导言：在现在的日常日子中，“大数据”，“互联网思想”这些新式的词汇或乐此不疲，或诲人不倦地被人们所提起，信任作为互联网潮人的你们必定不会感到生疏；而作为常青树论题的“明星”、“文娱”、“追星”，从古至今，从没有冷却过——古有”掷果盈车“的“男神潘安”，有“名动京城”的“女神李师师”，今有“才华盖世”的“天王周杰伦”，有“美颜盛世”的“天仙刘亦菲”等等。今天就让咱们来看看当“大数据剖析”遇到“文娱明星”能碰撞出怎样的火花？
本文将以“田馥甄“为例，来进行根据数据的相关喜好用户集体，用户需求，用户行为及明星运营的剖析。
用户剖析用户年纪及性别画像
图1-1 “田馥甄”关键词微博指数
图1-2 “田馥甄”关键词百度指数
由根据微博数据的“微指数”和根据百度查找数据的“百度指数”所出现出的“年纪和性别”维度的用户画像来看，年纪散布根本共同，以“19-24”岁的年青人（大学生和年青职场人为主）为数量最大的集体，“25-39”岁的青壮年集体次之，用户集体出现“年青”、“有必定经济实力”的特征；而在性别方面，两个渠道的数据出现了截然不同的数据成果。究其原因，剖析“新浪微博”和“百度查找”渠道的特色和差异性。我认为是：关于“田馥甄”这个关键词的需求，运用“百度查找”的用户，其需求更倾向于“重视”、“了解”，更多地是获取相关“官方动态新闻”，“百度百科”等客观信息，因而体现为“男性用户多”；而运用“微博”的用户，其需求更倾向于“重视”、“互动”、“沟通谈论”，更多地是获取田馥甄自己发的微博信息需求以及与相同喜好的用户的“交际”需求，因而体现为“女人用户多”。由此可得出的定论是：对“田馥甄”感喜好的男性用户更喜欢在百度上查找，满意获取客观信息（单向）的需求；而关于“田馥甄”感喜好的女人用户更喜欢在微博进步行“发布”，“查找”，“阅读”，“谈论”等行为，来满意获取信息，用户交际（网状）的需求。
用户场景
图1-3 终端类型微指数
图1-4 PC端百度指数
图1-5 移动端百度指数
经过“百度指数”和“微指数”能够得出这样的定论：比起运用电脑，用户更倾向于运用移动设备（智能手机和平板电脑）重视田馥甄。由此能够看出，当今年代，不管是运用微博仍是运用百度查找，人们都更高频地在移动端运用。
用户地域
图1-6 地域散布微指数地图
图1-7 地域散布微指数柱状图
图1-8 地域散布百度指数之省份图
图1-9 地域散布百度指数之城市图
由地域散布图，可得出这样的定论：
用户集体首要散布在经济兴旺，现代化程度高，人口密度大，社会资源会集的省份和城市；省份维度上，广东，江浙区域用户密度大；城市维度上，根本上与“城市综合排名”呈正相关；用户（行为）标签剖析
图1-10 用户标签微指数图谱（田馥甄）
此处需求比照其他明星关键词的用户群标签来剖析。如杨幂
图1-11 用户标签微指数图谱（杨幂）
再如陈奕迅
图1-12 用户标签微指数图谱（陈奕迅）
星座什么的，不是自己所长，也觉得剖析不出个什么，就不归入谈论维度了。而标签仍是有必定的剖析价值的。这三幅图都是“微指数”（根据微博数据）生成的，也便是说产生这些数据图的用户行为是来自微博用户。
从上面能够看出，对“杨幂”感喜好的用户标签特别会集于“名人明星”，也便是说，大多数查找“杨幂”关键词的人是对文娱圈明星都很感喜好的人，因而，在这里咱们能够理解为，这些用户里爱围观看热闹的份额较大，一起也说明晰杨幂的知名度具有“国民性”，是典型的群众明星。而“陈奕迅”和“田馥甄”的用户标签图谱是比较类似的，这是为什么呢？一来由于他们两个都是歌手（现在歌手的遍及论题度现已大大弱于艺人），并且是不爱出风头的类型，但一起又是具有优秀著作的实力歌手，就具有那么一批真实比较重视他们著作，赏识他们著作的忠诚歌迷；二来对他们感喜好的微博用户中，歌迷的份额比较大，而这些歌迷比较专心，比起查找其他明星的八卦事，更有自己的一些小新鲜喜好，比方“美食”“旅行”等等。
