小事儿尽力侃增加的第8篇
坚持生财日历共读营打卡的第35天
在上一篇文章《教你4步激活新用户,提高留存率》里详细得讲解了新用户激活的一些方法论,它符合做任何一件工作都遵从的一个底层逻辑:
定方针 -> 剖析方针 -> 想计划 -> 出成果
本篇将给咱们带来一个事例共享,结合方法论详细来剖析一下“马蜂窝游览”这款APP的新用户激活思路,当然,咱们仍然遵从这个底层逻辑,并结合咱们的方法论来进行使用于剖析,
剖析思路(流程):拟定激活 -> 剖析数据 -> 整理思路
首要,咱们先简略了解一下这个游览产品。
马蜂窝的slogan:游览之前,先上马蜂窝
马蜂窝的毛遂自荐:马蜂窝是我国抢先的自在行服务渠道
马蜂窝的使用商铺宣扬语:全球游览攻略首选马蜂窝
马蜂窝的官网SEO宣扬语:游览攻略,自在行,自助游攻略,游览交际共享网站
官网介绍:我国年轻一代用的更多的游览网站
从马蜂窝的自我宣扬中提取几个关键词:自在行、游览攻略、游览交际、年轻一代
从这4个关键词中大约能够清晰马蜂窝的产品定位和方针用户群:
产品定位:供给更多游览攻略的游览交际渠道(中心价值:游览笔直内容)
用户集体:喜爱自在行的年轻人
对产品有了根底了解之后,咱们先来找到马蜂窝的aha时间。
寻觅aha时间
经过关键问题法清晰产品长时间价值,反推体验到价值需求的行为(因为仅仅门外剖析,就不做用户调研了)
用户是谁?
想要自在行的年轻人
用户用这个产品要处理的问题是什么?
确认游览道路(哪里好吃、哪里好玩、哪里美观、哪里好摄影、哪里很舒畅)
用户为什么要处理这个问题?
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