英文原文名：App Store Optimization: A Guide for Developers
你是否了解“僵尸运用程序”这个概念呢？这并不是在说某种手机游戏，而是指那些在运用商铺里根本上见不到踪迹的那些运用。依据最新数据，每分钟人们从 Google Play 和 Apple iTunes 下载的运用数量将近有 5.1 万个，而多达 110 万的僵尸运用却在角落里无人发觉，根本没什么下载量。在今天的谈论中，咱们将要点重视某些要害运用商铺的优化（ASO）战略，以保证你优异的移动运用不会沦为僵尸的一员： 1. 细心挑选运用称号 iOS 运用的称号可长达 255 个字符，Google Play 商铺对运用称号的要求是上限 30 个字符。但不管哪个商铺，智能手机用户这些首要的下载者都只会重视前 25 个字符，因而称号标题的这部分内容十分重要。对竞赛对手的方针要害字（词）进行完全的研讨，测验将其也包括在运用标题中。在运用称号上防止运用任何特别字符，保证你挑选的运用称号不与现有运用的称号过分相似，因为那样只会带来更多竞赛。在这一点上，实践上运用商铺优化与查找引擎优化（SEO）十分相似。 2. 合理描绘你的运用 人们是经过阅读描绘来决议是否下载移动运用的。这反过来又杰出了运用商铺描绘的重要性：有必要质量高，能感动听。在描绘中侧重运用怎么能让用户获益，怎么满意特定的需求，而不是简略地仓促列出运用的功用。这里有一个概念：相似“免费”和“新”之类的词不该该被用在运用描绘中。但假设用在正确的上下文中（例如“免费 iOS 多人游戏”），这些词能够成为极有压服力的广告语。安卓开发者应当尽或许运用这 4000 字的篇幅，给出适宜而翔实的描绘（iOS 运用的描绘篇幅有必要要短得多）。要记住，运用智能设备阅读运用商铺的人只会阅读运用描绘的前五行（然后就得点击“更多”）；因而开发者需求在最开端就能捉住用户的留意力。 留意：无需将运用名作为要害字运用，因为它已经是要害字之一了。 3. 靠截图得分 移动运用开发范畴的专家都附和截图和图标（稍候会有更深化的讨论）是运用视觉推行的两个最为重要的东西。App Store 答应开发者上传 5 张截图，Play Store 能放 8 张。不管哪个途径，需求挑选两张最重要的运用截图作为“首要截图”（这些会出现在查找成果中）。而其他截图需求侧重让用户了解，为什么要在这款运用上花费时刻与金钱（假设是付费运用），为什么要下载它占有自己智能手机的空间，也要杰出运用内导航。与许多运用开发新手所以为的不同，截图无需依照时刻次序来摆放，仅仅为了从视觉上诠释运用。 4. 为运用挑选正确的分类 假设出了错，方针受众就很难乃至不行能找到你的运用。阅读一下商铺中的运用分类列表，挑选最合适的。假设还要挑选子分类，请挑选：A) 精确的； B) 没有太大竞赛的。千万不要为了防止竞赛，就随意将运用放在过错的分类中——或许会引起赏罚，用户会发现的。 5. 制造推行视频 这个技巧仅对安卓运用开发者见效。捉住机会添加用户参加度，包括在 Google Play Store 放置运用推行短视频。视频的长度应当在 120 到 150 秒左右，需求在最开端就包括运用最重要的功用。添加视频十分简略（经过添加 YouTube 链接），视频会显现在运用列表页面的第一个方位。用移动设备阅读 Play Store 的人能够在 Play Store 顶部的“feature graphics”栏目中看到推行视频。 6. 优化运用图标 无一例外，图标正是一般用户与运用互动的头一个接触点。规划的图标应该能让潜在用户乃至在检查运用程序的称号与描绘之前，就对运用的实质有清楚的概念。抱负状况下，图标为 PNG 格局（1024*1024），上面没有文字或许运用标题。许多干流运用的开发者更喜爱给运用图标加上边框，保证在任何布景下，运用图标都很漂亮。在图标中运用单一的杰出主题，坚持创造性，一起在不同的途径上坚持图标运用的共同性。例如，假定你的运用有 iOS、安卓和 windows 版别，用户在不同的商铺里看到的版别，其图标应当共同。在网页与交际媒体途径上运用相同的图标，逐步打造出运用的品牌。交际优异的运用图标能够进步 30% 的下载，即成千上万的下载量。 7. 要害字 在 Google Play 中，要害字只存在于运用的标题与描绘中；与之不同，Apple App Store 设有专门的区域，让开发者输入多个要害字或标签（最多 100 个字符）。要害字之间不要用空格糟蹋空间，因为对一般用户来说，这部分内容是不行见的；也别在要害字中加“like”或许“the”之类的词。