两年前，《舌尖上的我国》播出后引发收视热潮，缔造出惊人收视纪录，单集最高收视比例到达4.47%，赶超了黄金档电视剧。《舌尖上的我国Ⅱ》近期在央视播出。《舌尖2》仍然定位为一部美食纪录片，并将连续榜首季的主题，评论我国人与食物的联系。
《舌尖上的我国2》引爆的不只是新一轮美食查找，更是直接将电商捧上订货的榜首途径的方位，边看电视边下订单成为一道共同商业方式；视频网站在得到版权之后，都动用自己的方法对节目进行进一步发掘，构成节目价值的无限扩大；广告主们环绕《舌尖2》的资助、冠名也在一起发酵，期望借着这部人气欢腾的我国纪录片赌一把。
借“舌尖效应”，谋得商场，“舌尖”引发的美食评论成为各方营销的狂欢盛宴。
舌尖2的巨大重视度和影响力
第二季《舌尖上的我国》创始国内纪录片的周播方式，从2014年4月18日至6月6日，每周五在中央电视台归纳频道（CCTV-1）21点档、中央电视台纪录频道（CCTV-9）22点档同步开播。比较榜首季而言，《舌尖2》也愈加重视“人”，而且学习了不少电影类型片的拍照方法。从百度查找指数能够看出，《舌尖上的我国》第二季的重视度正在直线上升。
电商网站：影响力转化为销量
电商堪称是《舌尖1》商业链条中最杰出的现象，反响敏捷、把戏之多，令人惊喜。一个从电视到微博论题，再到淘宝直接转化为生产力的完美循环由此构成。
所以，天猫商城在本年直接与央视达到协作，同步首发每期节目中的食材和美食菜谱，《舌尖2》摄制组还将为同步上线的食材把关。据了解，《舌尖2》将触及300多种食材，天猫食物上线的食材数量只多不少。
18号首集播出后，天猫的购物专题页面中就呈现了湖北房县香菇酿、贵州雷山糯米稻花鱼、四川乐山豆花饭和福建泉州萝卜饭，这4道特色美食的食谱。
1号店则在4月18日同期上线“舌尖上的我国”活动，分为西南、华东、华中、华南、西北、华北、东北、港澳台7大地域，会聚小吃、调料、生禽水产、主食、蔬菜菌菇等全品类产品，极力网罗《舌尖2》中的美食参加活动。
中粮“我买网”则借此次《舌尖2》美食行将出炉之机，网聚《舌尖1》里的近百种美食食材，如香格里拉松茸、毛竹林冬笋、金华火腿，更包括生鲜蔬菜、调味剂在内的一切《舌尖1》美食。并在《舌尖2》播出一起，以产地直采、全程 冷链的招牌来招引一波喜欢舌尖美食的顾客。
视频网站：影响力转化为流量
相同一道菜，谁能招引更多门客，引来更多重视和流量，这靠的是餐厅的真本事。关于《舌尖上的我国2》这道全民皆知的贪吃大餐来说，本身就满足招引人了，能否借时机叨光，提高本身网站的影响力和流量，招引广告主的目光则是检测视频网站们的真本事。
差异于《舌尖1》的连播七天，《舌尖2》的周播节奏无疑给出足够的时刻让视频网站对节目价值进行持续开发，将这种扩大价值发挥到了极致。
优酷网为了协作《舌尖2》的播出，特别在优酷纪录片频道打造“优酷美食节”，将多档美食纪录片协作《舌尖2》构成美食文明节目带，与此一起，优酷还依托途径优势，建议“show出你的拿手菜”、“优酷拍客”等主题活动。
搜狐在播出《舌尖2》节目本身的一起，还有经过新闻客户端与中央电视台纪录频道打开深度协作，与搜狐新闻客户端打开深度协作。期望经过新闻客户端的协作来影响视频播出。
腾讯视频则经过腾讯网多个频道全力推进《舌尖2》的热播，针对每期主题，各频道策划相应短视频。如UGC“5分钟揭开舌尖2内在”、新闻频道“90秒带你读懂舌尖美食”日子频道“舌尖2美食制造进程全揭秘”等周边主题视频，脱节以往大剧方式下单频道独立运营方式，进行了大视频下各频道联合运营。
广告主：影响力转化为品牌价值
来自央视2013年黄金资源广告投标会上的数据显现，苏泊尔、四特酒别离花了4532万元和4399万元，元成为《舌尖2》全媒体协作伙伴。无论是纪录片片头，仍是天猫的专题页面上，苏泊尔和四特酒的LOGO都没有落下。《舌尖2》经过各种媒体和途径传达进程中，这两个商家都不会被撇下。
苏泊尔此前现已开端环绕《舌尖2》和美食等打开了一系列的营销举动。苏泊尔总裁戴怀宗在承受媒体采访时曾表明，挑选《舌尖2》进行资助的原因是，“苏泊尔”一向遵从创建之初的许诺，要在我国传统饮食文明中留下自己的印记，而这一点，正与《舌尖上的我国》传达饮食文明的理念不约而同。
因而，苏泊尔坚持不以资助商身份将产品强制植入片中，尽最大或许保存片子的原汁原味。而是经过其他片外广告等方式，推行其声称能做出柴火饭滋味的电饭煲产品等。
洋河股份挑选了更为奇妙的做法，在纪录片中心的广告时段刺进本身的品牌宣传片，借着《舌尖2》的眼球效应，让更多观众看到洋河股份的广告。上市公司洋河股份的官方微博，在开播前发布了一条信息，提示粉丝重视：“洋河老字号品牌宣传片，将按时登陆央视《舌尖2》。”
结语：大型综艺节目般的广告投进，不菲的国内、国外版权收入以及大型电商同步跟进的营销大战——《舌尖2》都将国产纪录片的商场位置提到了一个新的高度。咱们开端意识到：比较肥皂剧与文娱秀，好的纪录片不只收视率能够更高，经济效益也能够更大。
音讯源：前言360原作者：沈浩卿
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