关于还未在国内上线的苹果竞价广告，业界CP一直在翘首以盼，各大推行渠道也在磨刀霍霍，局势一片预热之中。然而在苹果竞价广告ASM这场接近的争夺战中，咱们握在手里的兵器除了有限的预算还需求把握什么呢？当然是“战术”，中国人交兵考究战术，在这场迎候苹果竞价广告的备战进程中，CP无疑便是要先把握投进广告的逻辑和思路，这才是巧赢得苹果竞价广告这场价格战的要害，不行蛮取。
关于苹果竞价广告的投进逻辑和思路，小茉莉在上篇《苹果竞价广告ASM投进技巧——选词思路篇》已做过总结，没看的小伙伴主张移步到众量极渠道（zhongliangji.com）阅览以加深了解，那么今天小茉莉就来讲讲在苹果竞价广告ASM投进思路第二站：要害词出价思路篇。
首要要知道要害词投进思路分几个阶段：
1.设定投进词库和出价进行第一轮投进
2.依据第一轮投进成果对投进词库进行挑选和出价调整
3.调整后在进行第二轮投进
如此循环，留意：投进广告是一个动态的进程，要依据投进数据实时调整出价和词库以取得最优出资报答比。
在小茉莉的投进实操经历中对苹果竞价广告出价思路分两个阶段和起点：
1、第一轮投进初次出价，意图：取得展现量；
2、依据第一轮投进数据对要害词进行调整和出价，意图： 进步投进要害词的ROI值。
那么，第一轮投进初次出价应该怎样设置，设置多少呢？
关于第一轮投进操作，首要要设定适宜的CPT价格，也便是展现广告单次点击的价格，苹果广告投进后台关于要害词出价的设定能够批量设置上传也能够单个设置，系统默许出价为树立广告组设置时的最大CPT报价。
再次着重一下，预选词库第一轮投进的首要意图是取得展现，有了展现数据才干判别要害词的ROI值从而做优化，所以第一轮投进出价要尽或许的高一点，当然是在预算承受的范围内。 那么尽或许高地出价详细是多少呢？小茉莉依据投进经历总结了一道公式可供我们参阅：
首要解释一下这个核算公式怎样来的，我们都需求知道两个要害点：
1、投进广告终究获取单个用户本钱CPA=出价CPT/点击下载转换率CR
2、投进竞价广告树立在使用的ASO根底优化上，便是使用的ASO系数越高，竞价越有优势，成反比联系。
由此可推算出上述CPT出价公式。运用该公式核算出价时需求留意两点：
1、因为第一轮投进意图是要取得展现，那么公式里边的CR依据职业参阅值时要尽或许的选大一点的数值；
2、使用ASO系数指的是评判使用根底优化水平的一个目标值，包含使用的要害词掩盖、优质评分、榜单排名、中心要害词排名等目标，CP可通过众量极渠道供给使用确诊板块功用查询该目标数值。
关于苹果竞价广告的出价以上首要说是第一轮投进环节要害词的一个全体出价思路（如看完有问号脸的同学可加微信：zhongliangjiyunying沟通），假如要进行精细化投进的话还需求对单个要害词进行出价，并在投进后期进行筛词和调价，关于人工投进来说作业比较繁琐，众量极渠道现在正在研制一款自助投进系统，针对使用投进广告的单个要害词供给引荐出价，并在投进后期供给智能筛词和调价等功用，意在协助广告投进师供给最优的精细化投进战略，高效、轻松完结苹果竞价广告投进，感爱好的小伙伴可加微信：zhongliangjiyunying或重视众量极大众号：众量极推行营取得最新资讯。下节小茉莉将针对投进第二环节怎么筛词和调价共享思路，欢迎有爱好的小伙伴继续重视众量极。
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来历：www.zhongliangji.com
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