沉浮8年，百度空间为何消亡?|运营学社

4月7日，百度空间宣告封闭，从4月21日起，百度空间将中止让用户撰写更新博文，百度空间的内容将于2015年5月7日正式搬迁到百度云。至此，运营现已8年的百度空间将划上句号。这款曾被百度“寄予厚望”的应用是怎么式微的?

　　4月7日，百度空间宣告封闭。从4月21日起，百度空间将中止让用户撰写更新博文，百度空间的内容将于2015年5月7日正式搬迁到百度云，在内容搬迁之后，博文内容只要博主能够看到。至此，运营现已8年的百度空间将划上句号。这款曾被百度“寄予厚望”的应用是怎么式微的?这中心有太多可值得讨论的东西。

2006年面世的百度空间，在推出后被寄予厚望，有着非常好的运营局面。依托百度查找这棵大树，百度空间在前几年的开展可谓顺风顺水，局势一片大好， 2009年，还推出百度空间APP渠道，用户数和在线用户数都到达巅峰，荣升国内最大的SNS社区渠道之一。

便是这样一个看似远景大好的社区渠道，为安在沉浮8年之后宣告停关，将内容迁至百度云?

　用户特征离散

SNS类社区产品中，交际方面，QQ空间具有极高的用户粘性和杰出交际特征，依托于QQ的强壮的交际联系链而起来，归于QQ软件一个很天然的外延和拓展，天然构成空间类的需求;比较之下百度空间的拜访进口没有QQ面板做进口那样的特征。媒体方面，新浪微博具有显着的媒体特征，有必定的媒体资源和明人效应，用户的互动性较强，论题活泼度很高;而百度空间在这方面也不及新浪微博。

比较微博和QQ的特征和用户定位，百度空间就显得太不专业了，乃至有点墙头草的感觉。定位含糊的百度空间和以朋友圈为中心的QQ、人人和新浪微博比较，用户找不到对这个产品的认同感、也找不到在这里玩儿的理由和动力，天然活泼不起来。

群众在交际方面会更倾向于挑选专业的QQ、微信，大众媒体方面会更多地挑选微博，而百度也只是在把形形色色的东西集合在一起，用户鉴别起来较费力。且百度低端用户较多，低端用户的特征是出产出来的内容价值较低，数量较少。低端用户首要围着内容或许高端优质的用户转。

所以，百度空间左右摇摆不定的定位，离散的用户特征，是导致其敏捷消亡、没能一向走下去的要害原因。定位对产品开展至关重要，定位不精确，生命周期天然时刻短。百度空间想全面包括交际网络，招引多样化的用户，什么都想参加、又什么都做不精的做法注定会失利;更何况百度根据查找，其实不太需求交际网络。

　强制晋级走错要害一步

2009年是百度空间的巅峰时期，合理百度空间春色满意时，一个影响百度空间命运的产品悄然诞生了，那便是新浪微博。跟着新浪微博的到来，微博逐渐走红，用户增加敏捷，被更多人承受，此刻百度社区逐渐被边缘化。面对微博这些后起的微弱竞赛者，百度空间顶着强壮的压力开端了一系列盲目求快、慌张中数次强制晋级改版的过错之举。

首要，晋级轻博客选错方向。在竞赛剧烈的局势下，百度空间为进步竞赛力，进行了屡次不成熟的变革。在百度空间改版为细微博后，开端了它的衰败之路。

其时细微博许多，要做好，要害是细节的设置。而百度空间不论从产品技能仍是用户体会上都显着没有做好预备。其实轻博客的用户和之前博客用户的需求仍是不一样的，晋级后引发许多用户不满，期望康复到旧版。

其次，产品技能缝隙大，晋级后不好用。技能团队实力单薄，晋级后的产品缝隙多，老用户难以习惯纷繁脱离，而新用户又招引不来。百度空间的屡次晋级葬送了其原有的优势，晋级后用户体会极差，许多受众直呼无法承受：版别太限制，说是细节优化，其实许多版块和功用找不见或无法运用;内容上没有多少有用信息，垃圾内容多，而且百度的推行广告也使许多人厌烦脱离;页面不行简练，产品设计没有气质，页面无特征比较土，风格模版没有方向，产品互动性与交际特征不强。

在本身技能不行硬、预备不行充沛的情况下，只管竞赛而不考虑用户感触，百度空间的这次莽撞改版失掉了许多用户。

最终，强制晋级引发公愤。在运用户晋级的方法上，百度空间但是大错特错，底子不管用户感触，频频强行晋级，成果惹怒受众。比方提示用户有必要晋级，不晋级本来的就不能用;晋级需手动触发，点了晋级后数据搬迁还需求等候一段时刻;没有晋级的空间的一切博文页面都被引导到了一个提示需求晋级的页面，也便是空间主人不晋级其他人都无法看他之前宣布的博文;很长一段时刻，从百度里边查找到的任何百度空间的内容全都是提示晋级的页面，彻底无法看内容。相似这种强制性的行为，并不会被受众承受。

　　对用户不真诚，失掉信赖和依靠

百度空间太专心竞赛，乃至走上了仿照的不归路。百度空间在数次改版后，其界面、功用根本都与微博相同，没有自己的特征，静静地向竞赛对手接近。

而且，百度空间里的广告多，而许多推行内容都是虚伪的，废物用户也许多，百度空间在这方面并没有施行必定的办理和自我约制。听任诈骗的渠道横行，就算靠着百度查找这棵摇钱树，也不会走很远。

还有网友反映的百度空间不告诉一声就静静删帖、删链接的行为也给用户体会带来了极大的损伤。对用户不真诚不担任，天然会在受众中失掉信赖和依靠，产品也无法走远。

跟着生活节奏的加快，像微信、微博、QQ这些内容体量轻、互动性和交际性强、有自己产品特征的交际渠道逐渐占有交际网络重头，百度空间愈加寸步难行。这些产品占有的用户时刻其实是高度重合的，这样一来竞赛就更大了，而百度空间内容上无法供给优质内容，中低端商场比不上QQ空间，高端商场上又比不上微博、微信，被年代筛选、走下坡路真实不免。

何况空间产品的消亡，与博客空间这种产品形状的生命周期也有联系，跟着07、08年SNS的鼓起，09、10年微博的兴起，都在逐渐加快空间产品的消亡。在社区多样化的今天，不寻求立异，不考虑用户体会，再风景无限的产品，也要面对年代的筛选。