前语
移动互联网的开展，不只改变了人们的生活习惯，也将人们购物的场所从商场、超市、传统PC 端引向了移动设备。层出不穷的电商App 不只满意了女人们随时随地购物的愿望，也将男士们从”陪女友、老婆逛街“这门必修课中解放了出来。而热衷于国外产品的“海购族”也不用再为不明白外语、找不到代购等问题忧虑了，由于经过各种电商App，将全球好货收入囊中现已是分分钟的工作。跟着指尖购物被越来越多的人喜欢，妄图进军移动互联网电商范畴的人也多了起来——淘宝、京东等老牌电商逐步转战移动端；国美、苏宁等在保护线下事务的一起也开端拓宽掌上经济；嗅觉敏锐的创业公司更是不肯错失这个赚钱的好机会，纷繁发力各个笔直细分范畴。
归纳+ 笔直+ 海淘+ 导购
跟着商场竞赛日益剧烈以及商场需求不断增多，电商App 的类型也呈现了多样化现象。按App 触及的范畴以及内容的不同，电商App 的类型大致可分为包括服饰、母婴、食物、家电等等一切范畴的归纳类、专心某一细分范畴的笔直类、着眼海外商场和国外产品的海淘类以及依托于各大电商，向用户引荐质优价廉产品的导购类。
现在，在归纳类电商App 中，最具代表性的当属主打“C2C”形式的淘宝，以及主打“B2C”形式的京东。尽管在京东将手从电子产品伸向各个范畴的过程中，“淘宝”两个字早已在广阔我国人民的心中根深柢固，可是京东以“闪电到货“、“确保正品”等特征仍是闯出了自己的商场。当然，淘宝也不甘示弱。2012 年，淘宝将淘宝商城正式更名为“天猫”，并打出了“确保正品”的标语。从此，每年“双十一”电商范畴都会演出一轮“猫狗大战”。
在淘宝、京东、苏宁易购等实力微弱的归纳电商纷繁发力移动端的大布景下，为防止和它们抗衡，觊觎移动电商范畴的开发者们开端向细分范畴进军，且纷繁走上了差异化路途。例如，唯品会和蘑菇街别离将自己定位为“一家专门做特卖的网站”以及“我的买手街”；美丽说喊出了“只做正确流行款”这个嘹亮的标语。
在“国外的月亮越来越圆“之时，海淘类电商App 开端进入人们的视界，现在，海淘类App 环绕的人群主要是女人和婴幼儿，运营的内容以美妆护肤、母婴保健、食物、服饰等为主，其间美容护肤占比最高。在此类App 中，除了小红书、洋码头号收罗全世界好货的App 遭到用户的极大欢迎之外，专心于某个国家的App，例如，主打韩国商场的蜜淘，以及深耕日本商场的豌豆公主等也相同遭到了用户的注重。
除了以上三种类型之外，经过挑选各大电商渠道的优质资源，来向用户引荐质美价廉产品的导购类App也在移动电商范畴占有着必定的比例，例如，折800、半糖、51返利等。尽管此类App 更像是一个电商查找东西，可是它们在为协作电商渠道提高用户购买力以及转化率方面的价值仍是不容忽视的，且“导购”原本便是人们购物时的一个需求点，而此类App 在虚拟场景中刚好满意了用户的这个需求。
牵手明星、“交际+ 电商”等方法遭到追捧
为了敏捷抓获方针用户群、打响品牌，与明星扯上联系也成为了各家App 常用的手法。“洋码头”成功牵手Angelababy，“Yoho!Buy有货”高价请来wuli吴亦凡做代言等等都曾让这些 App 火爆一时。而其间非常有代表性的当属以年青女人为方针用户群的“达令”约请鹿晗做股东。此举不只一夜之间打响了“达令”这个品牌，还帮达令敏捷抓获了90 后这个年青的集体。此外，电商类App 也加强了与“交际”的联系，除了经过微信共享、微博转发及论坛互动等惯例方法来招引方针用户之外，蘑菇街、美丽说等还将爱好社区、达人共享等作为了黏住用户、沉积用户的必需品。京东更是与腾讯玩起了联婚，直接将自己面向了微信的“购物”版块。
笔直电商继续发力，海淘及导购类体现非凡
“有钱没钱回家春节”，在人们纷繁抛掷豪金预备年货、购买新衣的2 月，移动互联网电商范畴呈现了蒸蒸日上的局面。ASO100 从多个维度对2016 年2 月份移动互联网电商范畴进行了分析解读。据统计的数据成果显现，在iOS 渠道，电商类App 归纳指数TOP10 的排名中，全能的淘宝以归纳指数89.68 分稳坐冠军宝座， 唯品会以及京东别离排在了第2 和第3 的方位
近几年，笔直类电商App 以其满意个性化需求等特有的优势开端遭到用户的喜欢。在2 月份归纳指数Top10 的排行榜中，咱们能够看到，笔直类电商App 简直占有了半壁河山，其间打着“2.28 春季美妆节”标语的唯品会以及贴着“3.1 六周年庆”宣扬条幅的聚美优品更是体现不俗，纷繁挤进了前5。此外，海淘类App 小红书以及导购类App 折800也力压强敌，挤进了前10，这也再一次向咱们证明了海淘以及导购类App 的巨大开展远景。
融资反常活泼，但痛点仍不容忽视
据Visa 最近发布的《2015 电子商务消费者行为查询》显现，有77% 的我国购物者曾运用智能手机阅读网购信息，并有68% 的人曾运用手机进行购买。在巨大的商场远景影响下，移动互联网电商范畴引来了很多投资者的目光。
尽管电商类App 的远景体现出了一批大好的局面，可是有些问题仍是需求咱们去处理的。与笔直类电商App 比较，归纳类电商App 尽管在用户覆盖上占有绝对优势，可是在用户粘性方面却体现出了缺乏。而导购类App 过火依靠淘宝等大电商渠道的特色也恰恰成为了它们最严峻的问题。此外，海淘类App 也露出出了假货、假装大牌等损伤用户信赖度的问题。在未来，若想取得长足的开展，处理这些本身问题是必经的途径。
结 论
据艾瑞咨询最新数据显现，2015 年我国移动端网购买卖规划达2.1 万亿元，占比到达55%，比上一年增加21.3 个百分点，移动端现已超越PC端成为网络购物商场的干流挑选。 基于此数据，并结合2015 年各家电商App 的融资动态，咱们不难揣度，2016 年移动互联网电商范畴必将会迎来一场恶战。在剧烈的竞赛中，若想取得胜利，处理上述痛点，并靠近用户、深挖需求、注重产品等才是最佳战术。
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