StoreMaven 剖析 iOS 和 Google Play 商铺之间的要害差异，以及 iOS 运用商铺行将推出的改变或许对 ASO 有何影响。▼成功的运用商铺优化 (ASO) 战略也应当是一项全面的战略，要害词和构思资料应当构思和规划为相互弥补。在上一篇博文中，咱们评论了开发强壮构思资料（例如图标、截屏和视频）的重要性，以及提早进行 A/B 测验为何能协助运用在运用商铺中锋芒毕露。您能够参看 App Annie 的 ASO 辅导手册，了解更多关于规划有影响力的运用商铺资料的信息。在预备测验资料时，您应该留意的是，最抢手的运用商铺之间存在的一些严重差异，这会影响到您的测验战略，以及某些资料优化的优先次序。▼Google Play 和 iOS 运用商铺之间的重要差异Google Play 和 iOS 运用商铺的规划和布局之间都存在很大的差异。因而，在规划运用商铺产品页面时，您需求留意一些不同。1. 在 Google Play 中，您的引荐图片便是最有影响力的元素，由于这是访客翻开页面榜首眼看见的图画。2. 均匀只需 15% 的 Google Play 访客会翻滚看完一切截图，由于只需用户探究并阅览到运用页面下方才干看到这些图片。这便是说，您的截屏需求在榜首印象所传递的内容之外包含额定信息，然而在 iOS 运用商铺中，您的截屏需求树立榜首印象。3. Google Play 访客播映视频的份额约为 15%，相比之下，iOS 运用商铺访客的这一份额只需约 7%。Google Play 辅导原则愈加灵敏，答应您规划更丰厚的视频内容，视频能够不仅仅包含运用截屏。这是规划更招引人、更有影响力的视频的严重机会。4. 在 Google Play 中，简略介绍坐落折叠部分上方，字体较大、长度较短且易于阅览，比 iOS 运用商铺中的运用简介更有冲击力。此处有必要留意：切勿以为合适 Google Play 运用商铺的元素相同也合适 iOS 运用商铺。▼怎么拟定 ASO 测验战略StoreMaven 有机会与最老练的移动开发商一同测验，他们了解在长时间重复履行的商场战略中归入测验和优化的重要性。获得最佳作用的公司会常常测验并更新构思内容——或许在每次发布新版本时进行，也或许每两个星期进行一次。Apple 答应您在每次发布新版本时更改运用商铺资料，而 Google Play 则答应随时更改。鉴于以下原因，开发商应当考虑常常更新运用商铺构思内容。1. 受众不断改变。您这个月的方针用户纷歧定是下个月的方针用户。2. 频频更新广告 banner。您的广告和运用商铺页面之间的联络十分严密，两者传递的音讯越共同越好。假如不常常更新运用商铺构思内容，两者的音讯会相去甚远、互不匹配，导致客户转化率下降。3. 运用从头定位战略。假如您在从头定位方面投入甚多，那么让回流用户看到您常常更新运用就很重要，而且您也会从测验新音讯中获益。4. 继续推出新功能。不管何时，只需推出严重运用更新，您都应当经过运用商铺页面展现出来。5. 跟随职业中的改变。您应当常常了解竞争对手的改变，让自己显得独具特色，而且长于使用新趋势。施行严厉的测验战略势必会发生本钱，每家开发商都应当评价自己承当测验本钱的才能，以及优质用户下载量的潜在出资回报率。▼首要着眼于速效计划咱们的最佳办法标明，最好先确认简单完成、可带来高影响力成果的方针开端测验。要将运用商铺页面本地化，要害是至少要有翻译好的副本，这一点适用于大多数非英语国家/区域，可是也有少量破例。例如，在巴西等国家/区域，英语（或某种全球性品牌）实际上对用户更具有招引力。翻译仅仅一个开端，假如您具有资源，而且您的运用在全球具有很高的知名度，规划更靠近当地文明的截屏协助也会很大。这样做的作用在亚洲商场（如日本和我国）最好，也最显着。亚洲用户一般偏好内容丰厚、信息和文本较多的图画，而北美用户则偏心内容简单明了的图画。假如规划资源十分紧缺，咱们一般建议您集中精力规划并测验新的榜首张截屏（针对 iOS）或引荐图片（针对 Google Play）。▼Apple 的最新更新对您的 ASO 战略有何影响？横向屏幕为更高视频参加度铺平道路早在 2015 年 11 月，Apple 就开端水平显现横向图片（遵从规划者意向）。横向图片大大改变了用户与运用页面交互的办法，首要影响是视频一类资料的参加度得以进步，因而用户对页面的探究添加，视频检查率简直到达曾经的 2 倍。可是，翻滚看完一切截图的用户份额削减，意味着看完每张截屏的用户人数削减。这也意味着在没有视频的情况下挑选横屏截图会下降全体页面参加度。关于信息简单明了的运用，横屏的作用或许会更好，由于下降了凌乱程度。但关于高度依靠一系列价值建议的运用，具有多张招引人的截图的作用比较好。不管挑选哪种办法，最好先进行测验。最近，Apple 进行了另一项调整，使横向图片在查找成果中看起来更大。曾经这一直是横向截屏的首要缺陷。可是，凭仗最新的更新，您现在能够随意测验横屏和竖屏，不必忧虑会下降来自查找的天然装置量。iPhone 6 Plus 大屏布局显现的图片更少、但更大iPhone 6 Plus 首要只显现 2 张较大的截屏，而不是 3 张较小的截屏。咱们发现相应的跳出率较低，由于榜首印象不那么凌乱。iOS 途径推出查找广告后带来的机会与应战咱们十分高兴看到 Apple 发布了最新的查找广告，为优质流量添加了新的途径。但值得留意的是，查找广告为中心商场和独立开发商带来了巨大应战。也便是说，现有的各类优异开发商具有更多本钱和更足够的 LTV，能够开出比较小规模竞争对手更高的要害词价格。此外，竞争对手也有或许出价竞买您自己的品牌称号。这意味着公司或许开端花钱招引原本会天然装置运用的用户。单从 ASO 的视点来看，Apple 最有潜力的公告便是将共享要害词的查找查询量数据。更好的是，归因 API 能够协助您了解查找既定要害词后下载运用的用户的价值。这能够协助您改善要害词战略，让您更理解应该在查找广告中竞买哪些要害词，并剖析您应当在运用商铺构思中要点着重的音讯。从应战方面来看，商场营销人员所面对的首要问题是无法自定义广告构思。Apple 宣告广告只会从运用页面提取商场营销资料（或许使他们无需监控广告和遏止诈骗）。这便是说，优化广告的点击下载率和点击转到率的仅有办法便是优化运用页面构思，尤其是首要显现的 3 张截屏、图标、标题和描绘的榜首部分。
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