入职粉丝网现已快3个月了，尽管期间也策划履行过大大小小好几个活动，但8月份参加进去的八月份粉丝大事件应该算是最具有代表性的，在八月份的这个活动中，我把控的是数据反响这块。参加大型活动，又担任数据跟进这块，让我在整个活动收成很大、感触极深。在本文我会对整个活动进行大约收拾，侧重描绘活动进程中，我怎么经过数据和用户反响调整运营方向。
上图是咱们活动主海报，想了解更多活动概况能够重视@粉丝网官方微博，或许下载粉丝网APP，对整个活动流程都有大约介绍。 能够说指数曲线和该活动用户添加曲线根本匹配，用一句来说便是最初反响平平，越到后边上升越快，最终几天暴升。这关于打榜类活动是很可贵的，打榜类活动中期没把控好的话，根本是最初竞赛剧烈，中期摆开距离，完毕反而简略呈现反响平平。 回过头再来看这个活动，之所以最初反响平平，一点是前期宣扬不到位，一点是有一个其他渠道同类型活动先于咱们一天开端，该渠道活动不论在奖赏和资源都超越咱们。但不论怎么说，在最初没做好的情况下，能比较好的收尾，更能显得进程的重要性。 整篇文章会概述一下活动意图、活动数据、前期衬托，会要点描绘中期进程调控和个人主意，以主意最初，也以之收尾，这篇文章没有写大方向，都是实打实的个人实践主意，里边许多关于微博的都是能够跟着测验，实践出真知 一、活动意图 活动意图：拉新+提高品牌知名度。拉新：即用户新增，依据之前活动经历，预估一个方针用户数量；提示品牌知名度：让更多当红明星大粉团参加进来，在粉丝集体构成必定影响。 二、活动数据 活动数据（7天）：1、活动期间活动页面流量到达5000万；2、论题总阅览超7000W，日均阅览上千万，论题冲击微博抢手论题，明星榜第三；3、APP新增用户到达100W。
三、前期衬托 组织运营组小伙伴微博私信排名前500的明星的粉团总数达数千个，整个进程用了全组小伙伴一整天时刻，最终取得第一批参加粉丝团（挨近200个粉团）加了原来就坚持联系的粉团，有了第一批粉团材料数据，也对微博案牍、APP榜单、广告投进起到预先辅导的作用。 中期调控 在整个活动中期担任数据跟进的我一般首要重视哪些数据和用户反响，又怎么做出调控？APP内各项新增先不说，榜单各个明星数据新增和排名改变根本是实时跟进，而不是一天计算一次；微博数据：粉丝通投进作用剖析、每日榜单等微博案牍转发等数据计算，更细是该微博转发对应明星特点分部；用户反响：每条微博下面的用户转发谈论留言都是需求留心的，它们预示着各明星粉丝接下来的走向。
微博论题 在微博案牍里带抢手论题是一种很常见的添加曝光的手法，论题蹭的好总是能带来意外收货。所以咱们在每日微博发布最新明星排名的博文中，都会带该明星其时最抢手的论题，发布排名的一起蹭抢手论题。 每个明星论题都是一个粉丝聚集地，每天会有很多粉丝经过刷论题来取得明星最新资讯，也助该论题冲榜；假如咱们的活动微博案牍蹭论题成功，该活动微博案牍将会呈现在明星论题主页，被很多粉丝看到；粉丝一般不肯自己的明星落后别人，具有很强的竞赛心思，把握住这种心思，在微博案牍中加以引导，渐渐的会有越来越多粉丝参加，最终影响大团参加进来。
微博带论题转发抽奖 论题是一种零本钱添加曝光很好的办法可是具有不少约束，单靠官微传达速度 也会很慢。这时能够凭借别的一种低本钱添加曝光的办法，微博转发抽现金活动，小本钱即可引爆转发， 并在引导他们转发活动微博时带明星论题（带明星论题很契合粉丝用户习气，很简略完成）并艾特几个老友，即能够参加百元现金抽奖活动，微博转发抽奖往往能够很低本钱下即可带来数万转发，这时加上粉丝转发会带明星论题，该条活动微博的曝光量会十分可观，送福利的一起又理直气壮的拉升的曝光量。
