牌出售中心履行总经理钱芙蓉女士作为重要讲演嘉宾，也与许多业界精英及明星企业家一起共享了在移动重塑世界的当下，企业怎样喂饱用户注意力黑洞。
以下内容为钱芙蓉女士讲演实录。
“移动，正全面侵略并重塑整个世界”
信赖咱们今天来会场纷歧定是挑选出租车，很有可能是滴滴；许多女人不化装就敢晒自拍，由于咱们有美颜相机和IN；许多人不必出门就能够唱KTV，由于咱们有唱吧。移动互联网已完全裹胁了每一个人，甚至连宠物都被装置了用于定位寻觅的可穿戴设备。
关于营销而言，用户的注意力时长变得越来越短。许多人更期望3秒钟就能看完一篇文章，而15秒钟以上的广告是逆人道的。关于移动广告这个职业来说，技能是中心驱动力。
在大数据革新之下，营销的理念、中心阵地以及营销方法发生了巨大变迁，而用户的注意力黑洞、品牌的营销诉求却一直没有变。越来越挑剔且喂不饱的用户，不是厌烦广告而是厌烦烂广告；品牌假如是0，营销便是1，由于营销是卖东西，而品牌协助卖得更多、卖得更贵。
“用移动，整合你的营销、喂饱你的用户”
当越来越多的品牌广告主进入到移动营销范畴，营销诉求也越发有针对性。现在，谁占据明星APP超级流量进口，谁就有取胜诀窍；营销理念也现已从“媒体导向”转变为“用户导向”，商场对营销提出以用户为中心的包含数据研讨、战略、构思等一整套营销运营要求。
接下来咱们经过几个事例，直观解析新环境下的移动营销战略。
事例1：场景即内容
戴森是世界抢先的家电规划制作品牌，它关于投进广告的环境以及广告内容都有着十分高的要求。咱们为它匹配的媒体是介意空气，这就使得戴森广告不再是传统的硬广方法，而是奇妙的交融到APP傍边，让品牌信息成为APP内容的一部分。
咱们用高度匹配的媒体渠道精准触达方针消费集体，一起依据介意空气科学监测的空气质量、温度以及湿度指数等实时信息，戴森品牌会相对应呈现11套不同的温馨提示及主张，科学辅导人们重视呼吸健康、进步日子质量，终究到达品牌曝光与形象好感度两层进步的作用。
事例2：体会即忠诚
雷克萨斯项目是一个线上、线下联动的事例，经过线上传达回归线下体会，以进步用户参与感与体会感树立品牌精力传递和品牌价值。正是这种真实的线下体会，才干夯实用户和品牌之间的忠诚度。
咱们运用本身数据技能的优势，多维度发掘与剖析轿车消费人群，协助雷克萨斯搭建出轿车品牌产品专属 DMP；并针对不同车型的差异而精准细分方针受众，实施“线上DSP投进曝光、线下与YHOUSE协作合作试驾活动”的双线推行战略，进步品牌曝光度与出售头绪达到量。
事例:3：用户即前言
SK-II营销事例，是交融了电商及交际数据的穿插剖析，经过细分人群、差异化定制的互动构思项目，也是咱们助推京腾方案的成功事例之一。京腾方案，简略来说便是将京东的电商数据与腾讯的交际数据打通，然后咱们为广告主供给因地制宜的营销解决方案。
在人群定向方面，经过电商数据及交际数据这两重维度挑选SK-II潜在用户集体，凭借穿插验证愈加细分方针用户；在数据交融方面，运用交际人群进步品牌互动、运用京东人群进步电商转化，真实打通交际数据和电商数据；在用户体会方面，实现从social互动到电商转化悉数在微信中完结，完全解决了交际与电商体会脱节的状况。
事例4：本钱即价值
咱们对神州租车供给十分重要的中心点便是关于广告本钱的操控。程序化购买的广告投进，其精准营销的特性能够最大程度上让广告投进做到有的放矢，完全防止传统形式“一半的广告费被糟蹋掉”的状况。
经过对媒体流量进行特点剖析，并针对优质流量而创编更靠近媒体特点的构思资料，达到千人千面的作用；针对“未装置运用”的用户集体进行定向投进，进步投进精准度；依据数据反应快速定制多套凸显“优惠”、“送券”等招引眼球的构思资料，继续为产品带来很多激活。
“移动营销的未来，将走向才智营销”
大数据年代已不再是“流量”为先，而是“注意力”驱动，移动营销未来的方针便是抢夺用户的时刻和注意力。咱们有一个中心理念，便是“才智营销”，它意味着咱们搜集运用愈加切当的数据，了解完好的顾客群像，当令给用户发送定制信息。
才智营销将助力品牌有技巧地、才智地与顾客保持联系，喂饱他们的注意力黑洞，做他们喜爱的广告、卖他们需求的产品，树立品牌信赖，使其成为品牌的忠诚用户。在碎片化年代，找对人、说对话，才是高效的交流方法。
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