2019年金句文案回顾

要写自媒体爆文离不开金句，整理了2019年的金句文案给大家学习参考。

一、读书的人，面上有光——亚马逊 Kindle

Kindle终于有灯了，“读书的人，面上有光”，8个字，3个梗。

一强调了读书的意义，二承接了“盖Kindle，面更香“的梗，三凸显了Kindle青春版的“阅读灯”卖点。

从前，大家都是把书籍比喻为灯塔，现在，kindle也可以是了。

二、热爱，是所有的理由和答案。——《乐队的夏天》宣传海报

一句“热爱是所有的理由和答案”，正如百分百的朋克精神，直接而冲撞地穿过网线，穿过屏幕，直击亿万人心，热爱即是始终，瞬间即是永恒。

热爱是这个时代的稀缺品，这句话自音乐而生，却又指向所有人：只要有热爱，哪怕脚下一片黑暗，也要望头顶星光灿烂，永远要蓬勃生长，保持强大的精神力量，充满激情内心柔软。

三、做过很多在一起的梦，终于能在一起做梦——钱皇丝绸

出自钱皇丝绸三八妇女节系列海报。这句话真的可以打动所有有心上人的心，是啊，谁不会做在一起的梦呢？还好，终于可以在一起做梦了。文案从细微之处入手，用前后对照的手法巧妙地表达，精准而又细腻地抓住了用户的心，梦，还是在一起做的好。

这种爱意满满的甜蜜表达，也让钱皇丝绸成功变身女孩们的闺蜜，爱上和彼此探讨被窝里的秘密。

四、不怕不同，到处彩虹——可口可乐

在国际不再恐同日那天，可口可乐在社交网络发出了一张声援同志的海报。

可口可乐的旗下产品，以红橙黄绿青蓝紫的顺序依次排列，给大家带来强烈的视觉冲击。这一个广告文案，运用了“彩虹”的象征意义。彩虹因它本身色彩的多样性，被LGBT群体用来作为自己的代表颜色，来表达自身不应该受到另眼相待的诉求。

五、找不着北，就多看东西——印象笔记

要有趣灵魂？还是要美好皮囊？要考研还是上班？要去北上广深还是回家乡小城？

找不着北，就多看东西，印象笔记在《保持进步》的广告片中，把动物和网络流行语碰撞结合，号召大家学习，有点意思。

六、能微笑面对的事

就别让它成为心事——雀巢咖啡《解忧小剧场》

996盛行，年轻人普遍过劳，常常感觉被生活一次次推到悬崖边上，迫切需要一个出口来缓解焦虑。

雀巢中国和奥美北京共同完成的焦虑清除H5中，经典名画人物轮番出场，讲自己的工作生活焦虑，通过招桃花盆、焦虑铅笔、微笑咖啡杯、转运小台灯这些电商好物，雀巢也传递了自己的态度：与其被焦虑绑架，不如积极迎难而上。

七、我怕做没把握的事、我更怕这就到头了——Keep《怕就对了》

继“自律给我自由”之后，Keep又输出了2.0版经典广告语：怕就对了。

广告从瑜伽胖女孩、视障跑者、冠军骑手、健身老人、跳水女孩的五种形象，探讨关于自己、安全、速度、时间、高度的恐惧，每句文案都是有力量的、辩证的。

害怕是阻力，但也是动力，Keep 作为运动精神传道者，无疑在不断激励着用户挖掘内在驱动力。

八、人算不如天算，天算不如淘宝划算——台湾淘宝

去年618，淘宝在台湾来了一波媲美“全联生活美学”的走心文案。

“比起坐在你昂贵的跑车，我更爱清空我的购物车”、“妈妈叫我尽量少花钱，我只有‘少‘这个字没做到”。好一波淘宝折学，学到赚到，相当接地气，淘宝也凭此收割了一波台胞用户。

九、长大偷走幼稚园，理性偷走少年；庸俗偷走爱情，生活偷走星空；时间什么都不做 时间偷走这一切。——京东 X 新世相《神偷》

京东联合新世相拍的短片《神偷》，讲述了跨越三个年代的家族荣光追寻之旅，最后停在天安门一台相机前的故事，传递了照片里藏着的、可能被自己弄丢的人生。

这个创意点，也是基于华为Mate 30在京东小魔方开售的合作契机，京东携手华为，号召大家用高清像素记录更多重要时刻。

十、没有不敢休的假，只有不敢休的人。——台湾礁溪老爷酒店《天后休假中》

每天都不想上班，看完天后的#提醒老板看#任性休假文案，你心动了吗？

在加班、996成为常态的工作背景下，台湾奥美用台胞极为崇敬的妈祖形象为创意核心，打造和年轻人沟通的轻松方式，提醒大家好好工作的同时，更要好好休息。

十一、不要让别人来告诉你，该怎样做女生。——NIKE《Boundless Girls》

今年3 月 8 日，Nike 宣布 Boundless Girls “撒开脚丫”项目正式启动，并拍摄了一支广告短片。短片以女孩们的第一视角提出疑问：我应该做个什么样的女生？皮肤白白的？文静的？讨大人喜欢的？是不是没必要学什么三步上篮？可是，女生应该是什么样，哪有什么答案？Nike主张帮助女生打破偏见，在绿茵场地释放自我，勇于挑战收获自信和力量。

