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正所谓每逢佳节倍思亲，节日关于国人的影响能够说是影响骨子里的。但并非每一个节日都合适拿来做节日营销，在做节日营销之前，其实需求对节日做考虑，节日主题是什么，是否合适自己运营的APP，要怎样才能让用户有感知，并且愿意参加到活动中来。以下以七夕为例，聊聊节日营销应该怎么做。
一.节日现状与关键词1.节日现状
年轻人眼中秀恩爱的日子，微博、朋友圈各种晒合照、晒礼物。独身族则是以“独身狗”自居，用丧到不可的话描述自己脱光无望，言语中多少有些酸味。也有标明自己独身主义的不爱情一族。
互联网职业策划各式各样的活动，拼构思，和用户嗨抑或是自嗨。运用节日做活动，进步用户活泼度，进步产品销售量。各种APP到节日不出来嗨一嗨，反而用户们会不习惯。
2.节日关键词
干流关键词：晒恩爱、爱情、情侣、
非干流关键词：独身狗
每个节日都有其关键词，大热的关键词往往受追捧，但这不意味着逆势而行的主题没有任何优势。
二.各大APP是怎么做营销的
关键词：晒恩爱、爱情、情侣
1.应节式活动(1)京东APP“重启时空，爱上你”
盒子菌翻开京东APP时，发现除了产品打折，其七夕的气味并不是很稠密，手动下拉页面后，才发现京东的“重启时空，爱上你”小游戏，用户经过左右摇晃手机，协助女主角避开暗巫，与男主角集合，顺利完结游戏，以此取得优惠券。本次活动是针对华为荣耀系列手机，故游戏受众比较小，但只要当用户顺利完结游戏，才能够取得优惠券，在活动的规划上比单纯的产品打折页面诚心得多。
(2)美团APP“不要糟蹋我的节”
美团外卖APP做了个H5页面，让时下大热的GAI爷与李玉刚Battle了一曲，看上去就好像为了应景，请来了李玉刚，为了蹭热门，撮合了GAI爷，当江湖派与戏曲风磕碰，那画面…..总觉得有点勉强。H5的终究，免不了共享与抢红包，好像外卖职业除了红包，再无其他玩法。
以上两个较为简略的APP活动，仅仅依据节日策划了简略的活动，点到即止，让用户知道有七夕这个节日的存在，没有做更多的延伸，从活动运营的视点上看，以上两个活动并没有做好用户鼓励，影响用户完结下一步动作。
2.结合APP功用的活动(1)唱吧APP“七夕试恋”
①你唱我听：用户进入房间后，与别的一位异性匹配，完结体系指定行为，依据体系的排名状况发放总榜奖赏。
②在线恋人：测验用户的在线恋人，点击能够进入主播的直播间，用户在观看直播的时分，能够为主播赠送礼物，活动完毕后依据排名，为主播发放奖赏，主播身边的真爱也能够取得奖赏。
③以声相遇：在活动页面展现其他用户最近的著作，假如两边都点击喜爱，就能够看到对方的头像，并且成为老友.
唱吧APP活动围绕着歌唱打开，与其主要产品功用“录制用户歌声”相符，“你唱我听”和“以声相遇”都是经过歌声匹配，协助用户找到另一半，用户能够在“独身贵族VS甜美恋人”页面标明自身的情感状况，为自己的集体助力，经过排行榜的方法，影响用户参加活动。
(2)虾米音乐APP“我是情歌，你是主题”
虾米音乐APP华语情歌九十年留念之际，举办了一个与情歌相关的线下歌词展，情侣只需求在七夕当天的特定时间内前往，并写下情歌的下半句，就能够得到玫瑰。活动的线上页面，则是各个年代经典歌曲歌词的一个展现。
虾米音乐APP这一产品的主要功用是为用户供给高品质的音乐，在七夕这个传统情人节，推出的情歌展览活动与产品的主要功用相符，并且，音乐自身对人的情感有着很深的影响，七夕与情歌结合，这么应景的活动，天然会有用户参加到其间来。
唱吧APP与虾米音乐APP的七夕节活动，令用户感知到七夕节的气味，并且活动结合了自己APP的功用，在节日与APP功用两者的驱动下，用户乐于参加到活动中，APP的用户活泼度也得到了提高。
3.多线并行的活动网易严选APP“严选七夕节”
①严选七夕节：产品打折，七夕节订单满770元送77元礼品，精选产品限时特价。
②爱情博物馆：用漫画的方法，叙述严选产品背面的故事，用户也能够在“入驻严选”页面提交自己的爱情故事，这些故事会在底部展现。线下也举办了严选の爱情博物馆，供人们观赏。
③送给她/他/自己：为特定目标精选的最佳礼物，购买礼物时不再烦恼，“送自己”这一产品页面也提示着用户，爱他人的一起别忘了爱自己。
④爱情独白专辑《你不要送礼物给我》：一张CD会有A、B双面，这一张专辑分别从男女两边的视点叙述他们终身遇到的礼物，礼物让他们与错的人分隔，终究与对的人在一起。从听觉上牵动用户。
⑤爱情季：与《咱们相爱吧》节目协作，推出黑凤梨系列产品的节日专属扣头，并且凭借《咱们相爱吧》节目的影响力，销售出更多产品。
网易严选的“严选七夕节活动”可谓是下了一盘大旗，经过多方面大打情感牌的方法，将产品销售出去。精选节日产品，限时打折，促进用户下单，制作一间爱情博物馆，用于展现运用产品的用户背面的爱情故事，令用户感受到产品的温度，独白专辑《你不要送礼物给我》，从听觉上打动了用户，与热播节目《咱们相爱吧》一起打造的黑凤梨系列产品，也成为了七夕的主打产品。
关键词：独身狗
表情绪活动(1)网易严选“关爱独身狗”
活动的玩法很简略，点击进入页面，提示“你被大数据判定为独身狗”，页面夹带着独身狗的鸣叫声，页面下方展现了网易严选领养的其他独身狗。
那个场景岂是一个惨字能够描述的。但关于独身狗而言，早就习惯了独身的日子，自嘲什么的，早就习惯了。在七夕节这种节日，更是会自嘲一番，他人过节，自己静静吃狗粮就好了，至于爱情什么的，没有就算了。
(2)唯路时“Be Yourself”
唯路时这一时装表在七夕时包下了深圳地铁，为那些独身着的人们发声，谈不谈爱情，底子不重要，一个人日子，也要很帅。
一个人吃饭，一个人过日子，就不好了吗，并不是的啊，自己陪自己享用日子，不为了投合他人而成为别的一个人，做自己就好了。唯路时手表的线下海报，为那些独身主义的人群发声，咱们能够一个人过，并且过得很帅的那种。
提到七夕情人节，大部分人会想起爱情的甜美，夸姣，却忽视了独身这一集体，网易严选和唯路时就是为独身集体发声的品牌，独身并不是公害，无论是被迫仍是自动独身的人，都在尽力日子，不应该被忽视。在七夕这么特别的节日，为独身集体策划相关的活动，不只令独身人群感知到有人在关怀他们，一起也令独身人群坚决自己的价值观。
总结：好的节日营销活动，不应该仅仅一个方式，应该将节日与APP功用结合起来，让用户将APP用起来，若是想成为更深层次的活动运营，还需求应用好情感，将节日、APP功用、用户情感结合起来，让用户参加到活动中，并且认同活动，自发传达你的活动。
作者：活动盒子运营社(ID：huodongheziyys)，APP活动运营东西，助力APP运营，提高用户活泼、留存和转化;
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