咱们说从成员的凝聚力上，社群基本上能够分为三大类：崇奉型社群、商业型社群和自发型社群，而互联网便是一个典型巨大的自发型社群集群。在互联网的技能呈现之后，一群具有一起喜好的人，经过对技能执迷般的寻求发明了今天的互联网国际。
互联网的实质便是去中心化的集群社区
国内的互联网开端便是由这样一群技能狂人发明出来的，咱们把这样一群人称之为极客，前期互联网公司多多少少都有着很重的极客滋味。国内互联网的迸发也是从社区网站开端的，大大小小的社区网站将我国面向了第一个互联网高潮。
互联网最早的时分是信息输出型渠道，可是真实引爆互联网的是交际，关于用户来说最奇特的工作便是能够在互联网上知道国际各地的人，了解国际各地的事。互联网的呈现将整个国际联成了一个全体，地球村概念便是一个虚拟社区的概念。
交际引爆互联网之后，整个互联网进入了社区年代，很多的论坛随之呈现，人们在这里沟通共享自己的见识，与国际各地的人交朋友。各种喜好型社区论坛呈现，将具有相同喜好的人调集在一起。
互联网看似商业模式复杂多变，各种概念层面不穷，可是无论是天边知乎，仍是淘宝微信微博等，看似毫不相干的商业模式背面，都是根底于内容的人的调集。看似卖东西的淘宝其实也是一个社区，它将具有相同购买欲的人调集到了一个网店一个渠道上。
安定的社区需求品格化的崇奉中心
在个人站长最鼎盛的年代，简直略微懂点技能的人都建有自己的论坛社区。后来风行全国的轻舞飞扬和痞子蔡的爱情故事便是出自于论坛社区，天边、猫扑和西祠胡同从前也是那个年代的独角兽企业。可是这些论坛和社区的中心是涣散的，没有构成一个一致的崇奉中心，价值观也是多样化的。
板块化的论坛社区注定是没有办法构成一致的价值观的，一个运营杰出的论坛社区为了展开必定需求以一个喜好点为中心开发尽可能多的板块来包容成员的留驻。渠道化的社区也没有办法构成自己的品格特点，这也为后来论坛社区的式微埋下了种子。
咱们能够看到从前诞生了很多抢手事情和网红的天边现在现已衰败，2015年5月份从前爆出卖身风闻，终究坐实的是挂牌新三牌上市。尽管表面上看似风景上市，背面其实是无法卖身，期望经过上市融资的办法从头动身。
社区和社群是彼此集存的联系
从结构上看论坛社区并不是一个社群，而是自发型社群的集群渠道，很多的自发型社群依附在论坛社区的渠道上，借用论坛社区的渠道进行内容的沟通和共享，正如本文开始所说的互联网也是一个社群集群渠道，社群在这些渠道上生计与展开。
QQ群、微信群、SNS、论坛、大众号、微博、微信或许QQ喜好部落等都能够成为社群的生计渠道。社群成员并不依存在同一个固定的社区渠道之上，他们能够是分布在各个渠道之内的独立个别，被同一个崇奉一致体链接会集在一起，然后在各个社群东西之间来回穿插互动构成一个松懈型的社区。
社群和社区一向都是彼此依存的联系，只不过跟着交际东西的日趋多元，社群开端从一个独立的社区内走向了整个互联网，从一个社区下的社群变成了一个社群化的社区。曩昔的社群都是构成于一个个独立的社区渠道之上，凭借渠道的影响力寻觅到情投意合的朋友，并以此构成自发型的社群。
由于社群结构本身的商业价值精准，造成了现在的社群大都都是人为的安排树立的，社群的建议人会极尽自己能用到的一切办法在不同的渠道之间展开社群成员，并终究会聚到一个主导的社区东西之内，比方罗振宇、王胜寒和吴晓波都挑选了微信大众号。
社群的结构是多渠道交融的成果
从传达的方便性上来说，依托于微信的大众号具有更强的传达特点，用户只需看到了自己感喜好的内容，能够顺手转发至自己的朋友圈，而不必再跳转到其他的社区渠道里边。在移动互联网年代，交际网络其实是愈加分裂的，一个个独立的APP构成了信息孤岛。岛与岛之间的传达本钱比之曩昔更高。
从翻开率的视点来说，无论是微博、贴吧或许是陌陌等，均匀用户的每日翻开率与微信都是无法作比照的，只要微信的十分之一乃至更低，有些人每天乃至要翻开微信几十次。可是咱们并不能因而就以为社群化营销的东西就一定非微信莫属。
依据微博2015年第三季度发布的财报显现，微博的日活用户现已超越1个亿，全体显现微博的用户数和质量都在呈稳布上升的节奏。而用户数仅2000多万的知乎问答社区的用户价值也是不容小觑，最近几年来知乎上面也诞生了很多的大神KOL。除了微博知乎等，贴吧、陌陌、豆瓣、天边以及猫扑等社区都有做社群用户调集的土壤。
企鹅吃喝攻略的创始人王胜寒，她开端便是经过在视频网站上由于吐槽国内社会民生借此反讽崇洋媚外而走红，之后凭借微博招引了很多的粉丝，并终究以一趟品酒节目而调集起了自己的社群粉丝。
在社群粉丝的调集进程傍边，社区的挑选规模很广，并不只是局限于一个交际东西里边，并且也不只是局限于线上互联网，线下相同能够构成自己的松懈型社区。关于想要建造自己社群的建议人而言，除了在交际东西上寻觅粉丝之外，还需求将眼光放到实际日子中的线下去寻觅自己成员。
自传达社群需求变成多对多的交融互动
一个社群的想要愈加久远的走下去，需求经过线上线下结合的办法，将自己的社区鸿沟无限扩展至实际国际，将自己的社群成员的互动延伸至线下，经过社群成员线下的相连完结二次分散，并再度扩展回流到线上。
跟着互联网展开的逐步深化，未来人们的日子将不再有线上线下之分，凭借交际东西的快速传达性，每一次线下的互动都将反应回线上进行二次传达。比方社群成员的线下集会，必定会引发一轮交际东西的再传达，经过这样一次传达又能够辐射到社群成员身边更多的人群。
这也便是为什么罗振宇、王胜寒以及吴晓波都热衷于展开线下活动的原因。在这些典型的社群之外，《十万个冷笑话》、《万万没想到》以及《画江湖》等最近几年抢手的IP网剧，都在活泼的举行线下粉丝见面会，意图便是期望经过线上社群成员的线下集会来取得品牌的二次传达。
一个典型的社群应该是具有内生的自传达才能的，它是线上线下多渠道结合的产品，需求经过多渠道的整合互动来提高社群的活泼性，将社群成员从一对多的粉丝结构变成多对多的社区结构。
社群建议人在社群建造的开端阶段，需求有意识的将自己的影响力变成一个互动性的渠道，在完结多对多的社区结构之后，社群将经过本身的高活泼性和传达力开端自工作。到了这一阶段，社群从内容建造、聚粉、互动到自循环才算是完结了一个闭环，社群傍边的高度活泼成员将替代社群建议人承担起社群工作的责任。
#专栏作家#
艾瑞克，微信大众号：艾瑞克自留地（ID:zwlp520），人人都是产品司理专栏作家，互联网观察员。自06年起继续重视互联网职业展开，对互联网各种商业模式和事例有些浅显认知，长时间混迹于各大新媒体，宣布一些浅知拙见。
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