ASM（苹果竞价广告）上线两月有余，已在整个使用推行商场引起轩然大波。很多广告公司的署理前仆后继的一起，各路开发英豪也摩拳擦掌，欲大显神通。
而你！现在！还不知道 ASM 是个啥！
一个APP想要在App Store安身，做优化推行是必不可少的作业，曩昔通常状况下，ASO是首选。
ASO是整个在App Store里边的优化，包含了从标题设定、关键词掩盖，到谈论优化等多方面的内容，职业不同，挑选不同。
举个栗子
周末的下午特别无聊，便是想听听段子，所以咱们翻开百度查找“郭德纲”，大约 607W个查找成果。
and 这个
（此为乱入的宝宝）
而ASO便是依据App Store上进行APP的查找优化，同样是查找“郭德纲”，但这次不去百度，而去AppStore里搜。
不搜不知道，一搜吓一跳，上百个有关“郭德纲”的使用！
But！
哪个才是我想要的？？
大部分用户会挑选查找成果靠前的那几个使用进行下载，不会一向往后翻翻翻。
所以，你现在懂了，为啥咱们做 ASO 了吧？
便是让你的 APP 在用户一搜某个关键词（keyword）时就在前排，用户阅读两页就能够看到你的 APP 。这便是 ASO 的含义。
ASO 就挺牛了，为啥还有 ASM ？
由于 ASO 有个问题。
再举栗子：
现在当郭德纲火了啊，一切用户都想听段子都想要查找郭德纲，那么其他网红也想搭“郭德纲”这个热词的时分。
别人家的使用就呈现真实的郭德纲的使用里，就呈现了下面的状况：
假设
当一个用户在苹果商铺查找的你推行的APP称号，搜到的却是一个跟你 APP 毫不相干的产品。
那么你的用户怎么想！你的搭档怎么想！你的老板怎么想！
蹭热词是运营学社运作关键词 ASO 的重要技巧，对你有用，对竞品仍然有用。
可是，作为咱们想让推行人的 APP 直接一望而知的呈现在用户眼前，一起让用户更快更精确的找到自己需求的 APP ，节省咱们的本钱高效的作业才是咱们终究的意图。
那怎么办？
好啦好啦，乖，ASM来啦！
ASM（App Store Search Marketing）是指苹果的官方广告位竞价。
意思便是：给钱，颜值高，榜首位广告位，便是你哒！你哒！
ASM 关于关键词的取决，除却 App 自身的标题、关键词、及描绘设定以外，在投进时苹果还会依据 App 自身及其分类供给关键词主张，也能够增加自主设定的关键词。
在确保相关性的前提下，假如你的投进价格及战略正确，拿下热搜词和品牌相关词不是问题。
ASM 的竞价准则有二：有钱＋高颜值
相关性（颜值），苹果经过 APP 的元数据（使用提交时标题、关键词、描绘等）和用户行为（查找之后的点击、转化率、留存、活泼等）来判别；
出价，则是经过开发者设置的 CPT（Costper Tap）按点击收费设置的价格和第二位出价竞价准则来判别。体现在广告展现位出价第1和第2之间，出价高者首先获取广告位。
相关性（颜值） 是 APP 能否进行广告投进的榜首准则，假如相关性不合格，即使出再高的价格广告都不会被投进；而在相关性相同的状况下，出价高的 APP 则能投进成功。
便是这样婶儿的
那么
你究竟要林志颖仍是郭德纲啊
ASM就会给你最直接的挑选，在APP推行时，把各自偶像推到各自粉丝的排行榜上，定向人群，智能投进，有方针的转化，这！才是咱们推行的终究意图！
你说，不，林志颖颜值高，依据相关性，他必定会呈现在排行榜前面。
No！
ASM 会把你的 APP 投进投到功率最高的当地，颜值再高也没用！
你认为“智能投进”闹着玩呐！
作者：董芽
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