写数字时用阿拉伯数字（即用“5”而不是“five”）。不要总是重复运用同一个要害字，不然相当于废物信息。App Store 研讨员还侧重，较短的要害字比精心规划的长尾词更能添加运用的曝光率。 留意：只需或许就运用同一个词的复数版别（比方不要写“download”，而要用“downloads”）。复数词在竞赛上略少一些，而在运用商铺查找的作用上是相同的。 8. 尽或许多兼容一些设备 这点清楚明了。两个优化程度相同的移动运用中，兼容设备更多的那个运用明显会有更高的下载量。大多功能优异的 iOS 运用都有最新的 iPhone、iPad、iPod Touch 乃至 Apple Watch 用户版别。另一方面，安卓运用应当多进行测验，尽或许兼容更多设备，因为供货商数量过分杂乱，这项使命颇有些难度。假规划划将运用打入全球商场，还得供给多语言支持。这也能进步下载量。 9. 留意谈论与评分 经过一些在线干流软件与移动运用公司引导的查询发现，App Store 中简直 50% 的下载是依据口碑传达的（安卓相应的比值为 42%）。更清晰的说法是：许多人会依据朋友、家人或熟人的引荐下载移动运用。继续追寻前期抛弃运用的用户评分与谈论状况。在运用中鼓舞用户共享反应。关于评分很低的移动运用，人们会犹疑是否下载；假设运用的谈论不太抱负，测验找出用户面对的问题，并处理掉。 留意：对运用进行 Beta 测验很重要。在发布完好的晋级前，先让用户看看运用中最有价值的部分。 10. 网络查找数据与 App Store 的搜素数据不同 在标题和要害字中正确运用要害字的运用，比那些要害字过错或许缺少的运用，出现作用要好了近 10.5%。开发者与移动运用推行者有必要认识到：在互联网上一般出现的查找数据，与用户查找 App Store 时看到的有很大不同。确实，相似 Google 要害词规划东西（Google Keyword Planner）这样的免费东西在挑选合适的要害词时能给予初期辅导，但你需求的是专为运用商铺规划的东西，比方 AppAnnie 和 SensorTower。你挑选的要害字应当是仔细研讨过的，而不是随机挑选的。 11. 初始 72 小时的下载量 初始下载量很要害，它能在很大程度上决议你的运用是出现在运用商铺的受欢迎的列表中，仍是掉队成为“僵尸运用”。在 Apple App Store 中，需求考虑运用发布后的头 72 小时下载量（前 24 小时是下载量最大的）。在 Play Store 中，你的时刻更多一些——确认运用排名时，会考虑前 30 天的下载数据。在 Google、Facebook 还有其他抢手途径中进行付费推行，以进步运用的下载数据。发布博文、提交新闻稿并将它们共享到“What’s New?”栏目中。 在高质量的网站发布运用以获取点评，并带来 FB 和G+ 上的点评。为运用创立强壮的盛行词将会换来下载量与更好的排名。 12. 不要过度吹捧 在编撰商铺列表的描绘时，开发者很简单遭到引诱而将运用吹上天；可是，请不要供给虚伪信息。Apple 的检查满意智能，能够挑出夸大的溢美之词，不管是存在于描绘仍是元数据中的。即使运用经过检查，也会无法满意用户的预期。经过论述信息、感动听心的方法来描绘，最重要是坚持实在，然后压服智能手机的用户下载运用。假设运用够好，谈论会证明这一点，不需求开发者说谎。 关于具有地域性方针商场的运用，开发者需求调整要害字，并运用契合本地说法的描绘。请记住运用测验是个继续的进程，需求考虑运用在长时间范围内继续成功。iOS 下载中有将近 65%，安卓下载中 58% 是用户在商铺随意阅读时随手下载的，这更侧重了有用运用商铺优化的重要性。在美国的运用商铺中，排在 top10 列表中的运用瓜分了 10 万+的下载量，而在英国、德国、法国、意大利的运用商铺中，对运用排名的要求更低一些，不过应战仍旧。除非将 ASO 做好，不然：1）让运用有曝光度；2）将阅读量转化成实践用户这两点是很艰巨的使命。 翻译/孙薇 审校/唐小引上一年今天运营文章2021:万字干货！4 大模块帮你完好把握竞品剖析(0)2021:什么是OKR？这便是OKR(0)2021:互联网大厂的高效工作手册：7个阶段与18个东西，100%保藏(0)2021:必备的10种营销剖析模型(0)2021:ABC时刻管理规律，一个遍及运用的规律(1)
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