本文是作者在两年的营销产品岗自己逐步探索出来的一套产品架构，也期望和我们一同深化沟通，此篇文档不触及公司详细事务，仅从产品叙述怎么建立一套较为完好的优惠券体系。
项目布景与意图
之前的老东家在我入职之前一向没有一套营销中台才能，所以期望建立一套营销体系，助力运营更好的玩转营销活动，所以和运营一同商议，优先建立玩法最多变的优惠券体系。
项目难点
之前从未触摸过任何营销体系，因为途径优惠券不像电商给商家用的优惠券，触及到前台展现、中台办理/发放、后台优惠分摊、补助结算。需求体系考虑营销中台的产品架构规划，并把营销根底才能复用，后期仅不断迭代营销方法。
这儿有以下几个难点需求留意：
营销功用与事务场景解耦：优惠券会用于十分多的事务场景，所以不能规划出来的优惠券功用和事务耦合，导致后期拓宽性不强。途径与商家结算：因为途径优惠券是与商家要抽佣结算的，需求考虑后续迭代的或许性，引进途径补助概念，途径优惠券本钱由途径承当，确保后期规划商家优惠券、途径活动优惠券不需求重复规划营销引擎：一般营销引擎用于核算优惠，本期仅有优惠券，后期或许会有更多类型的营销功用，营销引擎要依据适用营销玩法的品及价格，将每一分优惠均摊到产品中，并匹配最优的优惠方式营销中台产品架构
营销中台产品架构
考虑到后期营销功用的拓宽，将营销才能拆分为前/中/后台，未来其他营销功用将共用后台根底才能和数据核算。接下来将按“中台-后台-前台-数据核算”的次序解说
营销中台-优惠券
营销中台是办理/审阅/设置营销玩法的，因为优惠券触及的事务场景较多，所以需求把事务场景和发行/预算抽离出来。
一切优惠券发行都统一收口到投进容器，在投进容器中针对不同的事务场景规划不同的收取约束，现有的事务场景有：运营定推、营销活动收取、兑换码、开宝箱、会员生日礼等等。
举例：运营定推，仅约束活动预算、并不约束详细的优惠券数量，不约束优惠券的收取人物及收取次数。营销活动收取，约束活动预算与优惠券数量，可操控收取的用户人物和每个用户的收取次数。
设置优惠券流程，先在优惠券办理中设置优惠券的基本信息，再相关投进容器，然后按审阅后收效，即可用于正式投进，第一期的投进仅有运营定推，给用户的账户中推送优惠券。
优惠券营销中台
营销后台-优惠券
营销后台触及营销引擎、订单改造、结算模块，后续一切的营销活动都会复用这个功用，所以需求在规划之初考虑它的可拓宽性。
营销引擎：营销引擎是用于核算营销活动优惠的，因为本期仅有一个优惠券营销东西，核算方法较为简略，但后期会引进多个营销玩法，所以需求考虑拓宽性。
在承认订单页面需求依照用户挑选的产品匹配对应的营销玩法，并推算出优惠金额和收效的营销玩法，将优惠金额均摊至每一个产品中。
本期仅有订单级营销，后期或许将会在购物车核算营销。
营销引擎
订单改造：承认订单后，需求生成订单，这儿需求承放产品的优惠金额、途径补助和收效的营销玩法及优惠明细，用于后期核算与结算，并相关对应运用的优惠券，如事务需求，封闭订单或退款后可操作退回优惠券。
结算模块：因为途径级的营销本钱由途径承当，所以结算时需求按订单的途径补助结算给商家，途径补助应当落在订单的每一个产品中，当结算时商家实收=（用户实付+途径补助）*（1-抽佣份额）。
营销前台-优惠券
优惠券前台是给用户收取优惠券的途径，也是运营来装备营销活动的详细页面。所以本期暂时仅敞开一个优惠券超级模板组件，提供给运营可灵敏的装备到各个活动页面，后期将不断完善优惠券的收取方法，例如：大转盘、开宝箱、优惠券包裹等等。
用户建议收取后调用营销中台投进容器接口，按条件收取优惠券，完结优惠券的收取操作（其他方法请参照各个事务场景）。
关于优惠券，前台的方法无非以下几类：运营定向推券、活动页收取、功用事务发券、兑换码领券。依据不同的事务场景，设置不同的领券条件（数量、限领次数、收取人物、收取时刻）。
前台营销玩法一切功用都依托于中台的投进容器，调用投进容器来进行发券操作。优惠券营销前台组件现仅开发优惠券超级模板，后续将不断产出优惠券的前台营销玩法。
其他营销组件前台考虑，满减/满送、限时特价/定点抢购需求在前台显现活动标签，在产品列表项中显现营销活动，并可以活动调集产品的方法透出在前台（例如满100减10元的产品营销场次）。
数据核算-优惠券
营销数据这儿仅核算用户数据、作用数据、RIO数据、财政数据。
用户数据：核算用户参加营销活动的用户数据。优惠券例如：收取数据、运用数据作用数据：核算营销东西的要害目标数据。优惠券例如：订单均价、用券下单率、gmv产出ROI数据：核算营销活动的投入产出比，一般核算毛利产出比。优惠券例如：GMV*抽佣/优惠金额财政数据：核算营销活动的财政结算数据。优惠券例如：途径补助数据、核销金额结语
因为本期仅评论优惠券，优惠券作为先行的营销活动作为产品规划，所以不触及营销叠加与优先级、购物车营销引擎、产品营销、营销角标、营销活动产品调集等功用。
后续会不断更新规划迭代的营销产品，以上评论的仅为个人探索的产品经历，仅供沟通参阅，也期望各位能指出不足之处。
本文由 @秋 原创
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