微博粉丝通投进 微博论题和转发带论题抽奖，对活动宣扬和曝光是十分有作用，曝光到达了，剩余的便是搜集那些看到这个活动微博的粉丝反响，这些反响能够分为不同明星的反响量级，反响里边的正负导向占比，反响量级越大正向占比越高的明星将会是要点重视的方针，首要它猜测了榜单未来的走势（粉丝参加热心越高，粉团更易参加进来），其次在粉丝通投进广告的时分也会针对他们进行投进，更具有性价比的曝光。 整个进程粉丝通的投进，从一开端投进几十位重量级明星，到中后期只投进10来位明星，经过这种用户反响、数据监测再调整投进战略，缩小投进规模，使全体投进更具有作用，最终到达引爆点，让该明星下一切粉丝团参加进来。感兴趣的小伙伴能够去翻阅官博那段时刻的微博和榜单，比照数据就能够看出来了不同，中后期大粉团参加进来，根本是让全体数据呈现10倍的添加 。 在活动进程中，一切战略的调整都是为了在有限的时刻内完成从0到1的打破，先打破小粉丝，再经过小粉丝影响小团小站的参加，最终引爆大团参加进来，完成全粉参加。
在整个进程中，微博的论题、转发抽奖、谈论、粉丝通；APP的榜单数据改变，都是我要点重视的方针，这几个方针能够构成了一个循环，一个的改变会影响到别的一个的方向调整，反过来又会影响其他的改变，能够说是互相促进。
中期参加解锁奖赏 中期跟着大团的参加，榜单还会呈现别的一个问题，便是大团的参加会摆开榜单距离，而在该活动中，只要活动榜前5名能够取得报纸的奖赏；活动中后期根本就能够对最终榜单进行猜测了，不同太大或许感到没希望的粉团都会渐渐失掉持续参加的动力，所以其时在对外预算坚持不变的情况下，我想到了使用产品自有资源对这些粉团进行奖赏，满意一些相对简略的方针即可取得对应的奖赏，其时活动中后期我设定了3个方针值到达该值就能相应取得粉丝网独家报导文章、APP焦点图、开机屏三项额定奖赏。其时忽然想这样做的原因有3个： 1、充分使用自有资源；2、坚持落后粉团持续参加的动力；3、活动完毕后维护好积极参加粉团的联系，为今后运营衬托。 假如你做过几回这样的活动，对数据有把控，其实这个在活动前就提早宣扬，作用可能会更好。 活动结束不论是选报纸仍是上报内容，咱们都是在微博上进行且让粉团粉丝来参加进来；依照榜单名次顺次微博投票选取报纸，上报内容也是预设好格局，让粉丝在微博下谈论，咱们这边选择一些比较好的内容放到报纸上面，活动的整个进程都让粉团粉丝积极参加进来具有很强的自主性，所以即便活动完毕今后，这些粉团依然和咱们坚持着密切联系，为今后运营活动做好了衬托。
活动完毕后网易娱乐对本次活动和冠军王俊凯进行了报导 最终完毕便是粉丝效果登报了，等报纸出来，一般粉丝会微博晒报，构成二次传达，咱们这边也做相应的晒报转发抽奖活动，做好最终的收尾。
完毕 从一开端的低迷丢失，到后期的高潮迸发，整个活动进程的起起落落和心境曲线是如此的类似。计划易写，进程难控；计划能够说是剧本，但不能把用户单纯当艺人来看待。经过数据和用户反响来灵敏调整运营方向才能在不同场景下挥洒自如。 作者简介：小葱 上任粉丝网任职产品运营，90后运营一枚，喜爱并拿手数据剖析，喜爱学习运营个方面的常识，欢迎沟通打扰！个人微信号：lcr78134010文章来历：古今那些事儿上一年今天运营文章2022:一图读懂樊登的《低危险创业》(0)2022:品牌营销的40个要害点(0)2020:淘客原理及后台设置(0)2020:知乎带货最全攻略，人人可操作的副业项目，知乎好物引荐实战篇(0)2020:闲鱼PK转转 竞品剖析陈述(0)
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