请我们留心一下此处，由于由此得出的定论，在后面的“明星运营”里也会用到。由此得出的定论是，“田馥甄”关键词的微博用户中歌迷的份额较大，并且是比较忠诚专心的深度歌迷，“田馥甄”对他们来说是他们日常日子中重视的一部分，而不是重视的大把有八卦的明星中的一个。而一起，田馥甄比较专心音乐工作而让她的“国民论题度”比较低一点。
明星剖析明星查找指数剖析
图2-1 最近一个月“田馥甄”微博热词趋势图谱
此图能够很明显的看出，9月12日和9月13日，“田馥甄”在微博忽然被高频查找（以时刻为维度的比较），为了深挖原因，我特别去微博查找了这两天产生了什么，本相如下图：
原来是那两天田馥甄的新歌《我的少女年代》被各种抢手转发，就出现了“田馥甄”这个词在微博上的抢手小顶峰。那让咱们再来看看另一个数据参阅渠道——百度指数。
由此能够得出，9月12日与13日的新歌被抢手转发一起影响到了微博，百度查找这两个渠道的指数。而百度不同于微博的状况在于，“田馥甄“在百度上的热搜顶峰是出现在她在高雄开个唱，以及现身北京，参与群星演唱会和现身长沙参与”湘江音乐节“的节点（9.20,9.22,9.26）上，而在此节点，微博上并没有太大的反响（比较于她的新歌转发）。为此，我特别在微博上比照了”田馥甄“和”音乐节“的查找重合度。本相如图：
图2-6 “田馥甄“和”音乐节“的微指数图谱
有意思的是，9月26日，这两个词条的热度简直共同。由此能够得出的定论是，“湘江音乐节“节点上，微博上重视”田馥甄在音乐节上的扮演“的多是深度歌迷，而12,13日的新歌传达，看来是有许多路人粉贡献了流量的。而在百度查找上，用户集体的类型更广，由“音乐节”，“演唱会”或官方文娱新闻，重视到“田馥甄有到会扮演“这件事的途径份额比较大。而专业明星发掘数据渠道”艾漫指数“在这个时刻段上出现的数据状况验证了我的定论——百度上的信息更倾向于官方活动，微博上的信息更倾向于用户群的自传达。
图2-7 “田馥甄“媒体重视度艾漫指数
图2-8 “田馥甄“大众影响力艾漫指数
明星运营战略
由以上的关于“田馥甄“的数据剖析，我提出以下明星运营战略剖析和主张：
田馥甄是一个比较专心音乐的明星，歌手身份比较重，台湾籍，国民论题度偏低，可是具有一群真实喜欢她的音乐著作及比较忠诚的歌迷。因而，田馥甄持续专心音乐走“小而美“的个性化歌手是不错的走向，在此基础上，能够扩展音乐受众面，献唱抢手华语电影添加音乐著作和个人形象曝光率和曝光面等；团队应该在百度上加强“田馥甄个人品牌形象“的刻画和提高，方法是经过官方活动，新作发布会等在抢手官方媒体上的客观曝光，侧重刻画正面，专心音乐，活泼进步的歌手品牌正面形象；而在微博上应该加强用户（粉丝）运营，拉新——不断地开展新的微博粉丝，促活——使微博粉丝在微博渠道上体现活泼，加强粉丝与田馥甄之间，粉丝与粉丝间就田馥甄的论题沟通，乃至是线上到线下的粉丝网状联系沉积等，侧重在微博上做好用户运营，提高存在感和大众影响力；由“地域散布“数据可知，田馥甄的商业活动和签售会，音乐会等更应该优先考虑粉丝密度较大的省份（如广东省）或城市（上榜城市），这样会取得更高投入收益比；现在人们的上网习气更倾向于在移动设备上产生上网行为，因而，用户场景愈加多样化，可能是在户外玩耍时，可能是在下班路上看到地铁上的新广告时，可能是在乘坐用时较长的交通工具时，等等。针对这种移动端多样化用户场景，考虑到移动端的设备尺度问题和多是使用碎片化时刻上网的状况，因而应该让触及明星相关的信息排版愈加漂亮易读，尽量图为主文为辅，篇幅不宜过长。
以上，便是我以“田馥甄”为例，对当今大数据年代的“明星数据剖析”和“明星运营”的一点拙见。期望在任何年代都被作为“文明符号”之一的“明星“能够与”大数据技能“碰撞出更绚烂美丽的火花！
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