十二、包容百味，才更有年味。——老板电器《婆婆妈妈的年》

2019年老板电器开年新作，婆婆妈妈同台，好戏正在上演。

妈妈是爆炒派，婆婆是清蒸派，明争暗斗，笑里藏刀。厨房里的年关是最难过的那一关，冲突极其戏剧化。广告好看，文案暖心。

厨事万千，皆是人间倒影。透过镜头下的厨房，老板电器把中国人最真实、琐碎的春节日常展现给里大家，也告诉我们：只有当我们学会了彼此包容，年味才不会变得婆婆妈妈。

十三、我们的夏天留在那里了，四季是其他人的事情。——奶茶品牌@饮冰室茶集

台湾奶茶品牌饮冰室茶集的文案以文艺清新著称，方文山、李欣频、蔡康永都为它写过文案。

这次诗歌性质的文案依旧韵味十足，读之让人回味无穷。

十四、为自己熬的夜，不需要给别人看。——华为

来自华为P30的文案，黑暗环境下的拍摄效果是所有手机相机的弱点，但是华为P30就像黑暗中不懈训练的剑手，无视记分板，专注于对手，专注于步伐，专注于黑暗中的微光，一击即中，捕捉到别人无法捕捉到的瞬息即逝的时机，记录下别人无法记录到的微妙之景。

强调了产品优势之外，这句文案寓含的情感价值——鼓励用户铭记黑暗微光中的努力和摸索的态度，也不言而喻。

十五、拍拍自己，继续向前。——西瓜视频

出自西瓜视频的广告。文案一语双关，既是鼓励用户多拍西瓜视频，多拍拍自己的生活，也是鼓励用户拍拍自己的灰尘，拍拍摔倒的、疲累赶路的自己，然后继续前行。

产品和情感上双向鼓励，贴合品牌调性，诉求简单又温暖。

十六、父母是我们和死神之间的一堵墙。——《我家那闺女》

来自高亚麟在《我家那闺女》的一席话。父母是我们和死神之间的一堵墙，父母在，人生尚有归途；父母不在，你直面死亡。

文案直白却文艺，深深触动着年轻人的心。父母对我们来说，就像“牙齿有时会咬伤舌头，眼睫毛偶尔刺进眼睛，我们存在互相伤害的可能，却无法将彼此舍弃”，多爱他们一点，别让自己，成为父母后半生唯一的观众。

十七、下雨天，躲在街角的屋檐下，有人等伞来，有人等雨停。——腾讯公益

腾讯公益的这句广告语，很催泪。下雨天，三个字一下子将读者的情绪拖到了雨天中。两个“有人”的互相对比，更凸显出后者的孤独。平日的你，是等伞来的那个？还是等雨停的那个呢？腾讯公益借此号召大家关注那些需要帮助的人，我们联起手来，让世间的孤独少一点，再少一点。

十八、你不去看世界，世界也懒得看你。——高德地图

高德地图的“十一行诗”，很有趣，值得全部收藏。以“十一去旅游”为主题，高德地图用远方的美好与眼前的苟且作对比，唤起大家对旅行的向往，也恰到好处的提醒了大家高德地图的作用。

“在冒险岛无所不能的超人，是写字楼里伪装成的凡人”，现在有空，就现在去看世界吧。十一去旅行系列金句。

十九、花店不开了，花继续开——蔡仁伟《世界》

出自台湾作家蔡仁伟的《伪诗集》中的短诗《世界》，简短的两句诗九个字，寓意深刻，道尽生活真谛。乐观与悲观，如双生姐妹花，生活难免遇到悲伤，但一直都有诗和远方。比喻的手法，花的意象，让这句文案极其具有情调和记忆度。

二十、不是你不合群，是群不合你。——陌陌

陌陌这套金句文案，既朋克又硬核，从风格、文字、场景的选择都让用户叫好连连。

洞察和创意很优秀，文案梗多脑洞大，四两拨千斤。场景选用上极度生动化，再通过口语化的表达，巧妙的类比，和用户建立情感连接。每句文案结尾重复强调的“社交应该更轻松”，帮助陌陌把品牌主题传递地更加有效率。

二十一、汇报.ppt；加班.doc；出差.xls；别把你的人生，过成office全家桶。——旅途神文案之新世界百货

生活被工作填满，但生活不应该被工作主宰。文案用黑色幽默式的比喻和调侃，直戳忙碌加班狗的痛处，戳心之余，用“前方只差30步”的诱惑，鼓舞用户暂时放下工作，给自己一些休闲和喘息。

二十二、除了你，人间都是陈词滥调——腾讯视频VIP520营销

出自腾讯视频VIP520营销活动文案。想到《春光乍泄》里，黎耀辉站在瀑布前说，我终于来到瀑布，我觉得很难过，因为我始终认为，站在这儿的应该是一对。终于这一次，腾讯实现了他的这个梦想，不过，这一次不是一对，是成双成对。

二十三、回家，对中国人来说从来不是新闻。但你每次的回家，对家人来说都是重大事件。——支付宝《家在想你》

你在想家，家也在想你。中秋节团圆时分，支付宝推出短片《家在想你》，用回家对中国人的重要性，撩拨乡愁情结。文案淡淡的，却有着挠人心肺的感觉，让人心头一酸。

家，是总有人等你回来的地方。支付宝不说在外的我们有多么想家，却说家在想你，用主体置换的方式，拉近了和用户的感受，情感体验大大增强。

二十四、肉太香，减肥别来

出自菜市场文案，都说高手在民间，作为最具生活气息的菜市场，一旦写起文案，比专业文案还要入木三分。这句文案欲擒故纵，套路很深，却让人无法拒绝，胖就胖了，肉还是要尝的。

好文案，就在我们身边，多留意、多记录，生活就是最好的灵感场。2019年，那些触动人心的文案实在太多了，好文案一字千金。可以细细品味每句文案的内涵洞察和巧妙之处。