新短剧、纯网联播、付费点播……2020剧集市场新现象

2020年，疫情点燃了剧集市场加速器。

从口碑上看，《龙岭迷窟》8.3分领跑网剧市场，《鬓边不是海棠红》、《锦衣之下》、《我是余欢水》、《冰糖炖雪梨》、《全世界最好的你》、《民国奇探》所组成的7分阵营也是热度与口碑齐飞。

从话题上看，《锦衣之下》、《冰糖炖雪梨》、《下一站是幸福》甜度爆表，让处于疫情焦虑期的观众们感受了如沐春风，《安家》、《完美关系》中所涉及到的原生家庭、出轨离婚、手撕渣男的“狗血大戏”则让观众热情高涨，欲罢不能，《鬓边不是海棠红》、《龙岭迷窟》等作品则靠优质内容让观众跪求早日付费点映。

此外，剧集市场上还有哪些新现象？未来一段时间里，剧集又会有哪些新的发展趋势？

“新短剧”时代来临，精品短剧的春天到了。

与动辄六七十集的电视剧相比，2020年网剧市场“趋短”的势头愈发猛烈。

从Q1来看，陈思诚担任监制的爱奇艺开年剧《唐人街探案》只有12集，共讲3个案件，并与电影版《唐人街探案》形成联动；主打女性情感悬疑的爱奇艺《危险的她》只有14集，也被称作是国产版《致命女人》； 由东阳正午阳光影视有限公司、爱奇艺联合出品的都市题材网络剧《我是余欢水》只有 12集；潘粤明领衔主演的腾讯独播剧《龙岭迷窟》只有18集，是迄今为止“鬼吹灯”系列影视改编剧中集数最少的一部；林保怡、周家怡主演的优酷独播剧《叹息桥》只有15集……

事实上，“短剧起势”的背后，一来是政策所向。今年2月6日，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，通知提出，电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。二来也是民心所向。行业数据显示，近年来观众长剧的弃剧率逐渐走高。观众更倾向于选择更加便捷、短小、快速且具有极强冲击性的娱乐方式。另外，也是国产剧市场不断整合、优化的结果。

在2020接下来的日子里，还有多部12或16集体量的短剧将与观众见面。包括廖凡、白宇、谭卓主演的《沉默的真相》、宋佳、喻恩泰主演的《白色月光》，王千源、鹿晗主演的《在劫难逃》，朱亚文、金晨主演的12集《十日游戏》，杨颖、郭涛主演的《摩天大楼》等。

“纯网联播”现象盛行，疫情之下平台抱团取暖。

新冠肺炎疫情影响之下，“库存告急”的视频平台纷纷选择放弃高成本的独播，将许多原本计划独播的剧变成多平台联播剧。

《刘老根3》原定于1月16日起腾讯视频全网独播，后更改为2月10日起腾讯视频及优酷联合播出；由优酷联合兴格传媒出品的《大唐女法医》原为优酷独播剧集，后定档于2月14日上线腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频平台；《我是余欢水》此前定档预告时播出平台为腾讯视频、爱奇艺双平台播出，后又加上了优酷；《不完美的她》原是腾讯视频独播，后分销给爱奇艺；即将上线的《我好喜欢你》（原《交换吧！运气》）由优酷独播变成优酷、芒果TV联合播出……

“纯网联播”现象的背后，一方面确实是疫情当前，各家平台必须抱团取暖，减轻资金压力，共同面对市场的严峻考验，另一方面，也为平台带来了更多的话题、热度可能性，一定程度上丰富了自己的排播内容。事实证明，Q1市场上，像《想见你》、《锦衣之下》、《我是余欢水》等联播剧集在多个平台联合助推下，也纷纷成为社交平台热搜常客，这些剧集的播放量、话题度丝毫不比网台联播剧集差。

视频平台寻找新盈利点，超前点播成“新常态”，网友“虽骂但买”。

从《陈情令》、《庆余年》超前点播引起市场反弹，到如今《龙岭迷窟》、《鬓边不是海棠红》等优质作品引得观众翘首以盼超前点播日的到来，“口嫌体正直”的网友们已经对付费点播现象见怪不怪。弹幕留言上略带调侃的“富贵使我们相遇”也随处可见。

2020年以来，解锁“超前点播”的网剧超15部，像爱奇艺的《爱情公寓5》、《大主宰》、《两世欢》、《猎心者》、《鬓边不是海棠红》、《民国奇探》、《成化十四年》，腾讯视频的《将夜2》、《三生三世枕上书》、《九州天空城2》、《龙岭迷窟》、《致我们甜甜的小美满》，优酷《叹息桥》、《重生》、《全世界最好的你》，芒果TV的《楼下女友请签收》，以及跨平台拼播的《三千鸦杀》、《不完美的她》、《我是余欢水》等。

其实，在去年年底《庆余年》之后，各家视频平台针对会员超前点播服务也进行了一些升级调整。根据剧集长短的不同分配点播集数；尝试单集收费和多集打包收费方式；在剧集开播时便提前告知规则，用户“愿者上钩”，根据个人意愿选择是否付费点播。

我们认为，超前点播其实是视频网站在会员付费板块进一步深挖细分需求，按照剧集播放逻辑用户也可不用额外花钱，但是“快人一步”、“不想被剧透”的想法，也确实刺激了会员进行二次消费。不管怎么讲，从热播剧集点播试水，到现在大部分剧集都开始推行，超前付费点播正在成为一种新型的差异化增值服务，未来，视频网站也依旧会在既有收入结构上进一步制造或挖掘用户需求，以满足不同圈层的用户群的需求，同时寻找新的商业模式。

剧集营销亮点频出，平台扎堆尝试剧综联动、互动试验等。

疫情虽然在一定程度上对剧集的拍摄、招商等造成了极大影响，但丝毫没有让剧集营销创新的步伐。

在“剧综联动”玩法上，《冰糖炖雪梨》、《鬓边不是海棠红》分别推出了衍生综艺《冰糖炖雪梨·爱豆天团》及《瑜你台上见》。其中，以《冰糖炖雪梨》原生情节为主线，《冰糖炖雪梨·爱豆天团》团综每集20分钟左右的时长中，以不同的游戏方式，对剧中所涉及到的运动或剧情，进行相关“解锁”。

而《瑜你台上见》节目则跳出衍生综艺的粉丝定制“怪圈”，让京剧名家王珮瑜用讲故事的方式，对《鬓边不是红海棠》中的剧情背景、民国时的梨园故事、人物关系、以及京剧知识进行延展和输出。这种形式也吸引了广告主的关注，据了解，荣耀已与爱奇艺达成“剧综联投”合作，后续将在《瑜你台上见》中，通过花絮贴、贴片、暂停三种广告形式加深观众对于内容和品牌的联结度，在《鬓边不是海棠红》中，则通过前贴片形式输出品牌理念。

另外，在剧集玩法创新上，以《爱情公寓5》为例，爱奇艺将互动剧、VR剧、竖屏剧、极速版内容不断更迭……